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商標(biāo)延伸的定義和類型是怎樣的？
更新時(shí)間：2021-06-21 16:14:54
商標(biāo)延伸的定義和類型
1.商標(biāo)延伸的定義商標(biāo)延伸(BrandExtention)就是指商標(biāo)公司用原來(lái)商標(biāo)為新的產(chǎn)品取名,原來(lái)商標(biāo)也稱之為原商標(biāo)或母商標(biāo)、主商標(biāo)等。商標(biāo)延伸便是將原商標(biāo)用以延伸產(chǎn)品。一個(gè)新產(chǎn)品很有可能在原料、零部件、生產(chǎn)工藝流程技術(shù)性、顧客價(jià)值、全產(chǎn)業(yè)鏈等層面與目前產(chǎn)品同樣,而新產(chǎn)品只需在其小的一方面與目前產(chǎn)品不一樣,可以看做目前產(chǎn)品的延伸產(chǎn)品。2.商標(biāo)延伸的類型商標(biāo)延伸有兩大類:品種延伸和品類延伸。

(1)品種延伸,也稱線延伸,就是指目前商標(biāo)向同一品類的不一樣品種(或特性、樣式、規(guī)格型號(hào)、級(jí)別等)的延伸。線延伸一般伴隨副商標(biāo)的取名,即用副商標(biāo)表明網(wǎng)上不一樣的品種(或特性、樣式、規(guī)格型號(hào)、級(jí)別等)。由于同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)的一般是同一消費(fèi)人群,因而產(chǎn)品在作用和技術(shù)性上通常擁有本質(zhì)的聯(lián)絡(luò),總體目標(biāo)消費(fèi)人群也通常是同一消費(fèi)人群。比如,金利來(lái)系列產(chǎn)品男士用品在高收益男士階級(jí)中備受青睞,為了更好地最大限度地利用商標(biāo)資源,“金利來(lái)”相繼發(fā)布了傳動(dòng)帶、包包、手包、T恤衫、西服、領(lǐng)結(jié)、鑰匙環(huán)等男士服飾和裝飾品。優(yōu)點(diǎn):保持商標(biāo)品牌形象,加重商標(biāo)印像;利用商標(biāo)信賴,提升新產(chǎn)品機(jī)遇;減少營(yíng)銷花費(fèi),推動(dòng)規(guī)模效應(yīng)。缺點(diǎn):抑止新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì);商標(biāo)延伸室內(nèi)空間小。

(2)品類延伸,就是指目前商標(biāo)向不一樣品類的延伸,是一種為了更好地做到較大利用宣傳策劃資源而把全部產(chǎn)品無(wú)論有關(guān)是否均應(yīng)用同一商標(biāo)的擴(kuò)大對(duì)策。比如,飛利浦公司生產(chǎn)制造的音箱、電手機(jī)上等產(chǎn)品,都冠于同一商標(biāo)。優(yōu)點(diǎn):加重公司和產(chǎn)品印像;維護(hù)企業(yè)名字專利申請(qǐng)權(quán)。缺點(diǎn):減少商標(biāo)的知名度;不利單一商標(biāo)的豎直延伸。商標(biāo)中間的差別一般超過或遠(yuǎn)高于同一品類不一樣品種中間的差別,因而,品類延伸的難度系數(shù)一般超過乃至遠(yuǎn)高于品種延伸或線延伸。商標(biāo)的品類延伸相對(duì)性較少,大部分是品種延伸當(dāng)品類延伸的難度系數(shù)過大,超過商標(biāo)主的生產(chǎn)量和顧客的心理狀態(tài)接納工作能力時(shí),品類延伸就很有可能被多商標(biāo)所取代。
拓展闊讀如下圖所示,近延伸(Closeextension)B點(diǎn)是應(yīng)用與原商標(biāo)兼容秘方的延伸,如亨氏(Heinz)番茄沙司還可以賣黃芥末醬;C點(diǎn)是相匹配于商標(biāo)權(quán)益的延伸,如u超級(jí)一星龍(Bie)全部產(chǎn)品從原子筆、剃須刀到火機(jī),全是可丟掉式與劃算的D點(diǎn)是人格特質(zhì)的延伸,如sony(Sony)一開始僅僅音箱專賣店,兩年后在電視機(jī)影帶業(yè)亨有信譽(yù),因而更改品牌形象,可是它的核心理念自始至終是高新科技、精美與自主創(chuàng)新;E點(diǎn)是深層次使用價(jià)值的延伸,如奇特的核能發(fā)電管式反應(yīng)器與全自動(dòng)面包機(jī)是注重產(chǎn)品產(chǎn)生的使用價(jià)值。