如何化解老字號“成長的煩惱”？看看專家怎么說
更新時間：2020-12-01 15:46:24
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
北京315422" target="_blank">稻香村與蘇州稻香村、蘇州雷允上與上海雷允上、上海冠生園與南京冠生園……老字號歷史悠久，在時間的長河中難免出現(xiàn)分支不明等問題，導(dǎo)致常常出現(xiàn)多地同一老字號共存的情況，針對老字號產(chǎn)生的商標(biāo)與商號糾葛也屢見不鮮。近日，圍繞老字號“南翔”展開的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案在上海市楊浦區(qū)人民法院公開開庭審理，再度引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界對老字號商標(biāo)與商號權(quán)利沖突問題的關(guān)注與熱議。
老字號有著悠久的歷史和極高的信譽度，凝聚著中華民族獨特的歷史及文化價值。近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局在答復(fù)第十三屆全國人民代表大會代表陸鑾眉關(guān)于將字號權(quán)和商標(biāo)權(quán)協(xié)同管理、強化老字號品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議的函中指出，國家知識產(chǎn)權(quán)局將持續(xù)推動完善老字號知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法，積極構(gòu)建老字號保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展體系，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)違法行為，不斷加強老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，努力為老字號發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
沖突頻發(fā)：掣肘老字號發(fā)展
“老字號是歷史較為悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族或地域傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，有一定的社會認(rèn)知、認(rèn)同度，形成良好信譽的品牌?！鄙虾４髮W(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長許春明接受本報記者采訪時表示，在我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的背景下，老字號的傳承發(fā)展及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已受到國家的高度重視。但是，由于不誠信競爭、歷史傳承和制度不完善等原因，長期以來老字號糾紛不斷，一定程度上影響了老字號的傳承發(fā)展。
“老字號具有較高的市場認(rèn)知度和美譽度，一些經(jīng)營者違背誠信原則，以老字號相同或相似的文字作為商號登記企業(yè)名稱，或者將與老字號相同或相似的文字在相同或者類似商品上作為商標(biāo)申請注冊，或者直接作為店招、商品或服務(wù)名稱使用。這些行為不當(dāng)利用了老字號的良好商譽，誤導(dǎo)消費者，嚴(yán)重?fù)p害了老字號的合法利益。”許春明表示。
在我國，商標(biāo)與商號是兩個不同概念，受不同法律約束。老字號的商標(biāo)與商號產(chǎn)生權(quán)利沖突，一個很重要的原因在于商標(biāo)注冊與企業(yè)名稱登記的主管部門不同。由于不同權(quán)利的制度規(guī)定有所不同，導(dǎo)致相同或類似權(quán)益分屬不同的權(quán)利主體，并在形式上均處于合法狀態(tài)，而實際在行使各種相關(guān)權(quán)利時，對其他權(quán)利人的合法利益可能造成損害，老字號的商標(biāo)與商號之間的沖突便由此產(chǎn)生。
“由于歷史原因，不同地方的老字號分號獨立為各地的老字號企業(yè)，導(dǎo)致不同市場主體共同使用同一老字號商號，同一老字號的經(jīng)營者不同，同源但不同主體，如果商號使用不當(dāng)，必然導(dǎo)致相關(guān)公眾對市場主體產(chǎn)生誤認(rèn)；同時，同源老字號企業(yè)共同擁用相同商號，一旦一家老字號企業(yè)將該老字號申請注冊商標(biāo)，那么其他同源老字號企業(yè)就無法在相同和類似商品或服務(wù)上申請注冊相同和近似商標(biāo)，也不能在相同和類似商品或服務(wù)上使用相同和近似商標(biāo)，包括不能突出使用老字號商號，老字號商號與老字號商標(biāo)沖突就此產(chǎn)生；此外，同源老字號企業(yè)分別在不同商品或服務(wù)類別上申請注冊了老字號商標(biāo)，也即相同的老字號商標(biāo)在不同商品或服務(wù)類別上的注冊商標(biāo)分屬于不同的老字號企業(yè)。這就是不同商品或服務(wù)類別上的老字號商標(biāo)沖突?！痹S春明表示，上述情形是常見的3種老字號商標(biāo)與商號沖突類型，其實質(zhì)是權(quán)利沖突和市場利益沖突，如果老字號的權(quán)利邊界不清，將會嚴(yán)重影響老字號的持續(xù)傳承和良性發(fā)展。
多方合力：護(hù)航老字號遠(yuǎn)行
近年來，我國不斷完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，加強老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，依據(jù)商標(biāo)法、反不正競爭法、馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定等對老字號進(jìn)行保護(hù)。為嚴(yán)厲打擊惡意搶注老字號企業(yè)商標(biāo)行為，國家知識產(chǎn)權(quán)局在商標(biāo)審查、商標(biāo)異議審理和商標(biāo)評審中依法支持老字號的商標(biāo)確權(quán)工作，采取提前審理、并案集中審理和從嚴(yán)適用法律等措施，對涉及惡意搶注知名度較高的老字號商標(biāo)，通過商標(biāo)異議或無效宣告程序不予注冊或宣告無效，堅決遏制違反誠實信用原則、惡意攀附老字號聲譽等惡意商標(biāo)搶注行為。
“雖然我國目前并未出臺老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專門立法，但依據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法、商標(biāo)法實施條例及反不正競爭法等有關(guān)規(guī)定，均可以有效地對老字號知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)?！痹S春明指出，老字號權(quán)利人可以通過申請商標(biāo)注冊，在商標(biāo)法體系下尋求對老字號的保護(hù)，在個案中需要跨類別保護(hù)或者需要對未注冊商標(biāo)的老字號進(jìn)行保護(hù)的，可以根據(jù)需要在案件中申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，尋求商標(biāo)法保護(hù)，依法禁止他人在相同或類似商品上申請注冊與馳名老字號相同和近似的商標(biāo)。
與此同時，我國有關(guān)部門不斷加大執(zhí)法保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)違法行為。國家知識產(chǎn)權(quán)局聚焦電子商務(wù)、食品藥品等重點領(lǐng)域和展會、進(jìn)出口等重點環(huán)節(jié)，部署開展知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法行動，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)違法行為；商務(wù)部積極會同相關(guān)部門不斷加大對老字號商標(biāo)保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣老字號產(chǎn)品的不法行為，推動設(shè)立老字號知識產(chǎn)權(quán)重大侵權(quán)案件快速維權(quán)通道。
“老字號的傳承發(fā)展事關(guān)我國傳統(tǒng)文化的傳承和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)引起全社會的共同關(guān)注和重視，強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是老字號傳承發(fā)展的重要保障。”許春明表示，市場主體應(yīng)充分尊重老字號知識產(chǎn)權(quán)，堅守誠實信用原則，端正申請和使用商標(biāo)商號的動機(jī)，遵守法律法規(guī)，不攀附老字號、不搶注老字號商標(biāo)，誠信經(jīng)營、公平競爭。老字號企業(yè)及時確權(quán)維權(quán)、尊重同源邊界，及時登記商號、注冊商標(biāo)，在商標(biāo)行政程序和司法程序中積極請求認(rèn)定馳名商標(biāo)以獲得更大范圍的保護(hù)；對于同源老字號，應(yīng)明確各自的權(quán)利邊界，尊重歷史事實和既有市場格局，不跨界使用老字號，使用老字號時增加區(qū)別標(biāo)識以避免市場混淆，共同維護(hù)老字號的聲譽。
國家知識產(chǎn)權(quán)局在上述答復(fù)函中表示，下一步將會同有關(guān)部門認(rèn)真貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決策部署，進(jìn)一步推動完善老字號相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)立法，深化商標(biāo)注冊便利化改革，深入推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法“鐵拳”行動，加大對惡意侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，切實加強老字號知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)，為老字號健康傳承和發(fā)展壯大營造良好的創(chuàng)新環(huán)境和營商環(huán)境。
