怎么定義個人商標注冊的元素？
知名管理學(xué)家湯母?彼得斯在《打響自己50招》中十分高姿態(tài)地提到:“二十一世紀早已從做份工作、追求完美一個工作,變化到創(chuàng)建技術(shù)專業(yè)商標?！庇芾矸椒▽W(xué)者華德士也明確提出,二十一世紀的工作中生存之道便是創(chuàng)建個人商標。
確實,個人商標時期早已來臨,在現(xiàn)如今的中國經(jīng)濟里,不缺各式各樣取得成功的個人商標,有管金生、馬云爸爸、騰訊,牛根生等商業(yè)奇才,有華仔、成龍大哥、張曼玉、周董等娛樂圈明星,有姚明、寧澤濤、丁俊輝、田亮等體育界超級巨星,有郎威平、水稻之父、易中天、于丹等著名學(xué)者,也有不計其數(shù)的各個領(lǐng)域的技術(shù)骨干精銳。乃至像芙蓉姐姐、天仙妹妹、網(wǎng)絡(luò)小胖那樣的普通百姓也在一夜之間變成網(wǎng)紅。在人力資源日漸增加、優(yōu)秀人才市場競爭慢慢加重的時期,打造出個人商標已變成提升 本身競爭能力、做到個人發(fā)展規(guī)劃的一條有效途徑。什么是個人商標(Personalbrand)?專業(yè)為創(chuàng)業(yè)者和高層住宅管理人員出示個人課后輔導(dǎo)的休斯敦希勒國際性公司老總喬?希勒(Joeheller)覺得:“個人商標向別人傳遞一種積極主動的期待,它是對他人的服務(wù)承諾,就是你在受眾中的主要印像。
個人商標的效應(yīng)十分強勁,一旦產(chǎn)生,很難受到挑戰(zhàn)和市場競爭。”能夠從下列好多個層面來了解這一定義:
(1)個人商標的實質(zhì)是個人對別人的服務(wù)承諾和別人從而造成的期待。央視的節(jié)目主持人要比一般衛(wèi)視臺的節(jié)目主持人給觀眾們的期待要高,而一日中央電視臺的節(jié)目主持人出現(xiàn)了難題,觀眾們更不易寬容,由于中央臺主持人具備更強的個人商標。這也是近些年中央臺主持人不斷被別人揪錯揭短的緣故。
(2)個人商標的基本是受眾心中中的印像。個人商標是不是強勁徹底是由受眾決策的,包含受眾對個人商標的認知度、想到度和愛好度。如同許多 藝術(shù)大師常說的,“我的造型藝術(shù)生命是老百姓給的”(3)個人商標的使用價值是會出現(xiàn)很高的效應(yīng)收益的(見表143),包含個人發(fā)展機遇的提升、收益標準的改進這些人生規(guī)劃的完成。例如,憑著在央視金子強檔《百家講壇》授課“《論語》體會心得”,北師大專家教授于丹快速變成知名人士,《于丹<論語>心得》和《于丹<莊子>心得》兩本共市場銷售近1000萬冊,于丹自己也榮獲“2007中國福布斯知名人士排名榜”的第98位,個人商標使用價值260萬rmb。依據(jù)領(lǐng)導(dǎo)能力權(quán)威專家馬可?桑寶龍比亞迪的見解,個人商標幾個關(guān)鍵的元素組成,他稱作“個人商標的DNA”。
之中的元素包含三項:(1)可信性。說白了可信性,就是指個人可以保證言出必踐,表里如一,無論碰到是多少艱難,都能夠把工作中進行得非常好。好的商標一直始終如一的,不容易產(chǎn)生一切讓人不悅的出現(xiàn)意外。這類似一個知名商標商品的可靠性,一旦選購,消費者煩請安心,商品一直可以給消費者產(chǎn)生期待中的作用。(2)非特異。非特異就是指個人從人群中出類拔萃的能力,它同個人的特長相關(guān)。商標一般具有非常明顯的能夠鑒別的差別,個人商標也是這般。好于別人的能力是個人商標的性命,個人商標的整體實力是在為受眾出示使用價值全過程中展現(xiàn)出來的,而使用價值的尺寸就源于個人的能力。
為了更好地使無形中的能力更具備可辨識度,個人商標在表面設(shè)計方案上也會反映差異。(3)態(tài)度。態(tài)度是個人商標將自身展現(xiàn)給全球的方法,如樸實、誠信、激情魅力、頑強、花里胡哨或者高談闊論。態(tài)度是由個人的個性所決策的,它在個人商標之中的功效乃至超出能力,因為它決策了受眾的愛好。與一個具備高能力但態(tài)度有什么問題的人對比,一個能力較低但態(tài)度非常好的人很有可能更非常容易遭受受眾的親睞。
