中小企業(yè)商標(biāo)品牌營銷現(xiàn)狀
中國是市場經(jīng)濟(jì)體制和擴(kuò)大開放隊(duì)伍中的遲到者。知名度高,在國際市場上能夠稱霸一方的商標(biāo)品牌商品尚處缺乏狀態(tài)。諸多中小企業(yè)有商標(biāo)品牌觀念,但無實(shí)際的、科學(xué)研究的操作步驟,商標(biāo)品牌營銷還處在探索、學(xué)習(xí)培訓(xùn)的環(huán)節(jié)。非常是遭遇近期市場競爭威脅時(shí),大量的中小企業(yè)通常以短期價(jià)格營銷來處理銷售市場難題。中小企業(yè)存活的工作壓力、市場競爭的工作壓力,迫使中小企業(yè)迫不得已舍棄長期創(chuàng)建商標(biāo)品牌形象的勤奮,以放棄企業(yè)長期權(quán)益來獲得個(gè)人利益,持續(xù)去摧毀早已創(chuàng)建起來的商標(biāo)品牌基本,它是中小企業(yè)在商標(biāo)品牌營銷發(fā)展趨勢路面上歷經(jīng)最刻骨銘心且又務(wù)必汲取的教訓(xùn)。實(shí)際我國中小企業(yè)商標(biāo)品牌營銷現(xiàn)狀反映為下列幾層面。
(一)發(fā)展趨勢時(shí)間較短,尚處在初始階段伴隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的起動(dòng),市場競爭日趨嚴(yán)重,海外及中國大型企業(yè)商標(biāo)品牌競相占領(lǐng)中國銷售市場,并憑著強(qiáng)勁的整體實(shí)力在市場競爭中占盡主動(dòng)權(quán)。自二十世紀(jì)90年代中后期之后,中小企業(yè)的商標(biāo)品牌觀念才慢慢醒悟,中小企業(yè)商標(biāo)品牌剛開始興起。因?yàn)槠鸩捷^晚,涉世淺,中小企業(yè)在開展商標(biāo)品牌營銷的全過程中,包括了很多的實(shí)際操作、了解上的錯(cuò)誤觀念,并因而導(dǎo)致了極大的損害。
(二)欠缺商標(biāo)品牌營銷意識(shí)商標(biāo)品牌經(jīng)營已變成現(xiàn)如今國際性中國大型企業(yè)發(fā)展發(fā)展趨勢的關(guān)鍵方法,而中小企業(yè)還滯留在產(chǎn)運(yùn)營和資本運(yùn)營方法上,針對商標(biāo)品牌營銷有緣無份。大部分中小企業(yè)欠缺當(dāng)代商標(biāo)品牌營銷觀念,商標(biāo)品牌精準(zhǔn)定位禁止,商標(biāo)品牌推廣方法單一……那樣便覺得,投入資產(chǎn)意味著消耗,開展生產(chǎn)意味著社會(huì)發(fā)展的耗費(fèi),宣傳廣告意味著散播自身的不夠與缺乏。因而,中小企業(yè)務(wù)必從變化運(yùn)營意識(shí)下手,塑造堅(jiān)定不移的商標(biāo)品牌營銷信心和長久的商標(biāo)品牌建設(shè)目標(biāo),以促進(jìn)商標(biāo)品牌知名度的擴(kuò)大,正確引導(dǎo)工作的不斷進(jìn)步。這兒要著重強(qiáng)調(diào)的是,在商標(biāo)品牌營銷中,意識(shí)比資產(chǎn)更關(guān)鍵。
(三)速生商標(biāo)品牌,速生速滅商標(biāo)品牌營銷是一項(xiàng)長期的工程項(xiàng)目,維持消費(fèi)者的商標(biāo)品牌忠誠度靠的并不是短時(shí)間的媒體空襲,只是健全的商標(biāo)品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃、不斷優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量及其個(gè)性鮮明、長久統(tǒng)一的商標(biāo)品牌形象等。應(yīng)對商標(biāo)品牌營銷,許多 中小企業(yè)是速生商標(biāo)品牌,其速生商標(biāo)品牌靠的是很多的廣告宣傳投入,遮天蓋地的媒體空襲,從短時(shí)間完成商標(biāo)品牌的包裝,提高商標(biāo)品牌的知名度。當(dāng)今,諸多中小企業(yè)針對商標(biāo)品牌營銷只是滯留在為商標(biāo)品牌投放廣告這一方面上,而忽略了商標(biāo)品牌營銷中更精粹的本質(zhì),即商標(biāo)品牌為顧客與產(chǎn)品(企業(yè))中間聯(lián)接起了一種感情橋梁。這就產(chǎn)生了諸多中小企業(yè)運(yùn)用廣告宣傳的空襲短時(shí)間內(nèi)做到了“商標(biāo)品牌著名”,而一段時(shí)間之后,商標(biāo)品牌快速被遺棄,造成了速生商標(biāo)品牌的速滅。這類對商標(biāo)品牌了解上的錯(cuò)誤觀念,心理狀態(tài)上的急于求成務(wù)必造成中小企業(yè)的高度重視。
(四)商標(biāo)品牌個(gè)性不鮮明現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)價(jià)值觀多樣化的社會(huì)發(fā)展,大家能夠有各式各樣的認(rèn)為,各式各樣的挑選,還可以依照自身的愛好和個(gè)性去選擇自己喜愛的商標(biāo)品牌。這就規(guī)定中小企業(yè)在開展商標(biāo)品牌營銷時(shí),務(wù)必確保個(gè)性鮮明。但在實(shí)際的商標(biāo)品牌營銷中,中小企業(yè)普遍現(xiàn)象著一種追隨時(shí)尚潮流、以偏概全的狀況。這就使全部商品好像全是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出去的,沒什么個(gè)性可言。在商品日漸單一化的今日,假如在散播上不可以有所區(qū)別,可能迅速吞沒在信息內(nèi)容的海洋中,被人忘卻。
