商標(biāo)設(shè)計受到什么地域性影響
根據(jù)集體性思維模式,商標(biāo)設(shè)計關(guān)鍵反映于地域性和觀念性2個層面,前面一種包含我國或出生地點(diǎn)傳統(tǒng)式和社會影響2個一部分。與我國或出生地點(diǎn)傳統(tǒng)式有關(guān)的商標(biāo)關(guān)鍵就是指一些國產(chǎn)貨商品標(biāo)志,而社會影響則主要表現(xiàn)為一種趨同化的消費(fèi)核心理念,比如在二三十時代針對國貨品牌的全力宣傳策劃,必定會對顧客的挑選趨向產(chǎn)生積極主動實(shí)際效果。
以觀念性為核心的logo設(shè)計也具備2個層面:對家族與家中創(chuàng)設(shè)的了解和重現(xiàn),及其文化藝術(shù)和受文化教育水準(zhǔn)對商標(biāo)設(shè)計和講解上的影響。尤其是前面一種,多見傳揚(yáng)家庭幸福或立即以全家福照片畫像為行為主體圖案設(shè)計,這種圖案設(shè)計針對具備傳統(tǒng)式家庭觀念的顧客很有可能會出現(xiàn)一定影響,從這當(dāng)中還可以看得出中國傳統(tǒng)式社會發(fā)展的宗族觀念在近現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計中的反映。地域性影響20世紀(jì)初期,應(yīng)對來源于投資者公司的猛烈市場競爭,中國民族品牌開始了悠長的抵抗與探尋之途。除開遏制外貨發(fā)展趨勢國產(chǎn)貨商品的主題活動外,更為關(guān)鍵的便是建立國有制商品在銷售市場上的市場競爭影響力。
而針對商標(biāo)而言便是在比較有限的圖型或字母符號間反映民族品牌的突顯特點(diǎn),選用具備地域性特點(diǎn)的符號圖片便是一種普遍的商標(biāo)設(shè)計論文選題。從現(xiàn)如今由此可見的中國近現(xiàn)代商標(biāo)圖型中,更為普遍的與地區(qū)有關(guān)的標(biāo)記有三類:一類是最具中國特點(diǎn)的長城;另一類則是中國初期地形圖的桑樹葉形狀;也有一類便是以商品產(chǎn)地的一些代表性旅游景點(diǎn)或建筑做為商標(biāo)標(biāo)記。在其中前兩大類關(guān)鍵是以“中國”或“中華文化”這一很大范疇考慮,可視作宏觀經(jīng)濟(jì)性的圖型主要表現(xiàn);后面一種則從地區(qū)特點(diǎn)考慮,突顯商品生產(chǎn)制造地的面貌,是一種相對性形象化的主要表現(xiàn)方法。較為之上三者,應(yīng)用長城圖型的商標(biāo)比較廣泛,在紡織品、輕工業(yè)、化工廠、藥業(yè)、香煙等領(lǐng)域標(biāo)示中都有出現(xiàn)。在其中,更為知名的要屬上海市永安企業(yè)應(yīng)用的“鑫城”牌商標(biāo),該商標(biāo)呈正方形構(gòu)造,左右標(biāo)明商標(biāo)公司英中名字,上下兩側(cè)為商品的廣告宣傳,正中間的長城施加金黃光環(huán),同遠(yuǎn)處的綠植產(chǎn)生迥然不同,繪圖精致,色彩的搭配有效,是二十世紀(jì)時代中國商標(biāo)設(shè)計中的出色之作。商標(biāo)設(shè)計師郭樂另外也是公司的創(chuàng)辦人,依據(jù)有關(guān)的材料記錄獲知,他往往選用長城品牌形象做為商標(biāo)樣圖的緣故具體來說關(guān)鍵有下列三點(diǎn)第一點(diǎn),早前在遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)做買賣痛苦重重的,所幸受到很多僑民的關(guān)注和協(xié)助才得到立足于,發(fā)展趨勢自身的公司。因此在挑選商標(biāo)樣圖時,最先想起的便是怎樣能體現(xiàn)出中華文化的特點(diǎn)。在他來看,最能體現(xiàn)中華文化優(yōu)良傳統(tǒng),最能意味著中華民族抵擋外界入侵精神實(shí)質(zhì)的品牌形象便是長城。
第二點(diǎn),長城的雄壯氣魄能夠鼓勵中國人發(fā)奮圖強(qiáng),在同投資者的猛烈市場競爭中取得勝利。第三點(diǎn),用長城做為商標(biāo)名字和樣圖,能夠說明自身的面具是徹底國產(chǎn)貨商品,便捷顧客認(rèn)牌買東西(左旭初,2005)3。與之類似的事例也有上海市開水瓶二廠應(yīng)用的“長城”牌商標(biāo),該商標(biāo)設(shè)計師為上海市新生兒古籍書店員工沈凡,圖型以我國古代杰出工程建筑、矗立迄今、赫赫有名的長城為主題風(fēng)格將氣勢雄偉、雄壯極其的長城應(yīng)用廣告設(shè)計技巧,用心繪圖于一只商標(biāo)上”(左旭初,2005)。
