商標(biāo)價(jià)值評(píng)估程序流程以及運(yùn)用
（一）評(píng)估程序流程１.確定評(píng)估目標(biāo)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共商標(biāo)基本建設(shè)的獨(dú)特性，大家建立了一組進(jìn)行科學(xué)研究的必需的基礎(chǔ)規(guī)范：其一，科學(xué)研究商標(biāo)均為中國注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)；其二，科學(xué)研究商標(biāo)均是初中級(jí)農(nóng)產(chǎn)品或簡(jiǎn)易生產(chǎn)加工的農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)，生產(chǎn)加工農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)不記入內(nèi)；其三，科學(xué)研究商標(biāo)是日常生活消費(fèi)性的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，或者與顧客關(guān)聯(lián)相對(duì)性緊密的生產(chǎn)制造原料類的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)；其四，科學(xué)研究商標(biāo)已申請(qǐng)辦理為地理標(biāo)志產(chǎn)品，或已申請(qǐng)注冊(cè)為證實(shí)商標(biāo)、團(tuán)體商標(biāo)，或者一般商標(biāo)但已選用方式方法維護(hù)的公共性商標(biāo)；其五，科學(xué)研究商標(biāo)使用權(quán)具備現(xiàn)有特性，亦即商標(biāo)應(yīng)用人不具備獨(dú)家代理應(yīng)用的唯一性；其六，科學(xué)研究商標(biāo)的使用者容許在承諾的標(biāo)準(zhǔn)下可批準(zhǔn)不一樣的企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)用該商標(biāo)。依據(jù)之上規(guī)范，在我國市場(chǎng)監(jiān)督管理管理方法質(zhì)監(jiān)總局的地理標(biāo)志產(chǎn)品名冊(cè)、我國質(zhì)監(jiān)檢驗(yàn)檢測(cè)質(zhì)監(jiān)總局的地理標(biāo)志產(chǎn)品維護(hù)商品名冊(cè)和財(cái)政部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品名冊(cè)中，根據(jù)多方位的挑選、鑒別，挑選評(píng)估目標(biāo)。２.多方位立體式調(diào)研根據(jù)對(duì)評(píng)估公司的調(diào)研、顧客調(diào)研、互聯(lián)網(wǎng)信譽(yù)調(diào)研、權(quán)威專家認(rèn)證調(diào)研等，立體式調(diào)研得到調(diào)研數(shù)據(jù)。３.數(shù)據(jù)鍵入與數(shù)據(jù)形成將調(diào)研得到 的數(shù)據(jù)鍵入依據(jù)“我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共商標(biāo)價(jià)值評(píng)估”五格數(shù)理實(shí)體模型創(chuàng)設(shè)的電腦上系統(tǒng)軟件，系統(tǒng)自動(dòng)形成數(shù)據(jù)結(jié)果。４.數(shù)據(jù)剖析與數(shù)據(jù)排名依據(jù)系統(tǒng)自動(dòng)形成的數(shù)據(jù)，開展數(shù)據(jù)剖析、數(shù)據(jù)排名。
（二）評(píng)估運(yùn)用１.評(píng)估時(shí)間在２００９—２０１２年間，選用審查目標(biāo)２００６—２０１１年間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，開展商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主題活動(dòng)，六年數(shù)據(jù)，４輪評(píng)估（４輪荼葉評(píng)估獨(dú)立舉辦，實(shí)則８輪），４度公布（荼葉公布獨(dú)立舉辦）。
２.評(píng)估基本樣版總數(shù)２００９—２０１２年間，以我國總數(shù)諸多的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共商標(biāo)為基礎(chǔ)研究樣版，選用商標(biāo)企業(yè)出示的有關(guān)數(shù)據(jù)、顧客調(diào)研、互聯(lián)網(wǎng)信譽(yù)調(diào)研、權(quán)威專家認(rèn)證調(diào)研數(shù)據(jù)，根據(jù)實(shí)體模型的五格數(shù)理公式計(jì)算，開展有關(guān)數(shù)據(jù)的綜合性分析程序。四年里，參加評(píng)估的我國區(qū)域公共商標(biāo)做到６１７３個(gè)商標(biāo)，在其中，２００９年參評(píng)商標(biāo)為６３９個(gè)，２０１０年參評(píng)商標(biāo)為１５２２個(gè)，２０１１年參評(píng)商標(biāo)為１７０９個(gè)，２０１２年參評(píng)商標(biāo)為２３０３個(gè)。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)盈利的相對(duì)性多變性，每一次評(píng)估均選用評(píng)估當(dāng)初以前的３年數(shù)據(jù)。２００９年的評(píng)估數(shù)據(jù)收集自２００６—２００８年間數(shù)據(jù)，２０１０年的評(píng)估數(shù)據(jù)收集自２００７—２００９年間數(shù)據(jù)，２０１１年的評(píng)估數(shù)據(jù)收集自２００８—２０１０年間數(shù)據(jù)，２０１２年的評(píng)估數(shù)據(jù)收集自２００９—２０１１年間。盡管，從表層上看，２００９—２０１２年間的評(píng)估主題活動(dòng)，僅僅評(píng)估的研究對(duì)象從６３９個(gè)大幅提高為２３０３個(gè)，事實(shí)上，隨著著這四年評(píng)估全過程的，是我國每個(gè)區(qū)域提升農(nóng)產(chǎn)品的種類質(zhì)量，促進(jìn)系統(tǒng)化生產(chǎn)制造，執(zhí)行產(chǎn)業(yè)化合理布局、產(chǎn)生規(guī)范化商品的全過程，是產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)行為主體權(quán)益均衡的全過程，是區(qū)域危害得到 提高、農(nóng)戶平穩(wěn)創(chuàng)收的全過程，也是我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共商標(biāo)日益邁進(jìn)完善、商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)能力持續(xù)提高的全過程。３.總計(jì)評(píng)估商標(biāo)總數(shù)因?yàn)閿?shù)據(jù)規(guī)定高，２００９—２０１２年間，我們?cè)趯?duì)參評(píng)商標(biāo)的數(shù)據(jù)開展核查、鑒別后，總計(jì)評(píng)估了８５２個(gè)商標(biāo)，２００９—２０１２年各自完成了對(duì)２０１、５１７、５２５、４８０個(gè)商標(biāo)的評(píng)估。在評(píng)為的８５２個(gè)商標(biāo)之中，報(bào)名參加４輪評(píng)估的商標(biāo)１０２個(gè)，報(bào)名參加３輪評(píng)估的商標(biāo)１９０個(gè)，報(bào)名參加２輪評(píng)估的商標(biāo)１８５個(gè)，報(bào)名參加１輪評(píng)估的商標(biāo)３７５個(gè)。整體如表３‐３所顯示。４.商標(biāo)遍布（１）類目遍布橫著看來，２００９—２０１２年總計(jì)評(píng)估的所有商標(biāo)，類型聚集特點(diǎn)顯著。參評(píng)商標(biāo)要遍布在鮮果、蔬菜水果、荼葉、中草藥材、禽畜、水產(chǎn)品、糧油食品等領(lǐng)域。在其中，參評(píng)鮮果商標(biāo)總數(shù)占參評(píng)商標(biāo)整體總數(shù)的３６％，占有最大占比。別的先后為蔬菜水果１７％、荼葉１４％、中草藥材１０％、禽畜７％、水產(chǎn)品６％、糧油食品５％、別的５％，實(shí)際數(shù)據(jù)如圖所示３‐２所顯示。豎向看來，２００９—２０１２年間，各本年度參評(píng)商標(biāo)的類目遍布相對(duì)性平衡。２００９年，鮮果３１.３％、蔬菜水果１４.４％、荼葉２１.９％、中草藥材１４.４％、禽畜３％、水產(chǎn)品６％、糧油食品４％、別的５％；２０１０年，鮮果３３.７％、蔬菜水果１７.４％、荼葉１６.１％、中草藥材１０.３％、禽畜５.６％、水產(chǎn)品６.８％、糧油食品５.４％、別的４.８％；２０１１年，鮮果４０.４％、蔬菜水果１５％、荼葉１８.１％、中草藥材８％、禽畜６.５％、水產(chǎn)品４.４％、糧油食品４.６％、別的３％；２０１２年，鮮果３４％、蔬菜水果１６.９％、荼葉１９.４％、中草藥材７.３％、禽畜７.７％、水產(chǎn)品５.８％、糧油食品４.２％、別的４.８％。實(shí)際數(shù)據(jù)如圖所示３‐３所顯示。（２）區(qū)域遍布１）整體區(qū)域遍布２００９—２０１２年間，所有參評(píng)商標(biāo)的地區(qū)遍布不勻，超出參評(píng)商標(biāo)數(shù)量７０％的商標(biāo)關(guān)鍵遍布在華東地區(qū)、西北、大西北三大區(qū)域，實(shí)際數(shù)據(jù)如圖所示３‐４所顯示。顯而易見，這一遍布現(xiàn)況與中國大陸的農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)資源、物候自然環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等息息相關(guān)。２００９—２０１２年間，參評(píng)商標(biāo)已遮蓋我國３０個(gè)省、自治州、市轄區(qū)。參評(píng)商標(biāo)總數(shù)在８～４０中間的區(qū)域占了７０％之上，在其中，以山東省、四川、浙江省三省為最。商標(biāo)區(qū)域集中化情況如圖所示３‐５所顯示。２）類目區(qū)域遍布類目的區(qū)域遍布基礎(chǔ)體現(xiàn)了在我國各省市農(nóng)牧業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及商標(biāo)化水平，如山東省的蔬菜水果商標(biāo)、新疆省的鮮果商標(biāo)、浙江省的荼葉商標(biāo)等。實(shí)際數(shù)據(jù)如表３‐４所顯示。
