從商標(biāo)注冊的目的來看，商標(biāo)濫施行政保護(hù)的商業(yè)標(biāo)志、英國皇室授予的商標(biāo)注冊特許權(quán)和我國“勒石永禁”保護(hù)的注冊商標(biāo)都是商標(biāo)的原始形態(tài)。以前的商業(yè)標(biāo)志是一種混合狀態(tài)，是商標(biāo)和商號、地理標(biāo)志等多種商業(yè)標(biāo)識的組合體。此后的商標(biāo)注冊即為產(chǎn)權(quán)化商業(yè)標(biāo)志，是一種私權(quán)發(fā)展的商標(biāo)形式。在商業(yè)保護(hù)理論的影響下，注冊商標(biāo)從誕生之初就受到了保護(hù)，盡管具體的商標(biāo)正當(dāng)性理論受到了英國普通法的假造之訴制度、啟蒙思想的自然權(quán)利說和消費(fèi)者保護(hù)理論等因素的影響，大致形成了消費(fèi)者保護(hù)理論和生產(chǎn)者或服務(wù)提供者產(chǎn)權(quán)論的二元對立的理論體系，但對商業(yè)保護(hù)和信用保護(hù)都構(gòu)成了兩種理論體系的解釋對象。
商標(biāo)注冊是在歷史發(fā)展中形成的，每一次蛻變都是在生產(chǎn)實(shí)踐中發(fā)生的，并服從于它所服務(wù)的目標(biāo)。前面已經(jīng)說過，在商標(biāo)注冊前，商標(biāo)標(biāo)志隱含著商標(biāo)區(qū)分功能的影子，各種標(biāo)志在流通領(lǐng)域都可以產(chǎn)生相似的作用。由于疆域擴(kuò)張而帶來的商品或服務(wù)流通需求，促進(jìn)了商標(biāo)功能的發(fā)展。當(dāng)羅馬衰落，商業(yè)文明消失時(shí)，商標(biāo)也就失去了商業(yè)交流的作用。中古管制性標(biāo)識是行會(huì)為了保證商品質(zhì)量，限制生產(chǎn)者內(nèi)部競爭而采取的強(qiáng)制性標(biāo)識，是證明商標(biāo)、地理標(biāo)志來源的重要手段。在中古時(shí)代，商人和手工藝品商都被強(qiáng)制加入貿(mào)易協(xié)會(huì)，在此期間，貿(mào)易標(biāo)志具有雙重作用：一是指示商品質(zhì)量責(zé)任，二是指示商品檢驗(yàn)合格。每個(gè)行會(huì)的每個(gè)成員都需要在行會(huì)的管理簿冊中使用標(biāo)記和登記，以表明負(fù)有責(zé)任者，以確保商品分銷中的每一件商品都有明確的來源。
消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)該商品有缺陷，可以按圖操作，跟蹤加工者，由行會(huì)的管理者對相關(guān)生產(chǎn)者進(jìn)行處罰。惟一的免責(zé)理由是，生產(chǎn)者可以用標(biāo)記表明商品是假冒的。按照行會(huì)的管理規(guī)定，生產(chǎn)者本身不得從事強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)者產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢和其他可信度優(yōu)勢的注冊商標(biāo)的廣告宣傳，不得向買主提供回扣，甚至不得點(diǎn)頭或搖頭。因?yàn)樾袝?huì)的監(jiān)管標(biāo)識已經(jīng)保證了產(chǎn)品質(zhì)量，貼上行會(huì)標(biāo)識的商品肯定都已通過行會(huì)的監(jiān)督檢查，并且具有性質(zhì)或質(zhì)量的同一性，因此，個(gè)體生產(chǎn)者也不會(huì)通過宣傳來強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢和差異的必要性和動(dòng)機(jī)。如果不對商品進(jìn)行競爭宣傳，生產(chǎn)者就不打算通過自己的商標(biāo)積累私人商譽(yù)。
盡管行會(huì)通過各種管理手段來維護(hù)自身的利益，但行會(huì)管理在某種程度上也有其維護(hù)商業(yè)倫理和社會(huì)生產(chǎn)的目的。通過行會(huì)管理，遏制了欺詐、仿冒等不正當(dāng)競爭行為，營造了誠信、友善的商業(yè)道德氛圍，促進(jìn)了企業(yè)正常經(jīng)營。會(huì)展業(yè)在商品流通中發(fā)揮著保障質(zhì)量身份的作用，有利于社會(huì)生產(chǎn)機(jī)制的完善和流通體系的暢通。后一種功能實(shí)現(xiàn)正是現(xiàn)代證明商標(biāo)、地理標(biāo)志追求的目標(biāo)。
但規(guī)范標(biāo)識的質(zhì)量身份保障功能并不能通過區(qū)分而能通過行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部管理來實(shí)現(xiàn)。以商標(biāo)最基本的功能，即區(qū)分功能為出發(fā)點(diǎn)，證明商標(biāo)不但不能發(fā)揮應(yīng)有的作用，相反卻使商品的趨同性增強(qiáng)，不利于鼓勵(lì)生產(chǎn)者競爭，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)福利的提高。從理論上講，商標(biāo)只具有一種商標(biāo)的特征，即標(biāo)志著一種商品或服務(wù)與生產(chǎn)者或服務(wù)提供者之間的關(guān)系，但這種來源指示的作用是一種附加品，一種標(biāo)志也可以起作用。從管制性標(biāo)志發(fā)展而來的證明商標(biāo)之所以能被納入商標(biāo)制度，也正是行會(huì)對管制性標(biāo)志歸屬于商標(biāo)組的歷史經(jīng)驗(yàn)和對商標(biāo)指示功能的誤讀造成的。
