會(huì)員登錄

您的電話號(hào)碼僅用于注冊(cè)登錄，我們采用SSL加密技術(shù)，確保您的信息安全，請(qǐng)放心提交。

會(huì)員注冊(cè)

您的電話號(hào)碼僅用于注冊(cè)登錄，我們采用SSL加密技術(shù)，確保您的信息安全，請(qǐng)放心提交。

深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
關(guān)店4000家，年虧20億！知名服裝巨頭拉夏貝爾沒落，倒賣商標(biāo)欲東山再起
更新時(shí)間：2020-12-01 15:48:16
來源：新浪新聞

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加上今年來服裝行業(yè)走下坡路線，許多曾經(jīng)知名的服裝巨頭，如今卻銷聲匿跡。曾經(jīng)火爆一時(shí)，在2018年取得超100億營收，擁有9200多家線下門店的拉夏貝爾，如今也難掩虧損業(yè)績，債臺(tái)高筑，已經(jīng)走到了懸崖的邊緣，令人唏噓。


1998年拉夏貝爾成立，并投身女裝行業(yè)。多年來拉夏貝爾不斷發(fā)展，并在2003年時(shí)迎來發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，走向輝煌。彼時(shí)非典導(dǎo)致全國經(jīng)濟(jì)低迷，服裝行業(yè)也不景氣。在這種情況下，拉夏貝爾反而加大生產(chǎn)，開始瘋狂促銷，由此名聲大噪。此后，其更是開啟了全國擴(kuò)張之路。


就這樣，拉夏貝爾很快在全國打響了名聲，并在2014與2017年，先后登陸港交所與A股。然而短短兩三年，拉夏貝爾的業(yè)績卻大幅崩盤，2018年其營收雖突破100億，但出現(xiàn)了首次虧損。2019年，拉夏貝爾的凈利潤更是落至-21.4億元。同年，其更是關(guān)店4400家。


如今拉夏貝爾還債臺(tái)高筑，今年上半年其資產(chǎn)負(fù)債率已達(dá)90.56%，而在2018年時(shí)，這一數(shù)字還是59.01%。為何拉夏貝爾會(huì)沒落的如此之快呢？這與其瘋狂擴(kuò)張擴(kuò)張不無關(guān)系。高擴(kuò)張同時(shí)也為拉夏貝爾帶來了高存貨，高費(fèi)用問題。由此，使得拉夏貝爾財(cái)務(wù)費(fèi)用居高不下，2019年時(shí)已達(dá)2.42億元。


糟糕的業(yè)績，使得拉夏貝爾在今年7月份時(shí)，遭到了退市風(fēng)險(xiǎn)警示。面對(duì)這一境況，拉夏貝爾選擇倒賣商標(biāo)來求生。在今年7月與9月份，拉夏貝爾兩次變更公司名稱，最終更名為“依新集團(tuán)股份有限公司”。同時(shí)，拉夏貝爾的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式也發(fā)生了改變。

此后，拉夏貝爾將變更為“品牌授權(quán)”與“運(yùn)營服務(wù)”模式。也就是說，拉夏貝爾未來將通過給供應(yīng)商、經(jīng)銷商等商標(biāo)授權(quán)的方式來盈利，而不再進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售等環(huán)節(jié)。這種模式與花花公子、南極人等很是類似。其中，南極人電商無疑是一個(gè)成功的案例，靠著商標(biāo)授權(quán)，其成功上市。


通過這一模式，拉夏貝爾的確可以減少線上運(yùn)維成本，并在線上大面積推廣。“賣吊牌”確是一種可行的自救方式。但是，拉夏貝爾轉(zhuǎn)型能否成功，還是一個(gè)未知數(shù)。并且，“賣吊牌”往往會(huì)使得產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，拉低品牌形象。


上一篇 著作權(quán)的保護(hù)
下一篇 保護(hù)瑞士的地名