商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)有五個(gè)層面的原則；
(一)營(yíng)銷推廣原則營(yíng)銷推廣原則就是指一個(gè)出色的商標(biāo)標(biāo)志務(wù)必具備觀念,即商標(biāo)內(nèi)函。商標(biāo)標(biāo)志是商標(biāo)內(nèi)函的媒介。根據(jù)“視覺(jué)語(yǔ)言”商標(biāo)標(biāo)志,本質(zhì)的商標(biāo)內(nèi)函可以傳達(dá)出來(lái),如商標(biāo)價(jià)值觀念、產(chǎn)品類型、商品原材料、商品原產(chǎn)地等。比如,NIKE的標(biāo)志體現(xiàn)出該商標(biāo)的堅(jiān)決和炫酷;美麗的優(yōu)美的標(biāo)志體現(xiàn)出日常生活的溫暖;PUMA、李寧頗具炫酷的標(biāo)志體現(xiàn)出健身運(yùn)動(dòng)的魅力;加勒比酒(Carib)的“酒瓶蓋”標(biāo)志體現(xiàn)出所運(yùn)營(yíng)的是釀酒業(yè):貝蒂?克羅克的“小勺”標(biāo)志體現(xiàn)出所從業(yè)的是食品企業(yè);深圳航空的新標(biāo)志是一個(gè)篆體的形象的“鵬”字,意味著“找”深圳市這些。
(二)藝術(shù)創(chuàng)意原則從一定實(shí)際意義上說(shuō),出色的商標(biāo)標(biāo)志理應(yīng)變成一件藝術(shù)品。因而,商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)理應(yīng)注重藝術(shù)創(chuàng)意,主要表現(xiàn)為:頗具獨(dú)創(chuàng)性、簡(jiǎn)單明了、頗具視覺(jué)沖擊力。比如,NIKE的“一勾”標(biāo)志新奇與眾不同,頗具視覺(jué)沖擊力,另外又簡(jiǎn)單明了,無(wú)外乎商標(biāo)標(biāo)志的優(yōu)秀作品。反過(guò)來(lái),一些商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)效仿知名商標(biāo),失去特有性和獨(dú)創(chuàng)性,如深圳市某生產(chǎn)制造水晶果凍等食品類的公司標(biāo)志就十分像統(tǒng)一企業(yè)的標(biāo)志,僅僅錯(cuò)亂了180°。
(三)設(shè)計(jì)原則標(biāo)志牽涉到顏色、線框、樣子等因素的組成,因而必須從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視角予以考慮。不一樣的色調(diào)、線框、樣子均有不一樣的社會(huì)心理學(xué)含意,設(shè)計(jì)以前必須考慮到。在標(biāo)志設(shè)計(jì)之中,還必須考慮到顏色、線框、樣子、文本配搭的靈活性和可比性。靈活性就是指各種各樣因素的遍布讓人心曠神怡,讓人造成和睦印像;可比性就是指運(yùn)用不一樣的尺寸、樣子、相對(duì)密度和色調(diào),使各種各樣因素組成在一起產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力,讓人印象深刻。比如,在IBM的標(biāo)志中,各英文字母被定距線框分隔,讓人有和睦之感;又如可口可樂(lè)的標(biāo)志,由紅與藍(lán)二種鄰近色組成,視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。
(四)認(rèn)知能力原則標(biāo)志是危害顧客的一種散播專用工具,因而必須從顧客認(rèn)知能力的視角考慮到其設(shè)計(jì)。一些認(rèn)知能力層面的規(guī)定包含淺顯易懂、獨(dú)特顯眼、非常容易記憶力、合乎顧客的風(fēng)俗人情和審美觀念。奔馳s的標(biāo)志是一個(gè)三叉星環(huán),很像一個(gè)汽車方向盤,一看就了解是汽車商標(biāo),非常容易鑒別和記憶力。
(五)感情原則一個(gè)取得成功的商標(biāo)標(biāo)志理應(yīng)能讓人造成感情上的喜好,這就規(guī)定標(biāo)志設(shè)計(jì)務(wù)必具有下列特性:濃厚的當(dāng)代氣場(chǎng)、很強(qiáng)的感召力、給人美麗的享有、激起豐富多彩想到、讓人鐘愛這些。比如,二零零六年美的公司拆換的新標(biāo)志以單一的淡藍(lán)色取代了原先的藍(lán)紫色和橘色,以突顯雅致、簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代化,更合適當(dāng)代人的審美觀念;蘋果筆記本也將原先的五顏六色“iPhone”標(biāo)志調(diào)成銀白色的全透明“iPhone”標(biāo)志,也是為了更好地提升當(dāng)代氣場(chǎng)。
