英超賽事版權(quán)為何賣(mài)出白菜價(jià)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:42:34
來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
與PP體育分手兩周，經(jīng)歷了第一輪賽事“無(wú)主”轉(zhuǎn)播后，2020-2021賽季英超聯(lián)賽在中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)正式被騰訊接手。9月17日，騰訊體育宣布與英超聯(lián)盟達(dá)成協(xié)議，成為英超聯(lián)賽中國(guó)大陸?yīng)毤倚旅襟w轉(zhuǎn)播平臺(tái)，范圍為本賽季剩余的37輪比賽，版權(quán)價(jià)格約6800萬(wàn)元人民幣（下同），僅為當(dāng)初PP體育單賽季簽約價(jià)格的二十分之一。
一邊是英超賽事版權(quán)價(jià)格的“大跳水”，另一邊卻是騰訊體育會(huì)員付費(fèi)價(jià)格的再創(chuàng)新高。騰訊體育與英超聯(lián)盟的官方聲明顯示，騰訊體育將免費(fèi)轉(zhuǎn)播超過(guò)半數(shù)的比賽，其余比賽則通過(guò)會(huì)員服務(wù)來(lái)提供。目前騰訊體育給出的英超觀賽包限時(shí)7折價(jià)格為268元。此前，PP體育給出的英超全年觀賽包“早鳥(niǎo)票”7折價(jià)格為198元；擁有西甲賽事版權(quán)的愛(ài)奇藝體育給出的足球年卡價(jià)格為178元。
英超版權(quán)價(jià)格大跌究竟是體育賽事經(jīng)濟(jì)泡沫破裂的預(yù)警，還是疫情下市場(chǎng)做出的“應(yīng)激反應(yīng)”？騰訊體育會(huì)員付費(fèi)提價(jià)是否會(huì)造成市場(chǎng)付費(fèi)意識(shí)的倒退？賽事聯(lián)盟、轉(zhuǎn)播商、球迷們都在忐忑地等待答案揭曉。
英超降價(jià)給市場(chǎng)降溫
9月3日，英超聯(lián)盟發(fā)布了一則令人震驚的消息：英超已終止與中國(guó)大陸轉(zhuǎn)播商的轉(zhuǎn)播協(xié)議。PP體育隨即也發(fā)布聲明證實(shí)已與英超解約。彼時(shí)距離英超新賽季揭幕僅僅不到10天，在整個(gè)業(yè)界造成巨大轟動(dòng)。
英超聯(lián)賽作為歐洲足球最具看點(diǎn)的五大聯(lián)賽之一，在全球200多個(gè)國(guó)家擁有約47億觀眾。近年來(lái)，英超聯(lián)賽的版權(quán)價(jià)格在每一個(gè)新周期連連翻漲。英超聯(lián)盟就2019年至2022年周期內(nèi)的賽事共簽下約483億元的海外轉(zhuǎn)播合同，相較2016年至2019年周期增長(zhǎng)了35%。在中國(guó)市場(chǎng)，蘇寧集團(tuán)旗下的PP體育以約62.1億元的高價(jià)買(mǎi)下英超聯(lián)賽該周期的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，這一價(jià)格在國(guó)內(nèi)相較上一周期增長(zhǎng)了12倍。
有如此大手筆的合作在前，是什么原因讓英超聯(lián)盟跟PP體育咬牙“分手”？PP體育的官方聲明表示：“今年全球疫情帶來(lái)許多挑戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)多輪會(huì)談，PP體育與英超在版權(quán)價(jià)值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達(dá)成協(xié)議，雖然PP體育已依照協(xié)議向英超聯(lián)賽超額預(yù)付版權(quán)周期費(fèi)用，但PP體育仍將終止與英超的合作?！?br />
事實(shí)上，早在今年3月，PP體育和蘇寧就基于疫情影響和英超聯(lián)賽停擺開(kāi)啟了與英超聯(lián)盟調(diào)整版權(quán)價(jià)格的談判。雙方的分歧在于：英超想要基于合同對(duì)受疫情影響的比賽場(chǎng)次進(jìn)行小幅度退款；PP體育和蘇寧則希望英超版權(quán)價(jià)格回歸理性，接受一個(gè)降價(jià)合同。最終，英超暫時(shí)失去了中國(guó)用戶市場(chǎng)。
但是英超的“固執(zhí)”并沒(méi)有堅(jiān)持很久，在議價(jià)方面不得不做出更多的妥協(xié)。最終，騰訊體育拿下了英超聯(lián)賽單賽季剩余所有比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。在北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地研究員郭斌看來(lái)，英超與騰訊體育的合作更像是短期內(nèi)的權(quán)宜之策。英超如果依舊堅(jiān)持高價(jià)，中國(guó)球迷可能就無(wú)法從正版渠道觀看新賽季比賽，這將使英超面臨中國(guó)市場(chǎng)用戶的嚴(yán)重流失。但是，據(jù)此還不能得出整體體育賽事版權(quán)市場(chǎng)將回歸理性的趨勢(shì)判斷。
不過(guò)，PP體育總裁王冬認(rèn)為，至少疫情的影響給燥熱的體育版權(quán)市場(chǎng)適時(shí)降了降溫， 版權(quán)市場(chǎng)加速回歸理性將是疫情后體育產(chǎn)業(yè)一大趨勢(shì)。
權(quán)益細(xì)分或解成本難題
在體育賽事版權(quán)價(jià)格變化的背后，一場(chǎng)更焦灼的較量是轉(zhuǎn)播商們?nèi)绾位厥瞻鏅?quán)成本。豪擲62.1億元買(mǎi)下英超聯(lián)賽3個(gè)賽季獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的PP體育，不斷摸索聯(lián)動(dòng)蘇寧所持有的電商、零售、地產(chǎn)等資源，以提高賽事版權(quán)的變現(xiàn)能力。根據(jù)PP體育2019年的公開(kāi)數(shù)據(jù)，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)到約7800萬(wàn)人，會(huì)員及廣告收入接近8.4億元。雖然營(yíng)收數(shù)據(jù)逐漸轉(zhuǎn)好，但距離回收成本還有很大差距。
騰訊體系下各個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的聯(lián)動(dòng)不遜于蘇寧，而且據(jù)騰訊此前披露，NBA業(yè)務(wù)未來(lái)將從騰訊體育轉(zhuǎn)交給騰訊視頻，NBA的版權(quán)成本將由騰訊視頻來(lái)承擔(dān)。如此一來(lái)，騰訊體育的壓力大大減小，但收入自然也會(huì)縮水。似乎是為了預(yù)先測(cè)試用戶市場(chǎng)的反應(yīng)，騰訊體育借勢(shì)英超拋出了一計(jì)增收的“直球”：將英超觀賽包定價(jià)為380元，這個(gè)價(jià)格超出了過(guò)往市場(chǎng)的所有會(huì)員價(jià)。
雖然有不少忠實(shí)球迷咬咬牙表示愿意接受這樣的價(jià)格，但是更多的用戶認(rèn)為這么高的定價(jià)簡(jiǎn)直是“強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)”?！?72場(chǎng)比賽花費(fèi)380元，看似是一場(chǎng)比賽只要1元錢(qián)，但是球迷們一般只看自己一兩個(gè)主隊(duì)的比賽，整個(gè)賽季看比賽的場(chǎng)數(shù)在七八十場(chǎng)左右，性價(jià)比并不高。而且現(xiàn)在各大足球賽事的版權(quán)很分散，一個(gè)賽季要同時(shí)買(mǎi)好幾家轉(zhuǎn)播平臺(tái)的會(huì)員，這將增加球迷的負(fù)擔(dān)。”多位資深英超球迷在接受記者采訪時(shí)都有這樣的抱怨。
前有用戶不買(mǎi)賬，后有盜播平臺(tái)卷土重來(lái)。在新賽季英超首輪沒(méi)有正規(guī)平臺(tái)轉(zhuǎn)播的空窗期，大量盜播平臺(tái)動(dòng)作頻頻，盜播網(wǎng)站和看球APP的鏈接在球迷社群中廣泛傳播。而且無(wú)論是轉(zhuǎn)播清晰度還是直播的延遲程度，部分盜播平臺(tái)提供給觀眾的觀賽體驗(yàn)都不亞于正規(guī)平臺(tái)。“免費(fèi)”更是成了最大的引流吸睛點(diǎn)。
郭斌認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)用戶其實(shí)還沒(méi)有完全建立起付費(fèi)觀看的習(xí)慣，在此情況下，如何探索更多變現(xiàn)模式，應(yīng)是當(dāng)前版權(quán)所有方和運(yùn)營(yíng)方需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。尤其是版權(quán)運(yùn)營(yíng)方，需要建立起一個(gè)版權(quán)價(jià)值流轉(zhuǎn)的良性循環(huán)體系。
資深體育媒體人譚清告訴記者，體育賽事版權(quán)權(quán)益的拆分與細(xì)化可能是體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)之一。比如此次體育平臺(tái)“直播吧”就單獨(dú)買(mǎi)下了英超聯(lián)賽的音頻版權(quán)，邀請(qǐng)到頗受球迷喜愛(ài)的足球解說(shuō)員詹俊和張璐搭檔，口頭還原比賽場(chǎng)面，同樣收獲了不俗的反響。賽事版權(quán)權(quán)益細(xì)化，在為版權(quán)多樣化運(yùn)營(yíng)提供更多可能的同時(shí)，也能極大降低版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的成本壓力，還能為球迷提供更加便捷的觀賽渠道。
