商標個性的作用和價值
（一）作用1.商標個性能生產(chǎn)制造商標的多元化。在現(xiàn)如今的許多 產(chǎn)品類型，從商品的基本功能難以使市場競爭商標差別起來。做為操作實務(wù)界人員、頗具創(chuàng)造力才可以的廣告宣傳主管羅恩?馬瑟就覺得，大部分商品非常少有與眾不同產(chǎn)品賣點，如今授予商標以某類人格化屬性特點尤為重要。做為比商標形象更深一層的“柔性”的物品，長期性不斷一致營造出去的商標個性是難以被效仿的。因而，商標個性是生產(chǎn)制造商標多元化的理想化專用工具。2.商標個性是商標識別的關(guān)鍵構(gòu)成部分，也就是說，它是商標得到被別人認出來的一個真實身份標示。在二十世紀90年代營銷推廣界時興的關(guān)鍵定義——商標識別（BrandIdentity，又翻譯成商標特點或商標特點）中，商標個性仍是在其中的關(guān)鍵構(gòu)成部分。
荷蘭的商標權(quán)威專家科譜菲爾（Jean-No?lKapferer）就覺得，一個詳細的商標識別包含商標個性等6層面內(nèi)容；英國的廣告宣傳謀略家林恩?阿普紹（LynnBUpshaw）更進一步覺得，商標個性與商標精準定位是顯示信息商標識別的2個最關(guān)鍵的自變量或構(gòu)成部分。國際性市場營銷學(xué)權(quán)威性科特勒覺得，一個商標能傳遞特性、權(quán)益、價值、文化藝術(shù)、個性和使用人6層含意。在其中，“一個商標最長久的含意應(yīng)是它的價值、文化藝術(shù)和個性，他們明確了商標的基本?！鄙虡藱?quán)威專家彼得?A?諾克（DavidA.Aaker）覺得，商標個性雖難以歸于商標的關(guān)鍵識別，而應(yīng)歸屬于商標的拓寬識別一部分，可是，它確是十分有價值的。3.商標個性能和消費者開展多方面的感情溝通交流。
具備獨特個性化特點的商標，如同一個人，它使消費者從這當中看到了一個老友、教師、權(quán)威專家或日常生活的好幫手的身影，進而讓人當然造成了解感、親近感、信任感和歸屬感；商標個性還能深層次地和消費者開展日常生活態(tài)和價值觀層面的溝通交流，讓人從這當中察覺自己的身影，“具備與眾不同個性的商標，能夠與某一特殊價值觀創(chuàng)建強大的聯(lián)絡(luò)，并明顯吸引住這些覺得該價值觀恩關(guān)鍵的消費者”。因此 ，從這一實際意義上說，商標個性是創(chuàng)建商標喜好和商標忠實的關(guān)鍵要素之一。（二）價值商標個性是商標價值的關(guān)鍵，提高商標價值就務(wù)必展現(xiàn)出獨特的商標個性。從總體上，商標個性具備下列這種價值：個性化價值、選購主觀因素價值、多元化價值和感情感柒價值。商標個性能夠來源于與商標相關(guān)的全部層面，例如商品、商標使用人、商標品牌代言人和商標創(chuàng)辦人等。商標個性的產(chǎn)生、發(fā)展趨勢有一定的規(guī)律性，從創(chuàng)造到營造，從建立到維護保養(yǎng)，一貫自始至終，缺一不可，而且遵照不斷一貫性、特有性和動態(tài)的標準。
從總體上便是創(chuàng)建一個詳細的體系管理，對商標個性從萌芽期到建立，從獨特化到中后期持續(xù)授予新的內(nèi)函的全部生命期開展整個過程管理方法。總得來說，商標個性是商品在消費者心中中的理性形象?？梢哉f，商標個性便是在商標精準定位的基本上人格化屬性、個性化的商標形象，它意味著特殊的生活習(xí)慣、價值趨向和消費觀，目地取決于與消費者創(chuàng)建起一種感情上的溝通交流和聯(lián)絡(luò)。與消費者的溝通交流需從產(chǎn)品標志、商標形象再到商標個性。商標個性是最大方面，比商標形象更深層次一層，商標形象導(dǎo)致消費者的認可，而商標個性則能夠使消費者造成喜好乃至欽佩，即完成商標的最終目標。
