怎么定義個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)的元素？
知名管理學(xué)家湯母?彼得斯在《打響自己50招》中十分高姿態(tài)地提到:“二十一世紀(jì)早已從做份工作、追求完美一個(gè)工作,變化到創(chuàng)建技術(shù)專業(yè)商標(biāo)?！庇?guó)管理方法學(xué)者華德士也明確提出,二十一世紀(jì)的工作中生存之道便是創(chuàng)建個(gè)人商標(biāo)。
確實(shí),個(gè)人商標(biāo)時(shí)期早已來(lái)臨,在現(xiàn)如今的中國(guó)經(jīng)濟(jì)里,不缺各式各樣取得成功的個(gè)人商標(biāo),有管金生、馬云爸爸、騰訊,牛根生等商業(yè)奇才,有華仔、成龍大哥、張曼玉、周董等娛樂(lè)圈明星,有姚明、寧澤濤、丁俊輝、田亮等體育界超級(jí)巨星,有郎威平、水稻之父、易中天、于丹等著名學(xué)者,也有不計(jì)其數(shù)的各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)骨干精銳。乃至像芙蓉姐姐、天仙妹妹、網(wǎng)絡(luò)小胖那樣的普通百姓也在一夜之間變成網(wǎng)紅。在人力資源日漸增加、優(yōu)秀人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慢慢加重的時(shí)期,打造出個(gè)人商標(biāo)已變成提升 本身競(jìng)爭(zhēng)能力、做到個(gè)人發(fā)展規(guī)劃的一條有效途徑。什么是個(gè)人商標(biāo)(Personalbrand)?專業(yè)為創(chuàng)業(yè)者和高層住宅管理人員出示個(gè)人課后輔導(dǎo)的休斯敦希勒國(guó)際性公司老總喬?希勒(Joeheller)覺得:“個(gè)人商標(biāo)向別人傳遞一種積極主動(dòng)的期待,它是對(duì)他人的服務(wù)承諾,就是你在受眾中的主要印像。
個(gè)人商標(biāo)的效應(yīng)十分強(qiáng)勁,一旦產(chǎn)生,很難受到挑戰(zhàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！蹦軌驈南铝泻枚鄠€(gè)層面來(lái)了解這一定義:
(1)個(gè)人商標(biāo)的實(shí)質(zhì)是個(gè)人對(duì)別人的服務(wù)承諾和別人從而造成的期待。央視的節(jié)目主持人要比一般衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目主持人給觀眾們的期待要高,而一日中央電視臺(tái)的節(jié)目主持人出現(xiàn)了難題,觀眾們更不易寬容,由于中央臺(tái)主持人具備更強(qiáng)的個(gè)人商標(biāo)。這也是近些年中央臺(tái)主持人不斷被別人揪錯(cuò)揭短的緣故。
(2)個(gè)人商標(biāo)的基本是受眾心中中的印像。個(gè)人商標(biāo)是不是強(qiáng)勁徹底是由受眾決策的,包含受眾對(duì)個(gè)人商標(biāo)的認(rèn)知度、想到度和愛好度。如同許多 藝術(shù)大師常說(shuō)的,“我的造型藝術(shù)生命是老百姓給的”(3)個(gè)人商標(biāo)的使用價(jià)值是會(huì)出現(xiàn)很高的效應(yīng)收益的(見表143),包含個(gè)人發(fā)展機(jī)遇的提升、收益標(biāo)準(zhǔn)的改進(jìn)這些人生規(guī)劃的完成。例如,憑著在央視金子強(qiáng)檔《百家講壇》授課“《論語(yǔ)》體會(huì)心得”,北師大專家教授于丹快速變成知名人士,《于丹<論語(yǔ)>心得》和《于丹<莊子>心得》兩本共市場(chǎng)銷售近1000萬(wàn)冊(cè),于丹自己也榮獲“2007中國(guó)福布斯知名人士排名榜”的第98位,個(gè)人商標(biāo)使用價(jià)值260萬(wàn)rmb。依據(jù)領(lǐng)導(dǎo)能力權(quán)威專家馬可?桑寶龍比亞迪的見解,個(gè)人商標(biāo)幾個(gè)關(guān)鍵的元素組成,他稱作“個(gè)人商標(biāo)的DNA”。
之中的元素包含三項(xiàng):(1)可信性。說(shuō)白了可信性,就是指?jìng)€(gè)人可以保證言出必踐,表里如一,無(wú)論碰到是多少艱難,都能夠把工作中進(jìn)行得非常好。好的商標(biāo)一直始終如一的,不容易產(chǎn)生一切讓人不悅的出現(xiàn)意外。這類似一個(gè)知名商標(biāo)商品的可靠性,一旦選購(gòu),消費(fèi)者煩請(qǐng)安心,商品一直可以給消費(fèi)者產(chǎn)生期待中的作用。(2)非特異。非特異就是指?jìng)€(gè)人從人群中出類拔萃的能力,它同個(gè)人的特長(zhǎng)相關(guān)。商標(biāo)一般具有非常明顯的能夠鑒別的差別,個(gè)人商標(biāo)也是這般。好于別人的能力是個(gè)人商標(biāo)的性命,個(gè)人商標(biāo)的整體實(shí)力是在為受眾出示使用價(jià)值全過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)的,而使用價(jià)值的尺寸就源于個(gè)人的能力。
為了更好地使無(wú)形中的能力更具備可辨識(shí)度,個(gè)人商標(biāo)在表面設(shè)計(jì)方案上也會(huì)反映差異。(3)態(tài)度。態(tài)度是個(gè)人商標(biāo)將自身展現(xiàn)給全球的方法,如樸實(shí)、誠(chéng)信、激情魅力、頑強(qiáng)、花里胡哨或者高談闊論。態(tài)度是由個(gè)人的個(gè)性所決策的,它在個(gè)人商標(biāo)之中的功效乃至超出能力,因?yàn)樗鼪Q策了受眾的愛好。與一個(gè)具備高能力但態(tài)度有什么問(wèn)題的人對(duì)比,一個(gè)能力較低但態(tài)度非常好的人很有可能更非常容易遭受受眾的親睞。
