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商標(biāo)延伸戰(zhàn)略是如何的呢？
更新時(shí)間：2021-06-21 15:59:12
商標(biāo)延伸戰(zhàn)略

商標(biāo)戰(zhàn)略管理方法權(quán)威專家伊戈?duì)柊菜鞣?IgorAnsoft覺得企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略能夠依照商品和市場(chǎng)這兩個(gè)規(guī)范分成四類(圖7-1)在這里四種發(fā)展戰(zhàn)略中,在其中市場(chǎng)滲入戰(zhàn)略和市場(chǎng)開發(fā)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)于當(dāng)今商品能夠推行的戰(zhàn)略。市場(chǎng)滲入戰(zhàn)略就是指擴(kuò)張企業(yè)已有商品在已有市場(chǎng)的市場(chǎng)市場(chǎng)份額,而市場(chǎng)開發(fā)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略則就是指根據(jù)開發(fā)的市場(chǎng)人群來(lái)提升 已有商品的市場(chǎng)銷售。

此外二種戰(zhàn)略——產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略—是企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的戰(zhàn)略,前一種就是指對(duì)于已有市場(chǎng)日標(biāo)人群開發(fā)設(shè)計(jì)出新產(chǎn)品,后一種是對(duì)于新市場(chǎng)開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品戰(zhàn)略。在企業(yè)推行新產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí),假如企業(yè)選用已有商標(biāo)做為新發(fā)布商品的商標(biāo)或是將新產(chǎn)品商標(biāo)與目前商標(biāo)融合應(yīng)用,這類作法就稱為商標(biāo)延伸。商標(biāo)延伸(Brandextensions)是指企業(yè)將其有著的某一著名商標(biāo)或某一具備市場(chǎng)知名度的取得成功商標(biāo)拓展到企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品上,以憑著已有商標(biāo)資源發(fā)布新產(chǎn)品的全過程。近些年,新聞媒體、方式等花費(fèi)的提升及其猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使發(fā)布新產(chǎn)品的成本費(fèi)高些而風(fēng)險(xiǎn)性更高,這促使商標(biāo)延伸變成企業(yè)擴(kuò)大的理想化挑選在國(guó)外,據(jù)統(tǒng)計(jì)在一些日用品市場(chǎng)上,開辟一個(gè)新的商標(biāo)花費(fèi)大概在五千萬(wàn)至1億美元中間。

這般巨大的商標(biāo)開發(fā)設(shè)計(jì)花費(fèi),促進(jìn)非常一部分企業(yè)依靠早已具備市場(chǎng)信譽(yù)度的商標(biāo)的危害發(fā)布新產(chǎn)品。據(jù)A.C.阿爾特曼(A.C.Neilsen)企業(yè)統(tǒng)計(jì)分析,1977年至1984年間,英國(guó)非常市場(chǎng)40%的新產(chǎn)品歸屬于商標(biāo)延伸商品。來(lái)到二十世紀(jì)90年代,據(jù)一項(xiàng)英國(guó)非常市場(chǎng)迅速商品流通產(chǎn)品(FMCG)的科學(xué)研究顯示信息,以往十年來(lái)取得成功商標(biāo)(取得成功商標(biāo)就是指年銷量1500萬(wàn)美金之上),有2/3歸屬于商標(biāo)延伸。