商標(biāo)標(biāo)志的作用
做為品牌必需的因素,品牌標(biāo)志充分發(fā)揮了下列好多個作用：
(一)讓品牌非常容易鑒別和記憶力在品牌標(biāo)志特有的圖案設(shè)計、文本和顏色原素的危害下,顧客更非常容易鑒別和記牢品牌,如NIKE標(biāo)志與眾不同的一勾、Midea(美麗的)之中的“M”產(chǎn)生的一個圈、可口可樂公司和維珍標(biāo)志特有的手寫體、寶馬五系標(biāo)志的白藍(lán)兩色顏色、玩具反斗城ToysRus的倒“R”等。尤其是當(dāng)品牌標(biāo)志和品牌名字相映襯的情況下,顧客的鑒別和記憶力水平會高些。例如,搜狐網(wǎng)站設(shè)計方案了一個黑紅兩色的狐貍尾巴,讓人記住了搜狐網(wǎng)的“狐”;日本國富士銀行(FujiBank)的標(biāo)志是日本富士山,讓人過目難忘。
(二)提高了品牌想到一個含有圖案設(shè)計的品牌標(biāo)志可以引起顧客的品牌想到。很有可能的想到有產(chǎn)品類型、品牌特點等。比如,賽百味(BurgerKing)的標(biāo)志是一個漢堡包,正中間夾著英語BurgerKing,讓人一看就了解是售賣漢堡包的飯店;工商銀行的標(biāo)志是一個正中間含有“工”字孔的圓錢,讓人想到到金融機構(gòu);聯(lián)通的標(biāo)志是鮮紅色的首尾相連的中國結(jié),而China和Unicom之中的2個“”都選用鮮紅色,而且左右映襯,這種都讓人想起數(shù)據(jù)共享。
(三)簡約地表述品牌真實身份有時候品牌會受限制而沒法寫成全稱,如全稱過長或是在特殊部位寫成全稱不好看這些時品牌標(biāo)志就具有了非常好的散播作用。標(biāo)志是品牌真實身份的意味著,是品牌信息內(nèi)容的濃縮。立在街上,在繁雜的廣告牌子中要是見到橙黃色的M,大家就了解那時肯德基麥當(dāng)勞,而不用來到附近見到詳細(xì)的“肯德基麥當(dāng)勞”三個字。在全球性體育競賽上,各國國旗具有的也是這一作用。
(四)體現(xiàn)出各子品牌中間的聯(lián)絡(luò)一些企業(yè)選用的是多品牌管理方法,集團(tuán)旗下不一樣商品相匹配著不一樣的品牌。這種品牌一方面要反映分別的差異,但另一方面,也必須反映出一定的“同姓性”。從品牌名字之中可以體現(xiàn)出這一點,如一些新樓盤的取名都是會保存某一個詞語以表其同一所屬,像萬科地產(chǎn)、中海國際等房地產(chǎn)開發(fā)商全部的新樓盤前邊都是有企業(yè)的名字。值得一提的是,各子品牌的“同姓性”還能夠根據(jù)標(biāo)志中間的相同點來反映。比如,上海市錦江國際性有限責(zé)任公司集團(tuán)旗下有錦江酒店餐廳、錦江貨物運輸貨運物流、錦江房地產(chǎn)、錦江度假旅游錦江實業(yè)公司、錦江金融業(yè)等幾個產(chǎn)業(yè)鏈,標(biāo)志正中間關(guān)鍵一部分是同樣的,僅僅外側(cè)圖型的樣子及一個底端小圖形不一樣。
(五)提高了品牌的可塑性伴隨著環(huán)境因素和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的改變,品牌也必須跟隨改變,別名“品牌換臉”,合適轉(zhuǎn)變的品牌才有活力。殊不知,品牌名字做為品牌之中最重要的因素是不可以隨便改變的,因而品牌標(biāo)志就當(dāng)做了“調(diào)整器”的作用。當(dāng)時期改變了,大家的審美觀念也會產(chǎn)生改變,公司能夠根據(jù)調(diào)節(jié)品牌標(biāo)志來提高品牌的時代氣息。比如,美麗的、殼牌機油、sony的品牌標(biāo)志都變更過多次,以融入如今的社會的簡潔、現(xiàn)代化和時尚潮流審美觀念。另一個造成 品牌標(biāo)志改變的緣故是公司產(chǎn)品構(gòu)造的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)節(jié),比如二零零六年,amd公司變更了應(yīng)用37年時間的老標(biāo)志,將原先標(biāo)志中的“凹陷e”提升 到別的英文字母的高寬比,表明企業(yè)已不僅僅做嵌入在電腦上中的CPU了(見圖4-10)樹達(dá)的標(biāo)表則從意味著膠片的淡黃色方小盒子改變變成左右兩根水平線內(nèi)夾Kodak,表明柯達(dá)相機從傳統(tǒng)式的膠片業(yè)務(wù)流程轉(zhuǎn)為了數(shù)碼業(yè)務(wù)流程。
