商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)涵與必要性
1、商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)涵最開(kāi)始進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)(BrandProtection)主題活動(dòng)的是“當(dāng)代商標(biāo)鼻祖”———喬賽亞?韋奇伍德,他于1730年出生于陶藝品出名的英國(guó)史塔福得郡;他生產(chǎn)制造的陶瓷制品的品質(zhì)、加工工藝、外型等全是一流的,因此遭受銷售市場(chǎng)的親睞;但迅速就被很多人假冒,因此他就將自身的姓名“韋奇伍德”刻在每一件瓷器上以表差別。這可謂是最開(kāi)始的商標(biāo)保護(hù)主題活動(dòng)。酒店商標(biāo)保護(hù)就是指酒店在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中所采用的一系列保護(hù)商標(biāo)市場(chǎng)占有率的主題活動(dòng)統(tǒng)稱;商標(biāo)保護(hù)的定義較為廣泛,它包含遭受《商標(biāo)法》保護(hù)的商標(biāo)名稱、圖型以及組成,也包含沒(méi)有在商標(biāo)管理方法單位注冊(cè)登記的商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)示,和組成這種商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)示的各種各樣因素的保護(hù)。但凡有利于商標(biāo)鑒別的因素,酒店都應(yīng)將其列入保護(hù)的范圍。商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)涵包含下列三點(diǎn):
①商標(biāo)保護(hù)的目地是維護(hù)保養(yǎng)酒店商標(biāo)的銷售市場(chǎng)利益,增加商標(biāo)的銷售市場(chǎng)使用壽命,保持商標(biāo)與顧客的長(zhǎng)期性忠實(shí)關(guān)聯(lián),使商標(biāo)財(cái)產(chǎn)持續(xù)升值。
②商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容十分普遍,不但包含顯性基因的酒店商標(biāo)名稱、圖型以及組成;并且包含對(duì)組成酒店商標(biāo)各種各樣潛在性因素的保護(hù),比如商標(biāo)品牌形象、商標(biāo)文化藝術(shù)等。③商標(biāo)保護(hù)是一個(gè)針對(duì)性的工程項(xiàng)目,不但必須酒店資金投入很多的人力資源、物力資源、資金和各單位的融洽相互配合,并且必須長(zhǎng)期性的時(shí)間累積,一切“急于求成”的片面性全是難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期性商標(biāo)保護(hù)實(shí)際效果。
2、商標(biāo)保護(hù)的必要性菲利浦?科特勒覺(jué)得:“差別技術(shù)專業(yè)的經(jīng)營(yíng)者的最好方法是看她們是不是有著對(duì)商標(biāo)的造就、保持、保護(hù)和拓展的工作能力。”商標(biāo)保護(hù)是酒店商標(biāo)運(yùn)營(yíng)管理的重要環(huán)節(jié)之一。它是酒店在商標(biāo)運(yùn)營(yíng)中得到 長(zhǎng)期性經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵確保,它能使酒店的商標(biāo)利益獲得合理保護(hù),以推動(dòng)酒店商標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展觀。因而,商標(biāo)保護(hù)的實(shí)際意義十分關(guān)鍵。
二十世紀(jì)90年代,廣州市東方賓館到我國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)東方賓館商標(biāo)商標(biāo),結(jié)果遭受我國(guó)商標(biāo)局的回絕。緣故是中國(guó)香港的文華東方酒店集團(tuán)公司早已申請(qǐng)注冊(cè)了“文華東方”商標(biāo)商標(biāo),申請(qǐng)注冊(cè)的涉及面包含全部中國(guó)大陸以內(nèi),因此 廣州市東方賓館不可以以“修真”商標(biāo)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。因此廣州市東方賓館請(qǐng)中國(guó)旅游局同意融洽,最后融洽的結(jié)果是采用一種隨機(jī)應(yīng)變的方法:文華東方做為著名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),廣州市修真做為百年老字號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)。這事才算有一個(gè)完滿的處理。假若廣州市東方賓館不可以以百年老字號(hào)方法申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),則很可能不可以再應(yīng)用“修真”商標(biāo),幾十年歷史時(shí)間的中華民族酒店商標(biāo)便會(huì)夭亡①。在我國(guó)許多 百年老字號(hào)的酒店便是由于商標(biāo)保護(hù)觀念欠缺,沒(méi)有對(duì)酒店商標(biāo)商標(biāo)開(kāi)展申請(qǐng)注冊(cè),結(jié)果商標(biāo)被別人惡意搶注,很多年來(lái)用心培養(yǎng)的酒店商標(biāo)不可以應(yīng)用,損害極大。因而,商標(biāo)保護(hù)不但關(guān)聯(lián)到酒店立即的經(jīng)濟(jì)發(fā)展權(quán)益,并且是關(guān)聯(lián)到其存活與發(fā)展趨勢(shì)的重大問(wèn)題。
