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商標(biāo)資產(chǎn)的作用是些什么？
更新時(shí)間：2021-06-21 15:57:03
商標(biāo)資產(chǎn)的作用

現(xiàn)如今銷售市場(chǎng)，企業(yè)是否可以使積極防御，關(guān)鍵的并不是商品怎樣，只是有木有商標(biāo)資產(chǎn)。因而，企業(yè)了解并充分發(fā)揮商標(biāo)資產(chǎn)的作用尤為重要。商標(biāo)資產(chǎn)的作用主要表現(xiàn)為兩層面：1.商標(biāo)資產(chǎn)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值

（1）有利于消費(fèi)者能夠更好地認(rèn)知能力商標(biāo)。例如，一提到勞力士手表，大家便會(huì)想起質(zhì)量非凡，工藝精湛，結(jié)合高貴、雅致于一身。

（2）提高消費(fèi)者消費(fèi)行為時(shí)的自信心。商標(biāo)品牌效應(yīng)、滿意度越高，消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的自信心就越強(qiáng)，消費(fèi)行為時(shí)需花銷的時(shí)間就越少。

（3）提升 消費(fèi)者的認(rèn)知服務(wù)質(zhì)量。商標(biāo)所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)，通常把冰涼的商品送到了一個(gè)情感生活，帶來消費(fèi)者精神實(shí)質(zhì)的享有。比如，悅詩風(fēng)吟會(huì)給消費(fèi)者“漂亮是一種心態(tài)”“沒有丑惡的女性，僅有不堅(jiān)信自己風(fēng)采的女性”的審美觀文化藝術(shù)核心理念。

2.商標(biāo)資產(chǎn)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值商標(biāo)資產(chǎn)除開可以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值之外，還能夠根據(jù)下列層面為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值：

（1）可以反映商標(biāo)高質(zhì)量，比市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)售出更高的價(jià)錢。比如，當(dāng)消費(fèi)者選購奔馳汽車、悅詩風(fēng)吟護(hù)膚品、蒂凡尼項(xiàng)鏈（Tiffany）珠寶首飾、貴州茅臺(tái)酒時(shí)，她們必然堅(jiān)信自己選購的是高質(zhì)量產(chǎn)品，即便 價(jià)錢再高就會(huì)激情青睞。

（2）可以消除消費(fèi)者的顧慮，獲得消費(fèi)者的信任感和忠實(shí)，提升反復(fù)選購的頻率和總數(shù)，降低試著別的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)的幾率。（3）可以降低企業(yè)對(duì)營(yíng)銷的依靠水平，進(jìn)而使企業(yè)得到 更高的盈利。

（4）可以產(chǎn)生不可企及的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)堡壘，使企業(yè)得到 核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，清揚(yáng)洗發(fā)水“秀發(fā)更飄，更頭發(fā)柔順”的商標(biāo)需求搶鮮攻占了消費(fèi)者的思維，別的后跟蹤的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有望塵莫及，難以超越清揚(yáng)洗發(fā)水在這里一市場(chǎng)細(xì)分上的主宰影響力。（5）根據(jù)商標(biāo)科學(xué)研究拓寬，可以最大限度地運(yùn)用商標(biāo)資產(chǎn)擴(kuò)展商標(biāo)的商品室內(nèi)空間，提升商標(biāo)盈利點(diǎn)，另外進(jìn)一步提高商標(biāo)資產(chǎn)使用價(jià)值。比如，雀巢咖啡歷經(jīng)商標(biāo)拓寬后商品從現(xiàn)磨咖啡擴(kuò)展到奶粉煉奶、冰淇淋、檸檬紅茶等產(chǎn)品系列，而且都十分熱銷。（6）可以得到 代銷商及市場(chǎng)銷售終端設(shè)備的信任感和相互配合，降低銷售渠道通道的摩擦阻力，大幅度降低在市場(chǎng)銷售階段的成本費(fèi)。