區(qū)域商標和地理商標
一般實際意義上的區(qū)域商標關鍵指那樣2個層面：最先，相對性全世界商標、全國性商標來講，商標知名度蔓延到的地理范疇較為小，特別是在就是指商品銷售的區(qū)域。假如只在商品生產(chǎn)制造地市場銷售，或是在商品生產(chǎn)制造地的周邊及其別的某些地區(qū)市場銷售，一般狀況下稱作區(qū)域商標，或是地區(qū)商標。它一般是商品銷售覆蓋范圍相對性很大的公司對中小企業(yè)的稱呼，在營銷實踐活動中崗位人員應用較多。次之，區(qū)域商標就是指一個地區(qū)的總體特點和形象，這兒專指的是地區(qū)商標。把一個地區(qū)當作一個商品，對這一地區(qū)開展整體規(guī)劃、設計方案與營銷推廣，以推動地區(qū)或城市的發(fā)展趨勢，這類運營個人行為一般稱之為地區(qū)營銷（ｐｌａｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ）。ＫｏｔｌｅｒａｎｄＧｅｒｔｎｅｒ（２００２）把這兒的“地區(qū)（ｐｌａｃｅ）”一詞表述為一個國家，一個政冶地理區(qū)域（?。?，一個以歷史時間、文化藝術或群族為標示的地區(qū)，一個城市及附近的人口數(shù)量帶，一個擁有 各種各樣確立特性的銷售市場，一個工業(yè)基地和相仿工業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)銷商的集中地，還可以是一種人際交往的心理狀態(tài)特性。
自２０新世紀９０時代至今，伴隨著旅游資源開發(fā)、吸引住海外項目投資和出口產(chǎn)品主題活動的加速，地區(qū)營銷飾演愈來愈關鍵的人物角色。不難看出，第一種地區(qū)商標就是指商品銷售范疇的尺寸，是一個相對定義，多在營銷工作人員中間散播，具體的科學研究使用價值并不大；第二種地區(qū)商標已發(fā)展趨勢為一個較為完善的科學研究管理體系，擁有 十分高的基礎理論使用價值，在人們的社會發(fā)展日常生活飾演愈來愈關鍵的人物角色。在英文參考文獻中有關地區(qū)營銷未有統(tǒng)一的表述，一般的稱呼有ｐｌａｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ、ｃｉｔｙｍａｒｋｅｔｉｎｇ、ｕｒｂａｎｍａｒｋｅｔｉｎｇ、ｓｅｌｌｉｎｇｐｌａｃｅｓ、ｒｅｇｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔｉｎｇ，中國的譯法有地區(qū)營銷、城市營銷、地區(qū)營銷、區(qū)域營銷等。但無論是哪些的專業(yè)術語，都把某一地方做為商品開展設計方案、整體規(guī)劃和宣傳策劃。ｐｌａｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ和ｃｉｔｙｍａｒｋｅｔｉｎｇ運用較多，他們擁有 同樣的內(nèi)函，僅僅外延性和可用場所存有一些差別。很多專家學者從不一樣視角對地區(qū)營銷作了慎重的定義。Ｂｅｒｇｅｔａｌ．（１９９０）覺得，根據(jù)社會發(fā)展整體規(guī)劃和化學物質(zhì)生產(chǎn)制造，造就一個和睦城市（ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｃｉｔｙ），以考慮不一樣總體目標消費者（投資人、住戶或游客）的必須，以提高社會發(fā)展總體褔利和推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)展趨勢。Ｗａｒｄ（１９９８）則覺得，地區(qū)推銷產(chǎn)品（ｐｌａｃｅｓｅｌｌｉｎｇ）是在某一特殊階段內(nèi)，主要表現(xiàn)為當?shù)卣默F(xiàn)行政策和行動，及其地區(qū)公共行政中所凸顯的企業(yè)理念和自主創(chuàng)業(yè)觀念?，F(xiàn)階段延用數(shù)最多、最被認同的是ＫｏｔｌｅｒａｎｄＨａｉｄｅｒ（１９９３）對其的界定，即考慮地區(qū)市場定位的要求而開展的整體規(guī)劃和設計方案。取得成功的地區(qū)營銷應以本地的住戶和公司覺得令人滿意，使游人和投資人的期待獲得考慮。有關地區(qū)營銷的整體規(guī)劃全過程和因素，引入較多的是ＡｓｈｗｏｒｔｈａｎｄＶｏｏｇｄ（１９９０）開發(fā)設計的城市營銷全過程因素流程表，包含資源、商品、營銷發(fā)展戰(zhàn)略、市場細分及相對的對策等，它出示了從市場需求分析到產(chǎn)品研發(fā)各階段的工作內(nèi)容。Ｒａｉｎｉｓｔｏ（２００３）在這個基礎上提煉城市營銷的九大重要取得成功因素，即整體規(guī)劃組織 、企業(yè)愿景和戰(zhàn)略分析、地區(qū)鑒別和地區(qū)形象、公與私協(xié)作、政冶團結一致（ｐｏｌｉｔｉｃａｌｕｎｉｔｙ）、全世界銷售市場、當?shù)匕l(fā)展趨勢、全過程協(xié)作和領導能力。這種科學研究融進了別的課程的觀念和方式 ，推動了地區(qū)營銷的細分化過程。伴隨著出產(chǎn)地效用和地區(qū)營銷科學研究的深層次，地區(qū)／國家形象（ｃｏｕｎｔｒｙｉｍａｇｅ）應時而生。每一個地區(qū)都存有一個形象，這一形象來自文化教育、新聞媒體、度假旅游、轉(zhuǎn)移、商品選購、商業(yè)服務工作經(jīng)驗，或是所述好多個來源于的綜合性（ＰａｐａｄｏｐｏｕｌｏｓａｎｄＨｅｓｌｏｐ，２００２）。地區(qū)／國家形象是顧客對某國生產(chǎn)制造的商品的整體認知，它因產(chǎn)品類型的不一樣而不一樣（ＨａｎａｎｄＴｅｒｐｓｔｒａ，１９８８）。地區(qū)形象能夠 是反面的或背面的，散聚的或散發(fā)的，普遍的或狹小的，一般狀況下并不是規(guī)劃者和營銷者能加以控制的（ＰａｐａｄｏｐｏｕｌｏｓａｎｄＨｅｓｌｏｐ，２００２）。
但在對地區(qū)形象的各類科學研究中，大家一直把它做為優(yōu)先自變量來解決（Ｈａｎ，１９８９；ＭａｒｔｉｎａｎｄＥｒｏｇｌｕ，１９９３；ＲｏｔｈａｎｄＲｏｍｅｏ，１９９２）。ＰａｐａｄｏｐｏｕｌｏｓａｎｄＨｅｓｌｏｐ（２００２）在回望很多參考文獻的基本上明確提出一般專家學者所科學研究和精確測量的地區(qū)形象并并不是真實實際意義上的地區(qū)形象，只是商品的地區(qū)形象（ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ－ｃｏｕｎｔｒｙｉｍａｇｅ）。她們把商品的地區(qū)形象區(qū)劃為2個構成部分，即地區(qū)形象和商品形象。前面一種由地區(qū)發(fā)展趨勢水平、對住戶的感情和與這個地方取得聯(lián)系的心愿三個層面構成；后面一種包含商品整體點評、價錢、銷售市場主要表現(xiàn)和商品滿意率四個層面。所述的地區(qū)／國家形象是在出產(chǎn)地形象基本上創(chuàng)建的與一個地區(qū)／國家象征性商品關聯(lián)的形象。Ｌａｌａｅｔａｌ．（２００９）結合營銷和非營銷層面的參考文獻，把國家形象創(chuàng)建在光暈（ｈａｌｏ）而不是歸納（ｓｕｍｍａｒｙ）構念的基本上，開發(fā)設計國家形象的精確測量評定量表。最后發(fā)覺國家／地區(qū)形象由七個層面組成，即經(jīng)濟發(fā)展標準、利益輸送、政冶構造、崗位訓煉、工作中文化藝術、生態(tài)環(huán)境保護和人力資本。國家形象是在選購國外生產(chǎn)制造的商品全過程中的一個關鍵考慮到要素。在２０很多年有關國家形象的研究過程中，造成了很多的科研成果，可是有關這一構念的精確測量卻在界定、層面構造和實際精確測量評定量表三個層面造成了很多不一致的認為和依據(jù)。別的的難題主要表現(xiàn)不在具有心理測量特點（ｐｓｙｃｈｏｍｅｔｒｉｃｐｒｏｐｅｒｔｉｅｓ），忽視非營銷層面的參考文獻，或是只是調(diào)研學生樣本。大部分專家學者覺得，地區(qū)形象并不是不能掌控和操縱的，將營銷組成發(fā)展戰(zhàn)略因素與市場定位的特點開展最好的配對，能夠 協(xié)助一個地區(qū)創(chuàng)建頗具魅力的商標形象（Ｋｌｅｐｐｅｅｔａｌ．，２００２）。
另外，一個國家或地區(qū)的文化藝術在地區(qū)商標形象營造和創(chuàng)建全過程中擔負著至關重要的人物角色，會變成這個地方的與眾不同產(chǎn)品賣點，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)展趨勢產(chǎn)生財富（Ａｎｈｏｌｔ，２００２）。根據(jù)很多科學研究，ＫｏｔｌｅｒａｎｄＧｅｒｔｎｅ（２００２）覺得，能夠 實行地區(qū)形象企業(yè)戰(zhàn)略管理（ｓｔｒａｔｅｇｉｃｉｍａｇｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔ），即在各種群體中對地區(qū)形象開展深層次科學研究的市場調(diào)研，在細分市場基本上挑選市場定位，設計方案地區(qū)誘惑力，根據(jù)相對組織 和新聞媒體宣傳策劃多元化優(yōu)點，向市場定位環(huán)境要素，以做到營造地區(qū)形象的目地。到達站形象危害群眾向別人強烈推薦到達站的用意（Ｑｕｅｔａｌ．，２０１１）。在這里能夠 看得出，擁有 獨特地區(qū)特點的地理商標，與本地的地形地貌和文化的特點擁有 緊密的聯(lián)絡，將會會變成地區(qū)形象營造中一個難能可貴的要素。
