從品牌推廣到產(chǎn)品創(chuàng)新
更新時間：2020-12-01 15:49:47
如Novagraaf的Vanessa Harrow所言，COVID-19對企業(yè)，個人和世界經(jīng)濟的全面影響仍然未知，但是在其中一些人看到挑戰(zhàn)，其他人看到了幫助的機會或機會。
商標申請可以為您提供有關(guān)政治，社會和經(jīng)濟形勢的很多信息，而COVID-19危機也是如此。從機會注冊到品牌所有者和制造商試圖盡力提供幫助，這種流行病以各種方式影響了企業(yè)和個人。
通過品牌傳播信息
隨著全球?qū)＜依^續(xù)解釋社交距離在阻止COVID-19傳播中的重要性和好處，許多全球品牌都在尋找?guī)椭姆椒ā?br />
可口可樂，耐克，麥當勞和奧迪等品牌擁有者已經(jīng)臨時重新設計了徽標，以提及社交距離，并通過分散身體來促進我們需要團結(jié)在一起的信息。盡管有人批評他們是投機取巧的，但在危機時刻，不應低估品牌的力量和使用該品牌來幫助傳達這一重要信息的能力。
公司應考慮并非總是建議將重新設計的徽標注冊為商標，除非該徽標被認為是企業(yè)品牌的永久添加或與企業(yè)現(xiàn)有權(quán)利有實質(zhì)性差異。
機會應用
毫不奇怪，在世界范圍內(nèi)，有很多申請由諸如“ COVID-19”，“ Corona”和“ Coronavirus”之類的單詞組成或包含的商標。此外，在美國有20多個機會申請商標由“社會距離”或“社會距離”組成或包含。
這些應用程序涵蓋了廣泛的商品和服務，包括服裝，啤酒，紙牌和其他派對游戲，CBD產(chǎn)品，攝影服務，健身服務，醫(yī)療產(chǎn)品和服務，甚至DJ和娛樂服務。
當然，任何此類申請將被接受注冊是令人懷疑的。不僅圍繞此類商標申請的公共政策/道德存在疑問，而且新一波的“社會距離”主題商標可能會因商標不能用作商標而面臨異議。
商標的基本功能和傳統(tǒng)功能是充當商品原產(chǎn)地的標記，描述性，美化和/或常用的詞組通常不能作為商標受到保護。
通過做正確的事來建立品牌聲譽
同時，許多具有制造能力的品牌已經(jīng)開始通過生產(chǎn)必要的醫(yī)療用品來幫助醫(yī)療機構(gòu)，這些醫(yī)療用品從防護設備（PPE）到呼吸機，從消毒劑到消毒劑產(chǎn)品。
例如，全球時尚品牌香奈兒（Chanel）等公司正在制造口罩，而奢侈品集團LVMH正在免費制造并提供洗手液。同樣，中歐和東歐領(lǐng)先的白酒生產(chǎn)商和Novagraaf的客戶Stock Spirits Group也已采取措施幫助抗擊COVID-19，該公司于3月25日宣布已生產(chǎn)并向捷克政府捐贈了90,000瓶洗手液。和零售業(yè)。
精釀啤酒制造商BrewDog也已將其部分生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到了生產(chǎn)手消毒劑上，但是又向前邁了一步，并為新產(chǎn)品開發(fā)了自己的品牌：'Brewgel和'Punk Sanitiser'。新的子品牌名稱的發(fā)展總是會帶來許多問題：企業(yè)是否希望通過機遇獲利？這是活動的臨時轉(zhuǎn)換，還是企業(yè)認為它是對其業(yè)務的更永久的補充？企業(yè)會尋求保護商標嗎？他們會采取執(zhí)法行動來防止其他人使用沖突的IP嗎？
對歐盟和英國商標注冊機構(gòu)的搜索表明，目前沒有商標“ Brewgel和” Punk Sanitiser”的申請，并且創(chuàng)始人James Watt?發(fā)推文澄清說，該洗手液并不是為了出售而設計的，但是會出售。被贈予那些需要它的人。
當然，從事COVID-19研究與開發(fā)的公司的專利觀點可能會大不相同。請查看下周關(guān)于大流行中的專利保護的文章，以評估疫苗競賽中固有的IP挑戰(zhàn)。
