一、商譽侵權(quán)行為1、商譽侵權(quán)行為主要表現(xiàn)一是出現(xiàn)在較為廣告宣傳、品牌宣傳、商品營銷等生產(chǎn)經(jīng)營中的誣蔑、貶低個人行為。如運用釋放聯(lián)名信、舉辦記者招待會、發(fā)表可比性廣告宣傳、申明性廣告宣傳等方式，生產(chǎn)制造、散播貶損競爭者商業(yè)服務(wù)信譽、商品聲譽的虛報客觀事實；或在對外開放運營全過程中，向顧客及顧客散播虛情假意客觀事實，抵毀競爭者的商業(yè)服務(wù)信譽或商品聲譽；或機構(gòu)工作人員，以消費者或顧客的為名，向相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展監(jiān)管單位作有關(guān)競爭者產(chǎn)品品質(zhì)拙劣、服務(wù)水平差、侵害消費者權(quán)利等狀況的虛報舉報，以提升競爭者的社會發(fā)展投訴率，進(jìn)而做到抵毀其商業(yè)服務(wù)信譽的目地這些。
二是《反不正當(dāng)競爭法》第五條所嚴(yán)禁的個人行為。即仿冒別人申請注冊商標(biāo)，私自應(yīng)用著名商品獨有的名字、包裝、裝修，私自應(yīng)用別人的企業(yè)名字或是名字，在商品上仿冒或冒充認(rèn)證證書、知名標(biāo)示等品質(zhì)標(biāo)示，仿冒原產(chǎn)地等，這種個人行為不但組成對別人的商標(biāo)權(quán)等專利權(quán)的侵害，并且也危害了產(chǎn)權(quán)人的商業(yè)服務(wù)信譽和商品聲譽，組成了對商譽權(quán)的侵害。三是商標(biāo)的反方向仿冒。
說白了商標(biāo)的反方向仿冒，是指經(jīng)營人沒經(jīng)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)人的批準(zhǔn)，將別人商品的商標(biāo)除去后換掉自身的商標(biāo)，將別人的商品假冒自身的商品售賣。在我國在２００１《商標(biāo)法》修改案第五十二條中，第一次要求了有關(guān)反方向仿冒的條文。此條中的第４款要求：“有下述個人行為之一的，均屬侵害申請注冊商標(biāo)專利權(quán)：沒經(jīng)商標(biāo)申請注冊人愿意，拆換其申請注冊商標(biāo)并將該拆換商標(biāo)的商品又投放市場的”。四是商標(biāo)消除。說白了商標(biāo)消除，就是指在非相近商品上應(yīng)用與著名商標(biāo)同樣或類似的標(biāo)示，或者以一種減少商標(biāo)差別性的方法應(yīng)用該著名商標(biāo)，造成 該著名商標(biāo)的銷售市場品牌形象模糊不清或者使用價值貶損的個人行為。商標(biāo)消除個人行為消弱、淡化了別人商標(biāo)的顯著性差異和辨識度，侵害該商標(biāo)所安裝的商譽。2、商譽權(quán)的法律法規(guī)維護(hù)在《反不正當(dāng)競爭法》施行之前，在我國對法定代表人的商業(yè)服務(wù)信譽和商品聲譽的法律法規(guī)維護(hù)，關(guān)鍵反映在１９８６年根據(jù)執(zhí)行的《民法通則》中。該法第五章“人身權(quán)”一節(jié)中專業(yè)要求了法定代表人侵犯名譽權(quán)、榮譽權(quán)。
但此項要求將所述支配權(quán)分類于非財產(chǎn)權(quán)利，這與產(chǎn)生在工業(yè)主題活動中的商譽權(quán)有非常大區(qū)別。因而，只是以法定代表人侵犯名譽權(quán)規(guī)章制度來替代商譽權(quán)的專業(yè)維護(hù)是不足的。１９９３年根據(jù)的《反不正當(dāng)競爭法》從維護(hù)保養(yǎng)市場需求紀(jì)律、推動市場經(jīng)濟(jì)體制身心健康發(fā)展趨勢的標(biāo)準(zhǔn)考慮，對侵害商譽權(quán)的個人行為做出了確立的要求。該法第十四條要求：“經(jīng)營人不可編造、散播虛情假意客觀事實，危害競爭者的商業(yè)服務(wù)信譽、商品聲譽。”《刑法》第二百二十一條要求，即“編造并散播虛情假意客觀事實，危害別人的商業(yè)服務(wù)信譽、商品聲譽，給別人導(dǎo)致巨大損失或是別的比較嚴(yán)重劇情的，處２年下列刑期或是拘留，處以或單罰款”，進(jìn)一步追責(zé)侵權(quán)人的刑事處罰。
二、商標(biāo)與企業(yè)名字矛盾商標(biāo)與應(yīng)用企業(yè)名字矛盾糾紛案件，從侵權(quán)行為人的行為特性上看，主要是憑借合理合法的方式侵害別人商譽，主要表現(xiàn)為使顧客對商品或是服務(wù)項目的來源于及其不一樣經(jīng)營人中間具備關(guān)聯(lián)方交易造成搞混錯認(rèn)，故一般歸屬于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛案件，理應(yīng)可用《民法通則》《反不正當(dāng)競爭法》開展調(diào)節(jié)；將與別人申請注冊商標(biāo)同樣或是類似的文本做為企業(yè)字號在同樣或是相近商品上獨立或和突顯應(yīng)用，非常容易使有關(guān)群眾造成錯認(rèn)的，歸屬于侵害別人申請注冊商標(biāo)專利權(quán)的個人行為，理應(yīng)可用《商標(biāo)法》開展調(diào)節(jié)。
