最好的蘋果可以成為標(biāo)語(yǔ)的可注冊(cè)性概述
更新時(shí)間：2020-12-01 15:45:01
口號(hào)在消費(fèi)品行業(yè)繼續(xù)享有很高的知名度。繼歐洲法院就“?Vorsprung durch Technik?”（英語(yǔ)：“技術(shù)進(jìn)步”）的可注冊(cè)性作出開創(chuàng)性判決之后，許多申請(qǐng)人顯然都在猜測(cè)德國(guó)和歐洲將采取更為慷慨的注冊(cè)做法。這一點(diǎn)在聯(lián)邦專利法院最近關(guān)于大眾汽車標(biāo)語(yǔ)“?在意甲聯(lián)賽中保住祖國(guó)?”的保護(hù)性（英語(yǔ)：“我們將未來(lái)帶入系列”）的保護(hù)性中變得顯而易見。1個(gè)
但是，就糖果和食品工業(yè)而言，與臨時(shí)拒絕口號(hào)有關(guān)的大多數(shù)程序均未成功。一方面，涉及日常用品可能是一個(gè)問(wèn)題（與特殊服務(wù)相反，最近被認(rèn)為有資格使用諸如“?ALLE 11 Minuten?”（英語(yǔ)：“每11分鐘”）這樣的口號(hào)的特殊服務(wù)）。2另一方面，對(duì)保護(hù)性的否定評(píng)估可能是由于以下事實(shí)造成的：申請(qǐng)的口號(hào)根本不適合克服上級(jí)法院設(shè)定的障礙：
確實(shí)，其他單詞符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)也適用于標(biāo)語(yǔ)。例如，一個(gè)單詞序列不必具有想象力，也不必遵循某個(gè)概念即可引起驚訝效果，從而產(chǎn)生記憶效果。但是，公眾不一定會(huì)以與其他標(biāo)志相同的方式理解口號(hào)。因此，僅包含有關(guān)所要求保護(hù)的商品和服務(wù)的描述性陳述或僅限于一般促銷性主張和廣告陳述的詞序沒有獨(dú)特性。
但是，如果口號(hào)不僅顯示廣告信息，還具有一定的獨(dú)創(chuàng)性或簡(jiǎn)潔性，并且需要最少的解釋工作或在相關(guān)公眾心目中引起認(rèn)知的過(guò)程，它就可以表示來(lái)源。獨(dú)特性的指標(biāo)例如是廣告消息的簡(jiǎn)潔性或含糊性。
根據(jù)EUIPO的上訴委員會(huì)3的口號(hào)“?Das Beste是ein Apfel werden kann”（英文：“蘋果能成為最好的蘋果”）對(duì)于講德語(yǔ)的消費(fèi)者在有關(guān)商品（包括果汁，果汁和糖漿）方面具有明確的含義：該聲明所指的飲料中含有蘋果或蘋果味，特別好。該構(gòu)成符合語(yǔ)法和德語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)則，這就是為什么無(wú)需過(guò)多思考或解釋就可以理解該語(yǔ)句的含義的原因；各個(gè)單詞的語(yǔ)義內(nèi)容清晰準(zhǔn)確，并且不會(huì)因組合而以可識(shí)別的方式改變。該標(biāo)牌傳達(dá)了明確的信息，帶有明顯的促銷特征。由于廣告中的慣例是使用最高級(jí)（“最佳”）來(lái)突出某些產(chǎn)品，
如果標(biāo)志至少以一種可能的含義之一指明有關(guān)商品或服務(wù)的特性，則主管機(jī)關(guān)將拒絕“命令”一詞需要解釋并具有多種含義的常見論點(diǎn)。4因此，由于明顯的正面廣告說(shuō)明，所申請(qǐng)商標(biāo)的總體印象并未觸發(fā)任何認(rèn)知過(guò)程。
出于類似的原因，EUIPO上訴委員會(huì)拒絕了標(biāo)語(yǔ)申請(qǐng)，盡管標(biāo)牌與所申請(qǐng)的貨物之間只有（如果有的話）很遠(yuǎn)的聯(lián)系。例如，董事會(huì)認(rèn)為口號(hào)“?SHARE KOREAN FLAVOR?”無(wú)法得到保護(hù)。5公眾將此詞組合視為廣告信息或邀請(qǐng)，以消費(fèi)具有韓國(guó)特色的食品和飲料。因此，該商標(biāo)沒有任何明顯的特征，并且在標(biāo)志和所申請(qǐng)的商品之間不需要足夠直接和具體的聯(lián)系。
EUIPO也不能從“?LOVE FOOD AND PLANET?”?一詞得出結(jié)論，即它們適合區(qū)分商品的商業(yè)來(lái)源。6根據(jù)EUIPO，該表述僅傳達(dá)了一般性的美譽(yù)，即環(huán)境因素在生產(chǎn)中起著重要作用。因此，該口號(hào)沒有超出其平庸的廣告性質(zhì)。
基于類似的理由，拒絕了“?#RETHINK HEALTH?”。7受訪者將這個(gè)口號(hào)理解為一種廣告呼吁，以重新思考自己的行為并比以前更加關(guān)心自己的健康。由于申請(qǐng)的商品具有促進(jìn)健康的特性，因此商品與標(biāo)識(shí)之間也存在足夠直接的聯(lián)系。如今，標(biāo)簽是一種廣泛使用的符號(hào)，通常用于廣告或裝飾目的。
歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局上訴委員會(huì)認(rèn)為，口號(hào)“?DAIRY FREE。應(yīng)當(dāng)?“如此”，其中包括蛋白質(zhì)飲料，牛奶代用品和非酒精飲料，沒有任何鮮明的特征。8根據(jù)最近的一項(xiàng)決定，非酒精飲料的單詞序列“?THE ARTISAN DRINKS COMPANY?”也是如此。9關(guān)于糖果的“?Un gout de fou…jusqu'au bout?”申請(qǐng)（英文：“令人難以置信的味道……直到最后”）押韻的事實(shí)不足以使EUIPO上訴委員會(huì)認(rèn)定歐盟國(guó)際商標(biāo)的一部分應(yīng)用程序具有必要的獨(dú)特性。EUIPO完全將其限定為純粹的宣傳性聲明，其中沒有任何原產(chǎn)地標(biāo)記。10
但是，營(yíng)銷策略師絕不能絕望。仍然有許多口號(hào)由德國(guó)和/或歐盟的辦事處毫不費(fèi)力地注冊(cè)。30類糖果產(chǎn)品的示例包括“?親吻廚師?”，“?Expedition ins Bierreich?”（英語(yǔ)：“啤酒帝國(guó)探險(xiǎn)”），“?MORGEN BEGINNT HEUTE?”（“今天明天開始”），“?日常業(yè)務(wù)?”，“?舔的自由?”，‘?天的英雄?’，‘?綠色皇后?’，‘?Sonnenschein的IM GLAS?’（英文：‘陽(yáng)光在玻璃’），‘?Spie?igeFrüchte?’（英文：‘悶果’），“?精彩世界?”，“FROHE的Nasch NACHT?”（英文：‘HAPPY嗑之夜’），‘?斯塔特快餐利伯食品系?’（英文：‘空腹代替快餐食品’），‘?SPIRIT的夏天?’，‘?ORGANIC PEACE FOOD?’，“?魔法奶油?”，“學(xué)校批準(zhǔn)”或“?繪畫微笑?”。
盡管在任何情況下都必須進(jìn)行搜索之前的注冊(cè)可以提供有價(jià)值的信息，但一定不能依賴它們。這是因?yàn)橐坏┡R時(shí)拒絕或申請(qǐng)取消，類似的事先注冊(cè)都不會(huì)給辦公室或法院留下深刻的印象，因?yàn)橄惹暗臎Q定不會(huì)有任何約束力。
Oetker博士還必須了解這一點(diǎn)：“Qualit?tist das beste Rezept”（英語(yǔ)：“質(zhì)量是最好的食譜”）口號(hào)自2001年以來(lái)已注冊(cè)為歐盟商標(biāo)，其中包括甜點(diǎn)和其他眾多產(chǎn)品。在第29、30和31類商品中，Oetker一直在為相同和類似商品的法語(yǔ)版歐盟商標(biāo)?“ Laqualitéest la meilleure des recettes”爭(zhēng)奪商標(biāo)，直到歐洲聯(lián)盟總法院（ GC）最終拒絕將其注冊(cè)為商標(biāo)。11
一般而言，明確宣傳所要求保護(hù)的商品或服務(wù)的廣告口號(hào)通常不會(huì)被注冊(cè)?？谔?hào)越原始，越激發(fā)思考過(guò)程，注冊(cè)的機(jī)會(huì)就越大，從而導(dǎo)致壟斷。
