世界各地商標(biāo)立法對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的維護(hù)都是有一定的時(shí)間限制。一般說(shuō)來(lái)，商標(biāo)權(quán)的有效期從十年到20年不一，維護(hù)滿期后，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)人假如想持續(xù)注冊(cè)商標(biāo)的專利權(quán)的法律認(rèn)可，就務(wù)必根據(jù)續(xù)展申請(qǐng)注冊(cè)程序。整體上，注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展不管國(guó)外還是在中國(guó)全是一項(xiàng)程序上的工作中，除個(gè)別狀況外，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)合理滿期，一般都是會(huì)申請(qǐng)辦理續(xù)展。但在我國(guó)商標(biāo)續(xù)展工作中在很長(zhǎng)期至今沒(méi)有遭受充足的高度重視，以某地2018年商標(biāo)續(xù)展?fàn)顩r為例子，期滿的注冊(cè)商標(biāo)為397600件，因沒(méi)有明確提出續(xù)展申請(qǐng)辦理而無(wú)效的商標(biāo)高達(dá)200000件。關(guān)鍵緣故有：
1、公司在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中調(diào)產(chǎn)，新品申請(qǐng)辦理了新的注冊(cè)商標(biāo)，放棄了原先的注冊(cè)商標(biāo)；
2、公司在市場(chǎng)需求中商品不面向市場(chǎng)，停工、倒閉，其注冊(cè)商標(biāo)就已不必須續(xù)展了；
3、公司商標(biāo)觀念不強(qiáng)，多頭管理，商標(biāo)期滿不續(xù)展導(dǎo)致商標(biāo)專用權(quán)無(wú)效的。絕大多數(shù)商標(biāo)無(wú)效是由于第三種緣故導(dǎo)致的，因而，提升 公司的商標(biāo)續(xù)展觀念實(shí)際意義重特大。最先，商標(biāo)續(xù)展是公司培養(yǎng)商品品牌的關(guān)鍵確保。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商品銷售的優(yōu)劣在非常大水平上決策于一個(gè)企業(yè)是不是有著好的品牌甚至知名品牌?？v覽諸多的知名品牌，無(wú)一不是長(zhǎng)期性運(yùn)營(yíng)的結(jié)果?！懊绹?guó)杜邦”商標(biāo)傳遍全世界己經(jīng)200年，“Coca-Cola可口可樂(lè)公司”1893年申請(qǐng)注冊(cè)后續(xù)展迄今，“北京同仁堂”藥業(yè)、“張小泉”剪子、“茅臺(tái)酒”白酒有著幾百年的歷史時(shí)間。
在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制標(biāo)準(zhǔn)下，他們均是根據(jù)商標(biāo)的續(xù)展承傳著在歷史上產(chǎn)生的品牌并將之發(fā)揚(yáng)。次之，注冊(cè)商標(biāo)使用價(jià)值極大，公司期滿不續(xù)展就相當(dāng)于失去一筆珍貴的財(cái)富。商標(biāo)的使用價(jià)值取決于：第一，成本費(fèi)價(jià)錢。申請(qǐng)辦理注冊(cè)商標(biāo)必須繳納申請(qǐng)注冊(cè)官費(fèi)、代辦費(fèi)、商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)用及緊緊圍繞該商標(biāo)投入的其它雜費(fèi)。第二，銷售市場(chǎng)信譽(yù)度使用價(jià)值，注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)會(huì)在顧客心中中造成優(yōu)良的信譽(yù)度，會(huì)給其顧客產(chǎn)生超額收益。比如，同一廠家生產(chǎn)同一服飾，貼上一般的品牌和貼上知名品牌賣的價(jià)格會(huì)相距非常大，這些價(jià)差就來(lái)源于商標(biāo)的銷售市場(chǎng)信譽(yù)度。
商標(biāo)的價(jià)值的存有取決于法律法規(guī)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的維護(hù)，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)滿期不續(xù)展的就失去商標(biāo)專用權(quán)，另外也就失去商標(biāo)所蘊(yùn)含的使用價(jià)值。再度，期滿不續(xù)展舍棄一個(gè)著名商標(biāo)，就相當(dāng)于放棄了公司長(zhǎng)期性運(yùn)營(yíng)的銷售市場(chǎng)。商標(biāo)是公司市場(chǎng)開(kāi)拓的有益武器裝備，某一品牌一旦在顧客心中中塑造起信譽(yù)度，產(chǎn)生品牌喜好后，就不容易隨便消退；而另一新的商標(biāo)即便 品質(zhì)好于前面一種，也必須歷經(jīng)較長(zhǎng)的時(shí)間磨合期才可以為顧客所認(rèn)同。塑造一個(gè)品牌不易，而丟棄一個(gè)品牌就遺失了該品牌的顧客人群，遺失了該品牌的銷售市場(chǎng)。
