商標(biāo)注冊形象有關(guān)的定義
（1）商標(biāo)名稱商標(biāo)名稱是商標(biāo)形象最立即的反映。商標(biāo)取名是建立商標(biāo)更為關(guān)鍵的第一步。世界著名商標(biāo)，都以前過用心的商標(biāo)取名設(shè)計方案，如商標(biāo)名字的讀音要有利于顧客鑒別記憶力，能暗示著產(chǎn)品屬性，有利于形象設(shè)計方案，更要考慮到給顧客產(chǎn)生正臉的幸福想到。由于商標(biāo)名稱最能體現(xiàn)商標(biāo)的個性化和特點，能快速精確地傳遞出商品的文化底蘊和實質(zhì)。另外，商標(biāo)名稱要重視注冊達(dá)標(biāo)資質(zhì)證書，保證 商標(biāo)名稱的使用權(quán)（圖1-5）。
（2）商標(biāo)標(biāo)志商標(biāo)標(biāo)志也稱商標(biāo)，就是指企業(yè)經(jīng)營者在其生產(chǎn)制造、運營的產(chǎn)品或是服務(wù)項目上選用的，用于差別產(chǎn)品或是服務(wù)項目來源于的，由文本或圖型、英文字母、數(shù)據(jù)、三維標(biāo)示和色調(diào)組成及其所述因素組成組成的，具備明顯特點的標(biāo)示。商標(biāo)標(biāo)志是組成商標(biāo)識別技術(shù)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，它把商品特點、質(zhì)量及其商標(biāo)使用價值和核心理念等各種各樣因素熔化為標(biāo)記方式傳送給顧客和群眾。商標(biāo)標(biāo)志經(jīng)我國審批注冊的稱之為“注冊商標(biāo)”，遭受法律法規(guī)維護(hù)。二零零一年唯冠高新科技（深圳市）企業(yè)依次申請辦理注冊了二項iPad我國商標(biāo)。美國蘋果公司二零一零年剛開始在我國市場銷售iPad，深圳唯冠控告iPhone侵權(quán)行為，二零一一年唯冠和iPhoneiPad商標(biāo)權(quán)之爭初次在深圳市撕破臉。該商標(biāo)權(quán)糾紛案件不斷了2年之久。二0一二年兩企業(yè)就iPad商標(biāo)案達(dá)到調(diào)解，美國蘋果公司向深圳唯冠企業(yè)付款6000萬美金。該實例可看得出商標(biāo)原是“無形中資產(chǎn)”，高度重視商標(biāo)權(quán)、重視專利權(quán)才可以合理確保商標(biāo)的權(quán)益（圖1-6）。
（3）商標(biāo)視覺識別系統(tǒng)軟件商標(biāo)視覺識別系統(tǒng)軟件就是指顧客及廣大群眾對商標(biāo)視覺識別度的認(rèn)知能力與點評。商標(biāo)視覺識別系統(tǒng)軟件包含商標(biāo)名、標(biāo)志logo、主色調(diào)、吉祥物設(shè)計、包裝設(shè)計、商標(biāo)市場銷售自然環(huán)境等（圖1-7）。群眾對商標(biāo)的第一印象來自其視覺效果形象。根據(jù)商標(biāo)視覺識別系統(tǒng)軟件把商標(biāo)形象傳送給顧客是最立即和迅速的方式。尤其是在現(xiàn)代社會，商品極其豐富多彩，新品的發(fā)布也讓人應(yīng)接不暇，一個商標(biāo)僅有先吸引住顧客的視野，才很有可能讓她們在商品前停步，造成掌握該商標(biāo)的興趣愛好，進(jìn)而造成選購沖動。
（4）商標(biāo)文化藝術(shù)形象商標(biāo)文化藝術(shù)形象就是指廣大群眾、顧客對商標(biāo)所反映的商標(biāo)文化藝術(shù)或公司總體文化藝術(shù)的認(rèn)知能力和點評。公司文化是公司經(jīng)營管理理念、價值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范等公司個人行為的充分體現(xiàn)，另外也最能體現(xiàn)一個公司的精神面貌，對其消費人群和職工造成著耳濡目染的陶冶功效。商標(biāo)文化藝術(shù)、公司的自然環(huán)境形象、職工形象、實業(yè)家形象等一起組成詳細(xì)的公司文化。商標(biāo)身后是文化藝術(shù)，每一個取得成功商標(biāo)的身后都是有其濃厚的文化藝術(shù)土壤層，都是有一個傳遞心靈美的小故事。比如，在我們見到麥當(dāng)勞標(biāo)志“M”時，便會想起美味可口的漢堡，還會計起那句填滿個性化的“i’mlovin’it（就喜歡它）”廣告詞，這種全是肯德基商標(biāo)文化藝術(shù)的實際反映，也是一種方便快捷、清理、舒服、魅力的英國快餐文化的意味著。而一樣做為英國中式快餐的麥當(dāng)勞，其商標(biāo)內(nèi)函與肯德基卻有不同點，“擁有麥當(dāng)勞，日常生活有滋有味”的廣告詞最能體現(xiàn)“立足于我國，融進(jìn)日常生活”的商標(biāo)精準(zhǔn)定位，由此可見麥當(dāng)勞更注重對商品與生活的關(guān)心（圖1-8）。
（5）商標(biāo)信譽度商標(biāo)信譽度就是指顧客及廣大群眾對一個商標(biāo)滿意度的認(rèn)知能力和點評。其知本質(zhì)來自商品的信譽度。商標(biāo)信譽度的創(chuàng)建必須公司各層面的共同奮斗，包含產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)革新等。另外更要重視合同條款的供貨時間、商品售后維修服務(wù)的優(yōu)良確保。優(yōu)良的商標(biāo)信譽度是商標(biāo)形象得到立于不敗之地的服務(wù)宗旨，能讓顧客長期性擁戴的確保。比如，近些年嬰幼兒奶粉銷售市場不斷出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，大大的危害顧客對嬰兒奶粉的信用度。而在那樣的市場環(huán)境下，亨氏一直秉著“近百年亨氏安全性營養(yǎng)成分質(zhì)量保證”的標(biāo)準(zhǔn)，憑著其強(qiáng)勁的研發(fā)部門和近百年實力雄厚，長期性著眼于為顧客打造出安心高品質(zhì)的嬰幼兒食品，獲得了優(yōu)良的用戶評價（圖1-9），變成聞名全世界的意味著商品之一。
