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選擇一個(gè)新商標(biāo)：就是要與眾不同
更新時(shí)間：2020-12-01 15:39:48
當(dāng)您開(kāi)始一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，重塑現(xiàn)有業(yè)務(wù)的商標(biāo)或推出新的商品或服務(wù)類別時(shí)?，選擇新商標(biāo)的挑戰(zhàn)就會(huì)出現(xiàn)。一個(gè)商標(biāo)是一個(gè)獨(dú)特的單詞，短語(yǔ)，標(biāo)識(shí)或其他標(biāo)記使用您的業(yè)務(wù)來(lái)區(qū)分其產(chǎn)品或服務(wù)的商品或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)。 ?

選擇新商標(biāo)的基本規(guī)則是它應(yīng)該與眾不同。特別是，新商標(biāo)應(yīng)既（i）就您的企業(yè)的商品和服務(wù)具有固有的獨(dú)特性，又（ii）對(duì)您的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有相對(duì)的獨(dú)特性。

從法律的角度來(lái)看，?未能選擇獨(dú)特的商標(biāo)可能導(dǎo)致問(wèn)題，包括由于第三方的事先使用而無(wú)法注冊(cè)您的商標(biāo)或使用您的商標(biāo)。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)有望引起更多消費(fèi)者的關(guān)注。

（i）內(nèi)在的獨(dú)特性

商標(biāo)的固有獨(dú)特性可能涉及從硬幣標(biāo)記到描述性標(biāo)記的范圍：

單擊此處查看圖表。

硬幣標(biāo)記除了作為商標(biāo)外沒(méi)有其他意義。造幣標(biāo)記可以是例如發(fā)明的單詞或符號(hào)。航空公司的QANTAS和巧克力的TOBLERONE就是硬幣標(biāo)記的例子。硬幣標(biāo)記是最固有的獨(dú)特性，并提供最廣泛的商標(biāo)保護(hù)。

任意標(biāo)記由詞典單詞組成，但與企業(yè)的商品或服務(wù)無(wú)關(guān)。航空公司的DELTA和巧克力的3 MUSKATEERS是任意標(biāo)記的示例。任意商標(biāo)具有固有的獨(dú)特性，并提供廣泛的商標(biāo)保護(hù)。

暗示性標(biāo)記暗示但不直接描述商品或服務(wù)的某些屬性或質(zhì)量。航空公司的WESTJET和巧克力的COFFEE CRISP就是暗示商標(biāo)的示例。與硬幣和任意商標(biāo)相比，暗示性商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)范圍要窄一些。

描述性標(biāo)記是與商品或服務(wù)本身相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，或描述商品或服務(wù)的屬性或質(zhì)量的術(shù)語(yǔ)。航空公司的國(guó)際航空公司或巧克力的“牛奶巧克力”將是描述性商標(biāo)的示例。通常，描述性商標(biāo)很少或沒(méi)有商標(biāo)保護(hù)。應(yīng)避免使用描述性標(biāo)記。

（ii）相對(duì)獨(dú)特性

生成固有獨(dú)特商標(biāo)的候選列表后，您應(yīng)該使用在線搜索引擎對(duì)候選商標(biāo)進(jìn)行關(guān)鍵字搜索，以及將候選商標(biāo)和商品或服務(wù)描述結(jié)合在一起的關(guān)鍵字搜索。如果您發(fā)現(xiàn)使用您的候選商標(biāo)或與該候選商標(biāo)相似的商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則應(yīng)選擇其他商標(biāo)。

如果在您的在線搜索過(guò)程中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，則應(yīng)聘請(qǐng)商標(biāo)專家來(lái)安排更深入的商標(biāo)搜索。??商標(biāo)搜索通常包括對(duì)相關(guān)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，公司名稱注冊(cè)機(jī)構(gòu)和其他商業(yè)目錄的評(píng)論，以根據(jù)事先的用戶權(quán)利（如果有）來(lái)評(píng)估與使用特定商標(biāo)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。

選擇一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)可能具有挑戰(zhàn)性，并且可能會(huì)招致最初的資源投資，但這通常是值得的。


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