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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
商標個性的提煉是如何的？
更新時間：2021-06-21 15:58:49
商標個性的提煉
從作用上看，產(chǎn)品的單一化趨向比較嚴重，因而，只有從商標視角才可以完成多元化區(qū)別。提煉商標個性必須從消費者視角考慮，另外還要充分考慮產(chǎn)品化學物質(zhì)、作用層面的支撐。
１．依據(jù)商標定位明確商標個性商標的定位實際上也就是產(chǎn)品的最后消費者定位，換句話說你期待由誰來選購你的產(chǎn)品，因而你務必關心這一人群的年紀、文化教育水平、收益情況、生活方式、品味和個性特性等。僅有明確了商標的定位，才可以明確商標的個性。

２．洞悉消費者心理需求，明確商標個性商標的個性塑造不可以離去總體目標群體的消費觀念，他喜愛的商標也是跟他個性相一致的商標。酒的銷售市場盡管市場競爭激烈，但酒水產(chǎn)品的個性塑造顯著不足，我國的純糧酒顯著都缺乏商標個性的區(qū)別，即便 像茅臺酒、五糧液這類有悠久的歷史、具備較高名氣的酒你也難以感受到他們的個性?！叭嵫拧⒋己瘛弊兂纱蟛糠旨兗Z酒的需求，商標個性模糊不清。而一些白蘭地商標個性相對性獨特，如ＸＯ，給人高雅、優(yōu)雅和爛漫之感，它看準的是都市區(qū)高收益、追求完美生活品質(zhì)和品味階級。

３．依據(jù)產(chǎn)品特性明確商標個性商標塑造在早期環(huán)節(jié)，要以產(chǎn)品為主導，讓消費者先去認知能力產(chǎn)品，掌握產(chǎn)品，到一定水平后，才剛開始開展商標的大力發(fā)展和塑造。例如公司的產(chǎn)品是工業(yè)級儀表設備，那麼產(chǎn)品定義關鍵應當在產(chǎn)品的作用和特性上，商標的個性務必與產(chǎn)品特性相一致，商標個性應該是誠信沉穩(wěn)的。商標個性的整體規(guī)劃與表述應當務求簡潔明了。盡管人的個性極為繁雜，可是商標個性絕不允許太繁雜。在商標基本建設中，經(jīng)常會遇上那樣的難題，一個商標有很多個性特性，通常難以選擇，假如考慮周全地表述那么多的個性特性，反倒非常容易把消費者搞糊涂，因小失大。
４．根據(jù)散播塑造個性商標的個性就是指商標的與眾不同氣場與特性，因而務必具備差異，不然商標就沒法產(chǎn)生本身的支撐力。商標個性的提煉與整體規(guī)劃務必給予一定的方式主要表現(xiàn)與散播才可以產(chǎn)生，被消費者認同。商標個性的差異是創(chuàng)建在商標定位的基本上的，不但合乎產(chǎn)品的特性和消費者情況，并主要表現(xiàn)在商標的每個因素上，如產(chǎn)品包裝、商標標志、廣告宣傳、價錢差別、營銷策略等。寶潔公司的商標管理方法十分取得成功，全部企業(yè)的商標定位非常簡單，便是“寶潔公司，高品質(zhì)產(chǎn)品”，在這個商標定位的基本上，以洗發(fā)液為例子，不一樣的商標就會有不一樣的特性和個性，“清揚洗發(fā)水”是“信心”，“海飛絲”是“清爽灑脫”，潘婷是“亮麗”，沙宣是“時尚潮流”等。
他們在廣告代言人、廣告宣傳需求、產(chǎn)品包裝上都和自身的個性保持一致，進而使每一個商標在消費者心里都留有深刻的印象。商標個性散播，在其中一個關鍵的標準是不斷和一致，一切藝術創(chuàng)意必須來源于商標的核心理念。