商標的注冊申請歷經(jīng)形式審查之后還須根據(jù)商標局特定的核查工作人員進行實審，關(guān)鍵對申請商標的標志內(nèi)涵以及客觀實際效果等進行核查對該申請做出審批、駁回的結(jié)果。實審是決策申請注冊的商標可否審批基本核準并公示的最關(guān)鍵步驟實審到底要驗什么內(nèi)容呢？商標進到實審環(huán)節(jié)后，關(guān)鍵核查下列四個內(nèi)容：1、商標是不是具有法律規(guī)定組成因素《商標法》要求，商標的組成因素為文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標志及色調(diào)組成，及其所述因素的組成。
2、商標是不是具備顯著性《商標法》第9條要求，“申請注冊的商標，理應有顯著特點，便于鑒別”。商標的顯著性是商標的必要條件，是商標專用權(quán)的基本。因而，商標的顯著性是商標核查和確權(quán)評定的關(guān)鍵內(nèi)容。商標顯著性的評定還應考慮到實際商標的獨特性。以下文本、圖型不具備商標顯著性：依據(jù)商標顯著性的基礎(chǔ)規(guī)定，以下文本、圖型不具備商標的顯著性：
(1)本產(chǎn)品通用性名字、圖型和對本產(chǎn)品特點含有立即抒情性的標志。
(2)過度簡易的文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標志、色調(diào)組成，或所述因素的組成。
(3)過度繁雜的文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標志、色調(diào)組成，或所述因素的組成。
(4)商標各構(gòu)成部分不可以組成一個總體的文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標志、色調(diào)組成，或所述因素的組成。不可以組成一個總體的商標關(guān)鍵有下列二種種類：①商標文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標志、色調(diào)組成，或所述因素的組成各構(gòu)成部分的組成方式疏松，而且不可以組成一個總體的。②商標文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標志、色調(diào)組成，或所述因素的組成各構(gòu)成部分的主要表現(xiàn)內(nèi)容無法造成聯(lián)絡(luò)，而且欠缺顯著一部分的。
(5)欠缺與眾不同一部分的企業(yè)名字。
3、商標是不是與別人在先支配權(quán)矛盾(1)商標不可與已注冊商標發(fā)生沖突。假如商標同別人已注冊的在先商標同樣或類似，非常容易造成搞混。為維護商標的占有專利權(quán)，與在先商標同樣或類似的商標是不可以被審批注冊的。
(2)商標不可與評審公示里的商標發(fā)生沖突。評審公示的商標具有申請在先權(quán)，受法律法規(guī)維護。假如新申請的商標與評審公示里的商標同樣或類似，商標局會依規(guī)駁回新申請商標。
(3)商標不可與商標發(fā)生沖突。商標權(quán)是依相關(guān)政策法規(guī)、規(guī)章，由市場監(jiān)督管理管理方法行政機關(guān)確定并依規(guī)維護的一種繼受。假如新注冊商標與別人商標名字同樣，在經(jīng)濟活動中是非常容易導致搞混。因此 ，與別人商標名字同樣的商標也難以被審批注冊。
(4)商標不可與外型專利和著作權(quán)發(fā)生沖突。外型專利和著作權(quán)是受《知識產(chǎn)權(quán)法》維護的，新申請商標的文本、圖型若效仿、剽竊別人產(chǎn)品的裝修、造型設(shè)計或別的文學創(chuàng)作著作，侵害了別人的著作權(quán)或?qū)＠?，也是不可以被審批注冊的?/p>
(5)商標不可與中國公民身份權(quán)發(fā)生沖突。中國公民身份權(quán)受法律法規(guī)維護。沒經(jīng)自己愿意，不可以別人畫像、名字、名字、藝名做為商標。
4、商標是不是違背“嚴禁注冊”要求《商標法》第十條要求，以下標志不可注冊為商標：
(1)同國家、政府部門間國際經(jīng)濟組織等標志同樣或是類似的標志；(2)易造成負面影響的文本、圖型；(3)縣級以上行政區(qū)域劃分名字和群眾了解的外國地名。
