商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該預(yù)防商標(biāo)的退化
商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該預(yù)防商標(biāo)的退化商標(biāo)的退化就是指商標(biāo)本身顯著性的逐漸退化甚至徹底缺失。商標(biāo)顯著性退化或缺失將造成 一個(gè)原為合理申請(qǐng)注冊(cè)應(yīng)用的商標(biāo)演化為商品通用性名字，進(jìn)而進(jìn)到現(xiàn)有行業(yè)沒(méi)法為申請(qǐng)注冊(cè)人特有應(yīng)用（自然沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)也是有很有可能退化）。欠缺本質(zhì)顯著性的商標(biāo)可由于應(yīng)用而得到 顯著性，一樣，一個(gè)本來(lái)具備顯著性的商標(biāo)也可由于各種原因而造成 顯著性退化或缺失。比如，當(dāng)某一類(lèi)商品沒(méi)有統(tǒng)一的通用性名字或通用性名字不以一般客戶所熟識(shí)時(shí)，一個(gè)新商品的商標(biāo)或該類(lèi)商品中的著名或著名的商標(biāo)就很有可能被用于立即代指該類(lèi)商品，慢慢變成此類(lèi)商品的通用性名字，進(jìn)而缺失了其本來(lái)具備的顯著性。如大家熟識(shí)的“阿斯匹林”“雞精”“暖水壺”“仁丹”等，他們?cè)热巧虡?biāo)，但如今卻變成商品的通用性名字。銷(xiāo)售市場(chǎng)上很多針織毛線、絨衫手工編織店都喊著“鄂爾多斯”的幌子，而其應(yīng)用的針織毛線、絨線等并不是“鄂爾多斯”知名品牌，究問(wèn)應(yīng)用“鄂爾多斯”的緣故，很多店家振振有辭，大家的絨線便是產(chǎn)于鄂爾多斯，有意混淆“鄂爾多斯”商標(biāo)與鄂爾多斯原產(chǎn)地，對(duì)“鄂爾多斯”商標(biāo)的顯著性導(dǎo)致危害。２００５今年初，鄂爾多斯羊毛絨集團(tuán)公司自銷(xiāo)公司總部在中國(guó)諸多新聞媒體上公布嚴(yán)正聲明，為顧客回應(yīng)下列客觀事實(shí)：其一，鄂爾多斯市并不等于鄂爾多斯羊毛絨集團(tuán)公司；其二，鄂爾多斯市的羊絨衫并不等于鄂爾多斯牌羊絨衫；其三，鄂爾多斯羊毛絨集團(tuán)公司從來(lái)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)一切方式的棉紗定產(chǎn)品產(chǎn)量業(yè)務(wù)流程。鄂爾多斯羊毛絨集團(tuán)公司這一舉動(dòng)不言而喻是為了更好地維護(hù)保養(yǎng)自身的商標(biāo)專(zhuān)利權(quán)，嚴(yán)厲打擊欠佳競(jìng)爭(zhēng)者們的傍知名品牌、搭便車(chē)狀況。又例如，競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采用諸多不正當(dāng)性方式有意侵權(quán)行為，將別人的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)開(kāi)展混淆或消除應(yīng)用，進(jìn)而促使其顯著性逐漸退化甚至缺失。商標(biāo)的混淆，按照２００１年的《商標(biāo)法》第五十二條要求：有下述個(gè)人行為之一的，均屬侵害申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)利權(quán)：
（一）沒(méi)經(jīng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)人的批準(zhǔn)，在同一種商品或是相近商品上應(yīng)用兩者之間申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)同樣或是類(lèi)似的商標(biāo)的；
（二）市場(chǎng)銷(xiāo)售侵害申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)利權(quán)的商品的；
（三）仿冒、私自生產(chǎn)制造別人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志或是市場(chǎng)銷(xiāo)售仿冒、私自生產(chǎn)制造的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志的；
（四）沒(méi)經(jīng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)人愿意，拆換其申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并將該拆換商標(biāo)的商品又投放市場(chǎng)的；
（五）給別人的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)利權(quán)導(dǎo)致別的危害的。２０１３年的《商標(biāo)法》將第五十二條改成第五十七條，第一項(xiàng)改成二項(xiàng)，做為第一項(xiàng)、第二項(xiàng)，改動(dòng)為：“（一）沒(méi)經(jīng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)人的批準(zhǔn)，在同一種商品上應(yīng)用兩者之間申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)同樣的商標(biāo)的；
（二）沒(méi)經(jīng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)人的批準(zhǔn)，在同一種商品上應(yīng)用兩者之間申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)似的商標(biāo)，或是在相近商品上應(yīng)用兩者之間申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)同樣或是類(lèi)似的商標(biāo)，非常容易造成 混淆的?！碧嵘豁?xiàng)，做為第六項(xiàng)：“
（六）有意為侵害別人商標(biāo)專(zhuān)利權(quán)個(gè)人行為出示便捷標(biāo)準(zhǔn)，幫助別人執(zhí)行侵害商標(biāo)專(zhuān)利權(quán)個(gè)人行為的?！保玻埃保衬甑摹渡虡?biāo)法》對(duì)原來(lái)要求作出優(yōu)化和列舉，明文規(guī)定列舉的個(gè)人行為全是對(duì)商標(biāo)混淆的情況。２００２年最高法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》也是有相對(duì)的要求。商標(biāo)的名氣越高，其被混淆的概率也越大?；煜鰹樯虡?biāo)侵權(quán)責(zé)任，在《商標(biāo)法》及有關(guān)法律法規(guī)上都被確立嚴(yán)禁。但伴隨著市場(chǎng)需求的加重及其商標(biāo)認(rèn)可度的持續(xù)提升 （尤其是著名商標(biāo)和著名商標(biāo)），單純性根據(jù)嚴(yán)禁混淆已不可以處理全部糾紛案件。這時(shí)反消除基礎(chǔ)理論應(yīng)時(shí)而生。商標(biāo)消除，就是指降低、消弱著名商標(biāo)或是別的具備名氣的商標(biāo)的辨識(shí)度和顯著性的個(gè)人行為。商標(biāo)的消除并不是一般的商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任，它無(wú)論商標(biāo)的任何人和應(yīng)用人中間是不是存有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，或是存有混淆或誤會(huì)的概率。表達(dá)形式關(guān)鍵有二種：淡化和沾污。淡化又叫減弱或暗化，就是指將別人的著名商標(biāo)或具備一定名氣的商標(biāo)應(yīng)用不在同樣、不相近的商品或服務(wù)項(xiàng)目上，進(jìn)而消弱了該商標(biāo)兩者之間所標(biāo)示的商品或服務(wù)項(xiàng)目中間的特殊聯(lián)絡(luò)，促使該商標(biāo)的顯著性與可辨識(shí)度被減弱。商標(biāo)的混淆與消除不僅有差別又存有緊密聯(lián)系。他們都是會(huì)對(duì)商標(biāo)的顯著性造成不良影響?；煜c消除全是商標(biāo)退化的緣故之一。
但混淆會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)任何人的直接損失，而消除所導(dǎo)致的損害通常是間接性的、非不言而喻的。避免 商標(biāo)退化需從根源學(xué)起，把好商標(biāo)設(shè)計(jì)關(guān)，設(shè)計(jì)具備最強(qiáng)的顯著性與可辨識(shí)度的商標(biāo)，提升 其本身避免 混淆與消除的強(qiáng)勁工作能力，便于商標(biāo)任何人對(duì)其商標(biāo)專(zhuān)利權(quán)開(kāi)展維護(hù)。“鄂爾多斯”商標(biāo)的混淆，來(lái)源于鄂爾多斯集團(tuán)公司本身商標(biāo)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。在我國(guó)１９９３年改動(dòng)《商標(biāo)法》時(shí)，提升了有關(guān)地名商標(biāo)的嚴(yán)禁要求，即“縣級(jí)以上行政區(qū)域劃分的地名或是群眾了解的國(guó)外地名，不可做為商標(biāo)”。盡管“鄂爾多斯”商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)仍未違背該要求，但以地名做為商標(biāo)的缺點(diǎn)確是顯著存有的。由于以地名做為商標(biāo)會(huì)給人一種商品或服務(wù)項(xiàng)目來(lái)源于的印像，商標(biāo)的應(yīng)用是在說(shuō)明商品或服務(wù)項(xiàng)目來(lái)源于地名所說(shuō)的地區(qū)。此外，當(dāng)商品或服務(wù)項(xiàng)目明確來(lái)源于地名所說(shuō)的的地方時(shí)，容許該地名做為某一公司的商標(biāo)，就代表著該地區(qū)的別的公司不可以在商品或服務(wù)項(xiàng)目上應(yīng)用這一地名，這相當(dāng)于授于一個(gè)公司不科學(xué)的壟斷權(quán)。同一地區(qū)的別的公司非常容易采用違紀(jì)行為來(lái)擺脫這類(lèi)壟斷性。鄂爾多斯集團(tuán)公司遭遇的更是這類(lèi)情況，且有越來(lái)越激烈之勢(shì)。為了更好地能夠更好地防止商標(biāo)退化，能夠設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品的防御商標(biāo)，以維護(hù)保養(yǎng)關(guān)鍵商標(biāo)。防御商標(biāo)就是指為了更好地避免 別人的應(yīng)用或申請(qǐng)注冊(cè)而對(duì)自身的關(guān)鍵商標(biāo)造成威脅或危害而開(kāi)展申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，包含協(xié)同商標(biāo)和防御力商標(biāo)?？墒?，用于維護(hù)保養(yǎng)關(guān)鍵商標(biāo)的防御商標(biāo)，因在我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于此事并未明文規(guī)定，實(shí)踐活動(dòng)中防御商標(biāo)的運(yùn)用依然存有一定艱難，這針對(duì)關(guān)鍵用于防御而并不是應(yīng)用的協(xié)同商標(biāo)與防御力商標(biāo)，顯而易見(jiàn)必須法律的改進(jìn)和規(guī)章制度的適用。
