來(lái)源：中華商標(biāo)雜志
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的今天，提起微信公眾號(hào)已經(jīng)是無(wú)人不知無(wú)人不曉。運(yùn)營(yíng)者通過(guò)向粉絲關(guān)注者發(fā)送文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等信息傳達(dá)品牌/產(chǎn)品信息，已經(jīng)成為了一種主流的微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年8月，微信公眾號(hào)注冊(cè)共計(jì)2000萬(wàn)個(gè)，其中活躍賬號(hào)達(dá)88.5萬(wàn)個(gè)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，公眾號(hào)涉及的自身權(quán)益保護(hù)及侵權(quán)問(wèn)題也日益凸顯。今天，筆者就從微信公眾號(hào)自身權(quán)益保護(hù)及避免侵犯他人權(quán)益兩個(gè)角度進(jìn)行探討。
一、公眾號(hào)自身權(quán)益保護(hù)問(wèn)題
問(wèn)：自己的公眾號(hào)該如何進(jìn)行保護(hù)？
答：我們可以從著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及知名商品特有名稱等多個(gè)角度進(jìn)行保護(hù)。具體包含有：公眾號(hào)圖標(biāo)/頭像，公眾號(hào)命名等。
首先，公眾號(hào)都會(huì)有一個(gè)顯示圖標(biāo)（頭像），如果圖標(biāo)設(shè)計(jì)的較為圖形化、抽象化，則可及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記。
如上述公眾號(hào)圖標(biāo)設(shè)計(jì)較為獨(dú)特，具有藝術(shù)美感，可視性和識(shí)別性較強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行版權(quán)登記或留存設(shè)計(jì)底稿、最早發(fā)表證明等材料予以著作權(quán)保護(hù)。
其次，公眾號(hào)本身的名稱是可以注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)選擇的商品類別主要以自身公眾號(hào)服務(wù)的內(nèi)容相關(guān)，如第9類的計(jì)算機(jī)軟件、APP小程序，第36類的金融理財(cái)服務(wù)，第38類的電視節(jié)目服務(wù)、第41類的教育、文娛服務(wù)等。同時(shí)大部分自媒體公眾號(hào)盈利模式也會(huì)涉及軟文廣告，因此第35類廣告、替他人推銷服務(wù)必不可少。
關(guān)于公眾號(hào)的命名，也需要注意以下幾個(gè)方面：第一，公眾號(hào)的名稱應(yīng)符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，不能具有不良影響或缺乏顯著性。如比較知名的影評(píng)公眾號(hào)“毒舌電影”、房產(chǎn)資訊公眾號(hào)“獸樓處”，其名稱申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)可能涉嫌社會(huì)不良影響，因而都處于被駁回?zé)o效狀態(tài)。
如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體多為年輕一代人，某些賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方投其所好，使用一些敏感詞匯、邊緣詞匯博人眼球、增加關(guān)注度，這也是不符合規(guī)定的。在此提醒各運(yùn)營(yíng)者們，商標(biāo)注冊(cè)必須遵循相關(guān)法律規(guī)定，以社會(huì)基本的公序良俗為基準(zhǔn)，嚴(yán)格把控商標(biāo)獲權(quán)標(biāo)準(zhǔn)。
第二，部分公眾號(hào)在取名時(shí)為了突出自身的服務(wù)內(nèi)容，名稱過(guò)于通用化、缺乏顯著性特征，也難以獲得商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。比如：公眾號(hào)取名為“寶媽遛娃日記”“創(chuàng)業(yè)最前線”“海淀學(xué)區(qū)房”“放心選”“新聞哥”等，這些公眾號(hào)沒(méi)有顯著性或者包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱，是難以注冊(cè)成功的。
現(xiàn)在某些公眾號(hào)整體運(yùn)營(yíng)很成功，極具市場(chǎng)和商業(yè)價(jià)值，但是在名稱上卻可能具有一定的不良影響，又或者過(guò)于直白缺乏創(chuàng)意，也并不是每個(gè)都能成功注冊(cè)為商標(biāo)。因此，公眾號(hào)在取名時(shí)，還是應(yīng)該事先查詢，咨詢專業(yè)律師或代理機(jī)構(gòu)，避免公眾號(hào)名稱被搶注或不能注冊(cè)為商標(biāo)，最終面臨改名的尷尬。
最后，知名公眾號(hào)的名稱也可被認(rèn)定為知名商品特有名稱而予以保護(hù)。在尚客圈(北京)文化傳播有限公司與為你讀詩(shī)(北京)科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案中，法院認(rèn)定綜合考慮原告尚客圈（北京）文化傳播有限公司的微信公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”用戶數(shù)量、持續(xù)宣傳的時(shí)間和程度等因素，認(rèn)定微信公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”已達(dá)到知名程度，從而構(gòu)成知名商品?！盀槟阕x詩(shī)”的組合具有一定顯著性，且經(jīng)過(guò)尚客圈公司的持續(xù)性使用具有了較強(qiáng)的區(qū)分服務(wù)來(lái)源功能，構(gòu)成知名商品的特有名稱，被告為你讀詩(shī)(北京)科技有限公司使用其公眾號(hào)名稱的行為構(gòu)成“擅自使用知名商品特有的名稱”，判定被告構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
盡管最終法院被認(rèn)定原告公眾號(hào)名稱為“知名商品的特有名稱”，但此種保護(hù)為事后保護(hù)，較為被動(dòng)，需要花費(fèi)一定的維權(quán)成本，且需要公眾號(hào)達(dá)到一定知名度及影響力時(shí)才有保護(hù)的可能，因而還是建議運(yùn)營(yíng)主體事先做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。
二、公眾號(hào)涉及侵犯他人權(quán)利問(wèn)題
很多自媒體公眾號(hào)都是個(gè)人或合伙創(chuàng)辦，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)人員缺少法律意識(shí)或沒(méi)有專業(yè)的法律顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，有時(shí)發(fā)布的文章會(huì)“不知不覺(jué)”侵犯他人的合法權(quán)利。
如涉及軟文廣告的文章一般都會(huì)追熱點(diǎn)或引用明星照片作為標(biāo)題來(lái)吸引眼球、增加點(diǎn)擊量，如文章《最接地氣的豪門媳婦郭晶晶，怎么也開始砸錢了？》，其實(shí)點(diǎn)擊進(jìn)去是推薦英語(yǔ)教材的；文章《誰(shuí)才是浪姐力最real的富婆？》，其實(shí)是推薦手表的。諸若此類的文章都會(huì)引用明星照片，那么不可避免的就會(huì)侵犯到明星的肖像權(quán)，有些內(nèi)容的描寫未經(jīng)調(diào)查核實(shí)也有可能涉及侵犯他人名譽(yù)權(quán)。本人通過(guò)中國(guó)裁判文書網(wǎng)查詢，有諸多明星如周冬雨、范冰冰、董潔、王鷗、黃曉明等狀告公眾號(hào)文章侵犯肖像權(quán)或名譽(yù)權(quán)的案例，大多數(shù)都是以明星勝訴而告終。
另外，大部分公眾號(hào)在文章撰寫的時(shí)候都會(huì)插入精美配圖，網(wǎng)絡(luò)表情包、影視劇照、IP漫畫圖片以及風(fēng)景藝術(shù)照片等。很多小編都懷著“我都是從網(wǎng)上copy下來(lái)的，屬于公共資源，應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題”的僥幸心理，殊不知這種行為很容易踩到圖片著作權(quán)侵權(quán)的“坑”，即使小編注明“侵權(quán)即刪”的聲明，也不能免除金錢賠償?shù)呢?zé)任，類似的判例也不在少數(shù)。不打擦邊球、不隨意使用未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是運(yùn)營(yíng)者們時(shí)刻提醒自己的事情。
在娛樂(lè)速食化的今天，公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還是存在諸多不規(guī)范或游走在法律邊界的風(fēng)險(xiǎn)因素。我們除了依靠微信平臺(tái)內(nèi)部的監(jiān)管機(jī)制外，也要從自身權(quán)利保護(hù)出發(fā)，維護(hù)自身權(quán)利權(quán)益，同時(shí)做到尊重他人合法權(quán)益，共同構(gòu)建合法、和諧、健康的自媒體環(huán)境。
