商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則
商標(biāo)設(shè)計(jì)不但是好用物的設(shè)計(jì),也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與別的圖形藝術(shù)主要表現(xiàn)方式不僅有相似之處,又有自身的造型藝術(shù)規(guī)律性,務(wù)必遵照一定的商標(biāo)設(shè)計(jì)原則反映出商標(biāo)設(shè)計(jì)的特性,才可以能夠更好地充分發(fā)揮其作用。
(一)顯著性差異原則顯著性差異是商標(biāo)的最本質(zhì)特征。因?yàn)樯虡?biāo)的獨(dú)特特性和功效,因此決策了商標(biāo)方式規(guī)律和特別要求這就是具有分別與眾不同的個(gè)性化,不允許分毫的類同。當(dāng)代商標(biāo)不僅是起產(chǎn)品的標(biāo)記功效,也要根據(jù)商標(biāo)表述一定的含意,傳遞確立的信息內(nèi)容,給群眾留有幸福的與眾不同的印像。這一“含意”和“信息內(nèi)容”來(lái)源于設(shè)計(jì)師對(duì)公司各層面的刻骨銘心掌握,包含公司的經(jīng)營(yíng)管理理念經(jīng)營(yíng)規(guī)模歷史時(shí)間和商品的特性、主要用途、市場(chǎng)銷售目標(biāo)、價(jià)錢、生產(chǎn)工藝流程等,挑選最有意味著實(shí)際意義的一“點(diǎn)”,應(yīng)用浮夸、歸納、形容或暗示著等手法,造就出具備寓意的藝術(shù)表現(xiàn)手法。視覺(jué)效果品牌形象的造就是以考慮顧客的心理需求為前提條件的,它務(wù)必含有顧客視覺(jué)效果的精確性和易讀性,科學(xué)研究、掌握、把握和應(yīng)用她們的心理需求根據(jù)無(wú)音的品牌形象主要表現(xiàn)出去,傾吐于她們的視覺(jué)效果和心理狀態(tài)當(dāng)中,做到招攬的目地。從這一實(shí)際意義上講,商標(biāo)好似數(shù)據(jù)信號(hào)一樣準(zhǔn)確,便于掌握、識(shí)別。
(二)應(yīng)用性原則因?yàn)閷?duì)其簡(jiǎn)潔、歸納、極致的規(guī)定十分嚴(yán)苛即要極致到基本上找不著更強(qiáng)的取代計(jì)劃方案,其難度系數(shù)比之別的一切圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)必須大很多。設(shè)計(jì)應(yīng)在詳細(xì)一目了然設(shè)計(jì)目標(biāo)的應(yīng)用目地、可用范圍及相關(guān)政策法規(guī)等相關(guān)狀況和深刻理解其多功能性規(guī)定的前提條件下開(kāi)展。設(shè)計(jì)須考慮到其完成的可行性分析,對(duì)于其運(yùn)用方式、原材料和制做標(biāo)準(zhǔn)采取有效的設(shè)計(jì)方式。另外也要在意運(yùn)用于別的視覺(jué)傳播方法(如包裝印刷廣告宣傳設(shè)計(jì)、印象等)或變大、變小時(shí)的視覺(jué)沖擊。設(shè)計(jì)要合乎功效目標(biāo)的形象化接納工作能力、審美觀觀念、社會(huì)心理和忌諱。設(shè)計(jì)構(gòu)思須謹(jǐn)慎反復(fù)推敲,務(wù)求刻骨銘心、恰當(dāng)、新奇、與眾不同,表意文字精確,能承受住時(shí)間的磨練。構(gòu)圖法要凝煉、美觀大方、適形(融入其運(yùn)用物的形狀)。符號(hào)圖片既要簡(jiǎn)潔歸納,又要注重表現(xiàn)力。顏色要單純性、明顯、顯眼。
(三)審美觀性原則遵照標(biāo)示設(shè)計(jì)的造型藝術(shù)規(guī)律性,創(chuàng)造性探索適當(dāng)?shù)脑煨退囆g(shù)表達(dá)形式和手法,磨煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法,使所設(shè)計(jì)的標(biāo)示具備高寬比的總體藝術(shù)美、取得最好視覺(jué)沖擊。標(biāo)示造型藝術(shù)除具備一般的設(shè)計(jì)造型藝術(shù)規(guī)律性(如裝飾設(shè)計(jì)美、紀(jì)律美等)以外,也有其與眾不同的造型藝術(shù)規(guī)律性,如標(biāo)記美、特點(diǎn)美、凝煉美、單純性美等。
(四)時(shí)代感原則公司商標(biāo)是企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵。既是產(chǎn)品品質(zhì)的確保,也是鑒別產(chǎn)品的根據(jù)。它意味著一種信譽(yù)度,這類信譽(yù)度是公司兩年、幾十年,乃至幾百年培育出去的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的興盛,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加重,生活習(xí)慣的更改,時(shí)尚流行的發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)向性等,規(guī)定商標(biāo)務(wù)必融入時(shí)期。一種方法是拋舊商標(biāo),再次設(shè)計(jì),以全新升級(jí)的外貌出現(xiàn)。這類再次設(shè)計(jì),在政治上很有可能要努力很大的成本,根據(jù)新媒體廣告不斷宣傳策劃,才可以再次塑造品牌形象。標(biāo),在原商標(biāo)的基本上根據(jù)漸變色的手法伴隨著時(shí)間的變化,逐漸更新改造和健全既具備持續(xù)性,便于鑒別,又授予時(shí)代氣息讓大家在不經(jīng)意間中接納新商標(biāo),這一演變的規(guī)律性,是由實(shí)際到抽象性,由繁雜到簡(jiǎn)約使其具有智能化、現(xiàn)代化的特點(diǎn)。
