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商標(biāo)的作用
更新時(shí)間：2020-12-01 15:28:48
? 商標(biāo)的作用，是指商標(biāo)在商品生產(chǎn)、交換的過程中所具有的價(jià)值功能。商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)已成為生產(chǎn)者創(chuàng)立信譽(yù)和開拓市場(chǎng)的重要工具，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者相互溝通的重要媒介。商標(biāo)的作用主要有：

??? (1)表示商品的來源。商標(biāo)的基本作用是識(shí)別不同的商品生產(chǎn)者，標(biāo)明商品的出處。在現(xiàn)代社會(huì)里，商標(biāo)的這一功能尤為重要。因?yàn)樵谑袌?chǎng)上會(huì)有許多相同的商品，這些商品來自不同的廠商，各廠家的生產(chǎn)條件、制作工藝、產(chǎn)品質(zhì)量及管理方法和水平參差不齊，價(jià)格也會(huì)有所不同。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引住消費(fèi)者的目光，使消費(fèi)者能夠選擇自己的商品，就必須在其商品上有一個(gè)醒目的商標(biāo)，讓消費(fèi)者容易識(shí)別。

??? (2)表明商品的質(zhì)量。由于商標(biāo)代表著不同的商品生產(chǎn)者，即使同一種商品，因生產(chǎn)者不同，其質(zhì)量也會(huì)不同，因此，商標(biāo)也表明了商品質(zhì)量的好壞，而商品質(zhì)量是決定商品信譽(yù)和商標(biāo)信譽(yù)的關(guān)鍵。??? r

??? (3)便于廣告宣傳。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，利用商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，可以迅速為企業(yè)打開商品的銷路。在現(xiàn)代社會(huì)生活中，廣告和商標(biāo)對(duì)消費(fèi)活動(dòng)的影響愈來愈大，人們通過商標(biāo)了解商品的來源和商品的質(zhì)量：商標(biāo)被譽(yù)為商品的無聲推銷員。借助商標(biāo)進(jìn)行宣傳，也是商品生產(chǎn)者提高其產(chǎn)品知名度的有效途徑。通過廣告宣傳，使商標(biāo)成為家喻戶曉的標(biāo)志，并使消費(fèi)者在熟悉該產(chǎn)品的同時(shí)了解市場(chǎng)信息，對(duì)于引導(dǎo)和刺激消費(fèi)都能收到良好的效果。

??? (4)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。企業(yè)要在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，不僅要依靠科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且要有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡?biāo)。商標(biāo)被喻為商品的“臉”，企業(yè)創(chuàng)設(shè)一個(gè)好的商標(biāo)，就能夠先聲奪人，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。通過競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，信譽(yù)高的商標(biāo)就能為企業(yè)帶來滾滾利潤(rùn)，這種正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，有利于企業(yè)提高商品質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)活力。

??? (5)傳遞企業(yè)文化。企業(yè)的發(fā)展需要深厚的文化底蘊(yùn)。一個(gè)企業(yè)商標(biāo)的構(gòu)成、表現(xiàn)形式以及宣傳方式也在向社會(huì)傳遞著該企業(yè)的文化。


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