商標注冊是提高核心竟爭力的重要途徑
在經濟發(fā)展全球化和我國添加世貿廣場的情況下,公司的競爭優(yōu)勢已愈來愈多地和獨立商標聯絡在一起,相互相互依賴,互相牽制。二零零五年政府部門工作總結報告明確提出,要根據改革創(chuàng)新和發(fā)展趨勢,產生一批競爭優(yōu)勢強的大企業(yè)大集團公司。而在全世界經濟一體化的大情況下,公司要在猛烈的市場需求中維持合理魅力和長久存活發(fā)展趨勢的工作能力,全力提高競爭優(yōu)勢,就務必再次思考其商標培養(yǎng)和管理模式,根據培養(yǎng)獨立商標來獲得消費者忠實,得到 公司的長期性存活與發(fā)展。正因如此,獨立商標是提高競爭優(yōu)勢倏忽不可以離去的關鍵要素。
商標注冊是提高核心竟爭力的重要途徑在商品同質化競爭日漸猛烈的今日,當代市場經濟體制從某種程度上講是“商標經濟發(fā)展”,商標對公司的存活與發(fā)展趨勢愈來愈關鍵。核心竟爭工作能力基礎理論是美國的經濟管理學家普拉霍精東初次明確提出來的。他覺得,核心市場競爭力是公司與眾不同有著的、能為顧客產生獨特效應、使公司在某一銷售市場上長期性具備核心競爭力的本質工作能力資源,是企業(yè)在發(fā)展趨勢全過程中創(chuàng)建與發(fā)展趨勢起來的一種核心競爭力。
而獨立商標便是公司競爭優(yōu)勢的關鍵組成一部分,能夠當做是公司內以已有專利權為基本的競爭優(yōu)勢,它針對塑造公司在市場需求中的與眾不同品牌形象,構建核心競爭力,具備關鍵使用價值。商標注冊既是一種產品的標示,也是一種無形資產攤銷。更關鍵的是,當今公司獲得和護衛(wèi)市場占有率的方式,正迅速地為商標聚焦點,公司根據培養(yǎng)和發(fā)展趨勢獨立商標,執(zhí)行商標推動發(fā)展戰(zhàn)略,提升產業(yè)布局和公司組織架構,把握核心技術和加工工藝,進而可以非常好地提高公司的競爭優(yōu)勢。
獨立商標能體現一個國家、一個地域的經濟發(fā)展整體實力,體現其經濟發(fā)展的品質和水準。當今社會經濟發(fā)展資本主義國家,莫不是以知名品牌支撐點,在其中以英國為甚,全世界500家大企業(yè)中,英國占了153家。對于此事,中科院院士李京文覺得:忽略了獨立商標的培養(yǎng)和發(fā)展趨勢,公司的關鍵技術,亦即公司的命根把握在別人手上。公司當然也就算不上提高哪些競爭能力了。哈飛集團老總、領導班子崔學文強調:“沒有自身的商標,沒有獨立專利權,塑造不上團隊,就不可以產生自身的競爭優(yōu)勢。沒有商標,公司就沒有靈魂。”海爾公司CEO張瑞敏則把海爾公司競爭優(yōu)勢的持續(xù)提高歸納為:“歸功于大家有著了一個國際級的獨立商標?！?br />現階段,在我國許多 產業(yè)鏈的產品品質并不遜于海外同樣產品,但許多 還是半成品加工、來樣加工或代工生產(OEM)方法,自主研發(fā)工作能力欠缺,關鍵技術和核心部件把握在他人手上,缺乏著名的獨立商標。這在未來的市場需求中肯定是要吃大虧的,近年來在我國公司屢屢海外反補貼起訴便是一個非常好的證實。擁有注冊商標,才有對商品的主動權;擁有對技術性的核心工作能力,才可以羸得和提高競爭優(yōu)勢。培養(yǎng)和發(fā)展趨勢獨立商標是在我國公司提高競爭優(yōu)勢的必然選擇。
