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商標(biāo)延伸的收益是怎樣的？
更新時(shí)間：2021-06-21 15:59:24
商標(biāo)延伸的收益是怎樣的？

1.豐富多彩商標(biāo)品牌形象商標(biāo)延伸的理想化成效之一便是能夠提升目前商標(biāo)想到,改進(jìn)目前商標(biāo)想到的稱贊度,或是提升新的商標(biāo)想到,進(jìn)而促使原來商標(biāo)品牌形象更加豐腴。同商標(biāo)的新品,能為原來的商標(biāo)產(chǎn)生神秘感和發(fā)展感,使商標(biāo)所蘊(yùn)含的實(shí)際意義更為標(biāo)準(zhǔn)、豐富多彩,也使消費(fèi)者對(duì)商品的挑選更加詳細(xì),有益于擴(kuò)張市場份額。如可口可樂在“可口可樂公司”基本上發(fā)布了“健怡可口可樂公司”、“沒有咖啡堿可口可樂公司”、“大櫻桃可口可樂公司”等產(chǎn)品系列,為可口可樂公司大家族引入了新的魅力,也巨大地豐富多彩了消費(fèi)者的挑選;海爾在家用電器行業(yè)的商標(biāo)延伸,則促使消費(fèi)者對(duì)電器產(chǎn)品的要求基本上能夠在“海爾”這一個(gè)商標(biāo)俱樂部隊(duì)下得到總體完成。2.加強(qiáng)商標(biāo)價(jià)值商標(biāo)延伸能夠加強(qiáng)關(guān)鍵商標(biāo)想到,進(jìn)而使商標(biāo)特點(diǎn)在消費(fèi)者心中中更為確立和牢固。比如,NIKE早已從運(yùn)動(dòng)鞋延伸到別的休閑鞋、運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)器材,并根據(jù)這一全過程提升NIKE“頂峰主要表現(xiàn)”和“健身運(yùn)動(dòng)”的關(guān)鍵商標(biāo)特點(diǎn)。

3.提升商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值在營銷推廣費(fèi)用一定的狀況下,多管齊下宣傳策劃一個(gè)商標(biāo)相較分散化宣傳策劃好幾個(gè)商標(biāo)更易提升 商標(biāo)的名氣與價(jià)值。如海爾集團(tuán)公司長期以來多管齊下宣傳策劃海爾”商標(biāo),從電冰箱、中央空調(diào)、全自動(dòng)洗衣機(jī)延伸到吸塵機(jī)、水槽洗碗機(jī)、熨斗、電視、電腦上、手機(jī)上等,這種質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的商品集中化而非凡地最能體現(xiàn)海爾高品質(zhì)高質(zhì)量、高質(zhì)量服務(wù)項(xiàng)目的服務(wù)承諾,巨大地提高了關(guān)鍵商標(biāo)的感召力。

據(jù)2004年1月出版發(fā)行的《福布斯》漢化版公布,2003年海爾的商標(biāo)財(cái)產(chǎn)價(jià)值為530億人民幣rmb,居于我國現(xiàn)階段最有價(jià)值商標(biāo)之首,是近9年來價(jià)值提高更快的商標(biāo)從源頭上說,它是海爾商標(biāo)延伸對(duì)策所獲得的極大盈利。4.為事后延伸做鋪墊取得成功延伸的優(yōu)勢之一,還取決于它能夠做為事后商標(biāo)延伸的基本。比如利維?斯特勞斯的一次取得成功延伸(Dockers,100%純棉長褲),使該商標(biāo)接著又發(fā)布了一條稍高端一點(diǎn)的長褲產(chǎn)品系列DockersAuthentics,接著又將Dockers拓展到別的服飾類別。與其相相近,固特異的副商標(biāo)Aquatred車胎,也是次取得成功的商標(biāo)延伸,它使固特異之后又為高質(zhì)量車發(fā)布了寬輪(如野馬跑車)和外型奢華(如凱迪拉克汽車Seville)的二種EagleAquatred車胎。