用拼音與圖形注冊(cè)商標(biāo)的利與弊
一、運(yùn)用漢語拼音字母來作商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)漢字盡管筆形豐富多彩，但不一定都可以用于做含意品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)思。比如南京市金城集團(tuán)有限責(zé)任公司是航天工業(yè)企業(yè)的屬下公司，所生產(chǎn)制造的金城牌摩托是全國(guó)各地?zé)徜N商品。顯而易見，商標(biāo)名字“金城”字難以進(jìn)行品牌形象上的設(shè)計(jì)方案，由于其筆形不管怎樣作形變，都無法跟公司和商品含意造成關(guān)系。因此設(shè)計(jì)方案工作人員從漢語拼音字母上來作發(fā)展。“金城”二字拼音字母英文字母為“JINCHENG”，二字開始英文字母為“J”和“C”。此兩個(gè)字母作形變解決后，是能夠用于做為公司和商品的代表的，因此設(shè)計(jì)方案工作人員作了一個(gè)十分恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思，該商標(biāo)是金城拼音字母“JINCHENG”開始兩個(gè)字母再次排列與組合的美術(shù)字體。
商標(biāo)品牌形象似一個(gè)飛轉(zhuǎn)的車轱轆，喻意金城集團(tuán)有限責(zé)任公司是全國(guó)各地摩托指定制造業(yè)企業(yè)，代表著金城的工作車輪滾滾。商標(biāo)的右上端組成飛機(jī)場(chǎng)的羽翼，表明金城集團(tuán)有限責(zé)任公司是航天工業(yè)公司，代表著金城集團(tuán)有限責(zé)任公司是軍民結(jié)合型公司，代表著金城的輝煌。商標(biāo)也是希臘字母“a”的組合，在數(shù)學(xué)課的視角上表明結(jié)合，代表著走專業(yè)化的路面，因此商標(biāo)也是金城集團(tuán)的標(biāo)示?？丛O(shè)計(jì)方案工作人員運(yùn)用拼音文字巧作文章內(nèi)容，表明了多么的豐富多彩的內(nèi)函。二、用圖形來豐富多彩商標(biāo)含意文字商標(biāo)關(guān)鍵根據(jù)字意來向顧客信息傳遞，圖形商標(biāo)則根據(jù)品牌形象想像來使顧客對(duì)產(chǎn)品得到了解。顯而易見，因?yàn)槲谋竞獾淖儎?dòng)性，促使文字商標(biāo)的含意受限制，因而有時(shí)候就必須根據(jù)圖形的應(yīng)用來擴(kuò)展商標(biāo)的喻意。
比如，北大方正集團(tuán)企業(yè)，是全球中文電子出版技術(shù)性的引領(lǐng)者，在其中文商標(biāo)名字“華康”和英文名字“FOUNDER”所表明的含意分別是北大方正電子出版系統(tǒng)軟件，是全球中文出版發(fā)行技術(shù)性的純正，華康公司員工品行正直無邪，企業(yè)依規(guī)運(yùn)營(yíng)、誠信做生意，企業(yè)乃八方之正，能包括多方優(yōu)點(diǎn);企業(yè)是簡(jiǎn)體中文電子出版系統(tǒng)軟件的奠基者、創(chuàng)建者、dnf締造者，它使簡(jiǎn)體中文印刷業(yè)道別了鉛與火，邁入了光與電，解開了印刷業(yè)第二次改革的帷幕。理應(yīng)認(rèn)可，此2個(gè)文字商標(biāo)含意已夠豐富多彩了，但設(shè)計(jì)師仍覺有一定的缺乏，其一是企業(yè)做為新科技產(chǎn)業(yè)鏈的特性未給予表明，其二是未反映企業(yè)“開拓進(jìn)取、持續(xù)發(fā)展、始終自主創(chuàng)新”的企業(yè)理念。因此設(shè)計(jì)方案了一個(gè)圖形來對(duì)于此事層面含意多方面擴(kuò)展，圖形從平面圖視角上看，右上方和左下方的灰黑色一部分像2個(gè)箭頭符號(hào)，向上的箭頭表明高新科技頂天，向下的箭頭表明銷售市場(chǎng)立地，這代表著北大方正新科技產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钦龤鈩C然的工作。
2個(gè)黑影一部分似接非接，給人一種沖擊性感，最能體現(xiàn)北大方正不斷進(jìn)取的企業(yè)理念。三、綜合性商標(biāo)在我國(guó)的漢字富有表意文字作用，很多字就是一個(gè)單獨(dú)的英語單詞由2個(gè)或2個(gè)之上的字組成起來的詞，內(nèi)容就史為豐富多彩。漢字是由象形字演化而成，多具備特殊的事情的品牌形象。漢字的字型、字意、多音字，或者集形、意、音于一體的特性，為商標(biāo)設(shè)計(jì)方案產(chǎn)生了表達(dá)形式和內(nèi)容的資源優(yōu)勢(shì)。拼音字母英文字母和英語字母貼近，型體規(guī)定，有益于充分發(fā)揮英文字母的機(jī)構(gòu)組成要素，完成商標(biāo)圖案化，反映其簡(jiǎn)約和互相類同的特點(diǎn)。
例如，中部地區(qū)以漢字主導(dǎo)設(shè)計(jì)方案的商標(biāo)，有獨(dú)立應(yīng)用漢字或拉丁字母的，也是有二種組成另外應(yīng)用的;有的以美術(shù)字構(gòu)成圖案設(shè)計(jì)，也是有的以篆、隸、楷、行等毛筆書法字體構(gòu)成圖案設(shè)計(jì);有的以文本藝術(shù)化構(gòu)成圖案設(shè)計(jì)，也是有的以多音字、楷音構(gòu)成圖案設(shè)計(jì)。我國(guó)商標(biāo)不僅體現(xiàn)出漢字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文本內(nèi)函，也體現(xiàn)出濃厚的書法藝術(shù)、美術(shù)繪畫基本功，反映出在我國(guó)有悠久的歷史的歷史悠久中華傳統(tǒng)文化造型藝術(shù)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)意識(shí)的融合如“萬家樂”、“喜梅”、“創(chuàng)維”等。此外，也有“知名新說”和“傳意真善”等。
