中國(guó)商標(biāo)的價(jià)值評(píng)價(jià)
國(guó)際名牌，價(jià)貴齊天，那就是人家競(jìng)爭(zhēng)能力的主要表現(xiàn)。不相信能夠 看一下這些商標(biāo)的銷售市場(chǎng)銷售總額和銷售毛利。中國(guó)的商標(biāo)是不是有自身的身家呢？目前為止，大家都還沒在全世界商標(biāo)價(jià)值排名榜上看到中國(guó)商標(biāo)的影子，盡管在全球５００家較大 公司中早已有１０多家中國(guó)企業(yè)，像中國(guó)石化、中國(guó)石油、我國(guó)電力網(wǎng)絡(luò)等大中型企業(yè)集團(tuán)，但基本上無一不是國(guó)有資本情況的企業(yè)。
中國(guó)商標(biāo)的價(jià)值評(píng)價(jià)從１９９５年剛開始，《中國(guó)質(zhì)量萬里行》雜志期刊１９９６年第５刊物載了《′９５中國(guó)最有價(jià)值的商標(biāo)研究報(bào)告》。這一評(píng)價(jià)科學(xué)研究是由北京市知名品牌房地產(chǎn)評(píng)估會(huì)計(jì)師事務(wù)所的科學(xué)研究工作人員所開展的長(zhǎng)期性追蹤科學(xué)研究。她們參考《金融世界》的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和計(jì)算方式 ，融合中國(guó)的具體情況，創(chuàng)建起了中國(guó)商標(biāo)的價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。這一評(píng)價(jià)指標(biāo)體系所考慮到的關(guān)鍵有：商標(biāo)的發(fā)展搶占市場(chǎng)能力（Ｍ）；商標(biāo)的特惠創(chuàng)利能力（Ｓ）；商標(biāo)的發(fā)展前景（Ｄ）。
一個(gè)商標(biāo)的綜合性價(jià)值（Ｐ）可簡(jiǎn)易描述為以下公式計(jì)算：Ｐ＝Ｍ＋Ｓ＋Ｄ依照這一評(píng)價(jià)指標(biāo)體系對(duì)中國(guó)的一流商標(biāo)開展定量化，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)也不斷涌現(xiàn)了一大批具備較高價(jià)值的著名商標(biāo)。匯報(bào)強(qiáng)調(diào)：中國(guó)的一些商標(biāo)在推向市場(chǎng)之后，根據(jù)積極開展國(guó)際性中國(guó)市場(chǎng)需求，在勤奮市場(chǎng)開拓、搶占市場(chǎng)層面，也獲得了一定的考試成績(jī)，進(jìn)而也不斷涌現(xiàn)了一批在銷售市場(chǎng)上面有一定競(jìng)爭(zhēng)能力的商標(biāo)。在其中許多 是在制造行業(yè)中較為領(lǐng)跑的著名商標(biāo)，他們的價(jià)值也是很高的。典型性的如：“紅塔山”價(jià)值３２０億人民幣RMB，是中國(guó)價(jià)值最大的商標(biāo)；電子產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)跑的如“創(chuàng)維”（８７．６１億人民幣），汽車產(chǎn)業(yè)中的“一汽”（６５．４９億人民幣），電器產(chǎn)品制造行業(yè)中有“美的”（４２．６１億人民幣）、“惠蘭”（４０．３２億人民幣），醫(yī)療行業(yè)的“９９９”（３４．１７億人民幣），飲品制造行業(yè)中的“五糧液”（３１．５億人民幣）等。這種毫無疑問全是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的引領(lǐng)者。歷經(jīng)１０年的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)商標(biāo)的價(jià)值也在提高。在其中，更為顯著的是美的商標(biāo)，早已從１９９５年的４２．６１億人民幣提高到２００５年的７０２億人民幣。１０年提高了１６倍之多（詳細(xì)表１２－４）。
這一層面是美的商標(biāo)市場(chǎng)份額的立即體現(xiàn)；另一方面也是美的商標(biāo)現(xiàn)代化能力提高的主要表現(xiàn)。美的早已變成國(guó)際性著名商標(biāo)。在歐美國(guó)家、東南亞地區(qū)、拉丁美洲乃至非州，美的在國(guó)外早已創(chuàng)建了３０個(gè)加工廠及生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)基地；在國(guó)外，一些商品彌補(bǔ)了銷售市場(chǎng)空白頁。依照現(xiàn)階段美的商標(biāo)的中國(guó)身家，假如折算成美金，大概有８７．７５億美金的價(jià)值水準(zhǔn)，這在《商業(yè)周刊》的排名中，能夠 排在第３７名，超出高盛公司和“Ｇｏｏｇｌｅ”。中國(guó)商標(biāo)早已剛開始朝著現(xiàn)代化總體目標(biāo)挺入。
聯(lián)想公司因?yàn)槠髽I(yè)并購(gòu)了ＩＢＭ的個(gè)人計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)流程，在全世界電腦業(yè)令人矚目，商標(biāo)的現(xiàn)代化能力也驟然提高，因而，其商標(biāo)價(jià)值也激增到４７０億人民幣的水準(zhǔn)。ＴＣＬ與歐州彩色電視大佬湯姆遜資產(chǎn)重組，已經(jīng)開展現(xiàn)代化融合。ＴＣＬ也剛開始變成國(guó)際性著名商標(biāo)，價(jià)值３３６．６６億人民幣，折合４２億美金，那樣的評(píng)定并不以高。商標(biāo)價(jià)值的定量化，做為商標(biāo)的影子價(jià)格，不可以立即反映為公司的無形資產(chǎn)攤銷。盡管它是商標(biāo)所得到 的特惠盈利的主要表現(xiàn)，可是，在中國(guó)那樣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還很不比較發(fā)達(dá)的社會(huì)發(fā)展中，商標(biāo)自身的財(cái)產(chǎn)買賣還不象資本主義國(guó)家那般經(jīng)常，大家針對(duì)商標(biāo)的銷售市場(chǎng)買賣價(jià)值還不象資本主義國(guó)家那般高度肯定。
在歐美國(guó)家，得到 一個(gè)著名的商標(biāo)就代表著獲得一個(gè)相對(duì)的市場(chǎng)占有率，因此大中型的跨國(guó)企業(yè)能夠 不惜一切成本回收發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)家的有一定名氣的商標(biāo)。如２０新世紀(jì)９０時(shí)代在中國(guó)早已著名的“藍(lán)孔雀”、“豪門”、“揚(yáng)子江”等商標(biāo)，陸續(xù)被跨國(guó)企業(yè)回收。在房地產(chǎn)評(píng)估全過程中，都是有多個(gè)的前提條件假定，在其中很重要的一項(xiàng)是公開市場(chǎng)操作假定。說白了公開市場(chǎng)操作假定，就是指財(cái)產(chǎn)將在公開市場(chǎng)操作上售賣，買賣方影響力公平，而且對(duì)市場(chǎng)信息有充足的掌握。大家做那樣一個(gè)構(gòu)想，倘若“紅塔山”商標(biāo)以３３２億人民幣的價(jià)錢公布售賣，那麼，針對(duì)像菲利浦?雷蒙德那樣的大企業(yè)，３３２億人民幣RMB只不過是等同于４０億美金，假如拿４０億美金把中國(guó)煙草市場(chǎng)的較大 市場(chǎng)份額買以往，這也許是再劃算但是的交易了?？墒?，類似那樣商標(biāo)價(jià)值的評(píng)價(jià)，事實(shí)上仍未組成買賣方的公開市場(chǎng)操作假定，因此不可以算為是銷售市場(chǎng)買賣價(jià)值。即然這一價(jià)值并不是買賣價(jià)值，而且并不是根據(jù)產(chǎn)權(quán)交易購(gòu)買而成，自然不可以立即做為公司的無形資產(chǎn)攤銷。并且假如讓商標(biāo)的價(jià)值以公司無形資產(chǎn)攤銷的方式出現(xiàn)在公司的負(fù)債表上，還會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生一系列會(huì)計(jì)解決層面的不便。
