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有影響力的人TM侵權(quán)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:45:39
有影響力的人，那種有能力僅僅通過成為自己來影響群眾的人。值得注意的是，有影響力的營銷已經(jīng)超越了任何其他形式的數(shù)字營銷策略，這是因?yàn)樗亲詈唵危承┤藭f最好）的營銷形式?？诳谙鄠?。消費(fèi)者信任有影響力的人的推薦，并且有影響力的人越真實(shí)，有規(guī)律，就越好。

要注意的是

盡管如此，網(wǎng)紅與品牌所有者達(dá)成協(xié)議時(shí)應(yīng)格外小心，并應(yīng)獲得適當(dāng)?shù)姆山ㄗh。毫無疑問，明確商業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)方面的正式協(xié)議應(yīng)該是先決條件。此類協(xié)議應(yīng)確定以下內(nèi)容：

知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓或許可

內(nèi)容創(chuàng)建指南和批準(zhǔn)

擁有所產(chǎn)生內(nèi)容的一方

侵犯第三方IP的任何損害賠償，例如商標(biāo)侵權(quán)

一個(gè)應(yīng)避免的例子

一位著名的宏觀影響者在他的個(gè)人Instagram個(gè)人資料上發(fā)布了一些圖像和視頻，這些圖像和視頻描繪了他設(shè)計(jì)的鞋子，并將其放在自己定制的法拉利812的引擎蓋上，顯然與鞋子的顏色相同。該帖子清楚地證明了法拉利徽標(biāo)，并且該帖子帶有商業(yè)標(biāo)題。法拉利發(fā)出停產(chǎn)終止通知書后，訴至熱那亞法院，要求對商標(biāo)進(jìn)行非法使用等。

熱那亞法院認(rèn)為，將鞋子放在汽車的引擎蓋和車身上表明，影響者擁有的品牌與法拉利品牌之間存在某種聯(lián)系，從而可能在相關(guān)產(chǎn)品和法拉利商標(biāo)之間形成關(guān)聯(lián)。

這個(gè)例子清楚地表明，有影響力的人應(yīng)該花時(shí)間了解自己的法律地位，并咨詢律師，以試圖推廣品牌產(chǎn)品或重新利用第三方知識產(chǎn)權(quán)。


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