商標(biāo)注冊(cè)形象有關(guān)的定義
（1）商標(biāo)名稱(chēng)商標(biāo)名稱(chēng)是商標(biāo)形象最立即的反映。商標(biāo)取名是建立商標(biāo)更為關(guān)鍵的第一步。世界著名商標(biāo)，都以前過(guò)用心的商標(biāo)取名設(shè)計(jì)方案，如商標(biāo)名字的讀音要有利于顧客鑒別記憶力，能暗示著產(chǎn)品屬性，有利于形象設(shè)計(jì)方案，更要考慮到給顧客產(chǎn)生正臉的幸福想到。由于商標(biāo)名稱(chēng)最能體現(xiàn)商標(biāo)的個(gè)性化和特點(diǎn)，能快速精確地傳遞出商品的文化底蘊(yùn)和實(shí)質(zhì)。另外，商標(biāo)名稱(chēng)要重視注冊(cè)達(dá)標(biāo)資質(zhì)證書(shū)，保證 商標(biāo)名稱(chēng)的使用權(quán)（圖1-5）。
（2）商標(biāo)標(biāo)志商標(biāo)標(biāo)志也稱(chēng)商標(biāo)，就是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)制造、運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品或是服務(wù)項(xiàng)目上選用的，用于差別產(chǎn)品或是服務(wù)項(xiàng)目來(lái)源于的，由文本或圖型、英文字母、數(shù)據(jù)、三維標(biāo)示和色調(diào)組成及其所述因素組成組成的，具備明顯特點(diǎn)的標(biāo)示。商標(biāo)標(biāo)志是組成商標(biāo)識(shí)別技術(shù)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，它把商品特點(diǎn)、質(zhì)量及其商標(biāo)使用價(jià)值和核心理念等各種各樣因素熔化為標(biāo)記方式傳送給顧客和群眾。商標(biāo)標(biāo)志經(jīng)我國(guó)審批注冊(cè)的稱(chēng)之為“注冊(cè)商標(biāo)”，遭受法律法規(guī)維護(hù)。二零零一年唯冠高新科技（深圳市）企業(yè)依次申請(qǐng)辦理注冊(cè)了二項(xiàng)iPad我國(guó)商標(biāo)。美國(guó)蘋(píng)果公司二零一零年剛開(kāi)始在我國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售iPad，深圳唯冠控告iPhone侵權(quán)行為，二零一一年唯冠和iPhoneiPad商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)初次在深圳市撕破臉。該商標(biāo)權(quán)糾紛案件不斷了2年之久。二0一二年兩企業(yè)就iPad商標(biāo)案達(dá)到調(diào)解，美國(guó)蘋(píng)果公司向深圳唯冠企業(yè)付款6000萬(wàn)美金。該實(shí)例可看得出商標(biāo)原是“無(wú)形中資產(chǎn)”，高度重視商標(biāo)權(quán)、重視專(zhuān)利權(quán)才可以合理確保商標(biāo)的權(quán)益（圖1-6）。
（3）商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)軟件商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)軟件就是指顧客及廣大群眾對(duì)商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別度的認(rèn)知能力與點(diǎn)評(píng)。商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)軟件包含商標(biāo)名、標(biāo)志logo、主色調(diào)、吉祥物設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售自然環(huán)境等（圖1-7）。群眾對(duì)商標(biāo)的第一印象來(lái)自其視覺(jué)效果形象。根據(jù)商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)軟件把商標(biāo)形象傳送給顧客是最立即和迅速的方式。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，商品極其豐富多彩，新品的發(fā)布也讓人應(yīng)接不暇，一個(gè)商標(biāo)僅有先吸引住顧客的視野，才很有可能讓她們?cè)谏唐非巴２?，造成掌握該商?biāo)的興趣愛(ài)好，進(jìn)而造成選購(gòu)沖動(dòng)。
（4）商標(biāo)文化藝術(shù)形象商標(biāo)文化藝術(shù)形象就是指廣大群眾、顧客對(duì)商標(biāo)所反映的商標(biāo)文化藝術(shù)或公司總體文化藝術(shù)的認(rèn)知能力和點(diǎn)評(píng)。公司文化是公司經(jīng)營(yíng)管理理念、價(jià)值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范等公司個(gè)人行為的充分體現(xiàn)，另外也最能體現(xiàn)一個(gè)公司的精神面貌，對(duì)其消費(fèi)人群和職工造成著耳濡目染的陶冶功效。商標(biāo)文化藝術(shù)、公司的自然環(huán)境形象、職工形象、實(shí)業(yè)家形象等一起組成詳細(xì)的公司文化。商標(biāo)身后是文化藝術(shù)，每一個(gè)取得成功商標(biāo)的身后都是有其濃厚的文化藝術(shù)土壤層，都是有一個(gè)傳遞心靈美的小故事。比如，在我們見(jiàn)到麥當(dāng)勞標(biāo)志“M”時(shí)，便會(huì)想起美味可口的漢堡，還會(huì)計(jì)起那句填滿個(gè)性化的“i’mlovin’it（就喜歡它）”廣告詞，這種全是肯德基商標(biāo)文化藝術(shù)的實(shí)際反映，也是一種方便快捷、清理、舒服、魅力的英國(guó)快餐文化的意味著。而一樣做為英國(guó)中式快餐的麥當(dāng)勞，其商標(biāo)內(nèi)函與肯德基卻有不同點(diǎn)，“擁有麥當(dāng)勞，日常生活有滋有味”的廣告詞最能體現(xiàn)“立足于我國(guó)，融進(jìn)日常生活”的商標(biāo)精準(zhǔn)定位，由此可見(jiàn)麥當(dāng)勞更注重對(duì)商品與生活的關(guān)心（圖1-8）。
（5）商標(biāo)信譽(yù)度商標(biāo)信譽(yù)度就是指顧客及廣大群眾對(duì)一個(gè)商標(biāo)滿意度的認(rèn)知能力和點(diǎn)評(píng)。其知本質(zhì)來(lái)自商品的信譽(yù)度。商標(biāo)信譽(yù)度的創(chuàng)建必須公司各層面的共同奮斗，包含產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)革新等。另外更要重視合同條款的供貨時(shí)間、商品售后維修服務(wù)的優(yōu)良確保。優(yōu)良的商標(biāo)信譽(yù)度是商標(biāo)形象得到立于不敗之地的服務(wù)宗旨，能讓顧客長(zhǎng)期性擁戴的確保。比如，近些年嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售市場(chǎng)不斷出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，大大的危害顧客對(duì)嬰兒奶粉的信用度。而在那樣的市場(chǎng)環(huán)境下，亨氏一直秉著“近百年亨氏安全性營(yíng)養(yǎng)成分質(zhì)量保證”的標(biāo)準(zhǔn)，憑著其強(qiáng)勁的研發(fā)部門(mén)和近百年實(shí)力雄厚，長(zhǎng)期性著眼于為顧客打造出安心高品質(zhì)的嬰幼兒食品，獲得了優(yōu)良的用戶評(píng)價(jià)（圖1-9），變成聞名全世界的意味著商品之一。
