兒童產(chǎn)品：品牌和商標注意事項
更新時間：2020-12-01 15:27:47
頒布了《消費品安全改進法》（CPSIA）和《兒童安全保護法》（CSPA），以建立有關(guān)兒童產(chǎn)品的法規(guī)和測試要求。盡管對兒童產(chǎn)品的品牌沒有明確的限制，但在為這些產(chǎn)品選擇品牌識別圖案（也稱為商標）時，應考慮這些規(guī)定和相關(guān)法律。
什么是商標？
一個商標可以是一個詞，單詞串聯(lián)，標識和/或設計與商業(yè)銷售貨物（商標）或服務（服務商標）的連接。商標的目的是識別商品或服務的來源，并將其與其他來源區(qū)別開來。一個商標防止另一方從提供的產(chǎn)品或使用類似的品牌服務。消費者使用商標將特定產(chǎn)品或服務與特定組織關(guān)聯(lián)。
商標與兒童產(chǎn)品的交叉點
鑒于商標的功能，公司可以通過多種方式顯著地使用其商標。商標可以出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品或服務的廣告中或產(chǎn)品本身上。
CPSIA，CSPA和相關(guān)法律的適用性的門檻要求是確定產(chǎn)品為“兒童產(chǎn)品1”。消費者產(chǎn)品安全委員會（CPSC）對于是否將某種產(chǎn)品宣布為“兒童產(chǎn)品”擁有最終決定權(quán)。美國消費品安全委員會在此確定中考慮的因素之一是，該產(chǎn)品是否在其包裝，展示，促銷或廣告中表示供12歲以下的兒童使用。因此，公司必須密切注意他們選擇放置在產(chǎn)品包裝上或用于產(chǎn)品廣告的商標，徽標和設計。
選擇商標時的特殊注意事項
如果企業(yè)出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝或廣告中，則企業(yè)必須注意構(gòu)成其商標的文字，插圖和其他術(shù)語。產(chǎn)品包裝上的明文聲明表明該產(chǎn)品是專為12歲或以下的兒童設計或打算供其使用的，通常意味著該產(chǎn)品將屬于兒童產(chǎn)品的定義。但是，即使沒有這樣的聲明，在包裝上和廣告中包含某些設計元素也會導致發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品應被視為兒童產(chǎn)品。換句話說，出現(xiàn)在產(chǎn)品徽標或設計中的某些裝飾性特征足以將原本屬于“一般用途”的產(chǎn)品2轉(zhuǎn)變?yōu)閮和a(chǎn)品。其中一些元素包括：
通常與兒童相關(guān)的顏色，例如粉紅色，藍色和明亮的原色；
通常與童年有關(guān)的裝飾圖案（動物，昆蟲，小型車輛，字母，玩偶，小丑和木偶）；
像卡通一樣的功能不一定能增強產(chǎn)品的實用性，但有助于吸引12歲以下的兒童。
產(chǎn)品和/或其包裝包含的這些特征越多，就越有可能被視為兒童產(chǎn)品。
在確定產(chǎn)品是否為“兒童產(chǎn)品”時，美國消費品安全委員會還考慮了產(chǎn)品在包裝和廣告中的預期用途或預期用戶的突出性，位置或其他重點。具體而言，CPSC將考慮與產(chǎn)品相關(guān)的哪些圖像或消息在購買時對消費者而言最強和最明顯。例如，如果游戲的包裝盒正面帶有帶有大號鮮艷字母和一個卡通人物的標簽，則該游戲也可能被視為兒童產(chǎn)品，即使該游戲在兩個少年的側(cè)面板上都帶有小圖片和孩子們玩游戲。與側(cè)面板上的圖片相比，盒子正面的標簽可能會向消費者傳遞更強烈的信息。
注意：指明不打算供12歲或以下兒童使用的產(chǎn)品的標簽本身并不能將產(chǎn)品視為兒童產(chǎn)品。
印象數(shù)
如果公司不小心，在CPSIA和CSPA的目的上，在包裝上醒目地顯示某些商標或在廣告中展示某些商標，可能會導致其產(chǎn)品被視為“兒童產(chǎn)品”。商標是傳達企業(yè)聲譽的寶貴資產(chǎn)。但是，如果擔心某個產(chǎn)品是否可能被誤認為是兒童產(chǎn)品，那么解決此類問題的最佳時機是盡早設計商標。當銷售未專門設計或不打算供12歲以下兒童使用的產(chǎn)品時，公司應采用不包含或很少包含上述主題的徽標或設計。反過來，商標設計。
