2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。近期，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人--娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產(chǎn)品，對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟，但由于商標(biāo)被“惡意搶注”，打假難度無形中增加。
《小豬佩奇》自從2004年誕生后，在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發(fā)行，自2013年起，權(quán)利所有人就開始陸續(xù)申請注冊名為“Peppa Pig(小豬佩奇)”商標(biāo)。2015年6月，《小豬佩奇》正式進(jìn)軍中國，在央視、優(yōu)酷和愛奇藝等平臺火爆播映，獲得一年超過百億次的播放量，而經(jīng)過抖音等社交平臺網(wǎng)站對其形象惡搞后，小豬佩奇的受眾不再局限于孩子，在成年人中的知名度和傳播度也是大大提升。
在這種語境下，國內(nèi)不少人看到了小豬佩奇這個卡通形象所隱藏的商機(jī)。一系列“惡意搶注”行為由此而產(chǎn)生。
▲一則以小豬佩奇為名的
商標(biāo)注冊信息。圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)。
對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，體現(xiàn)了一個國家的文明程度。在全球化的背景下，世界各國之間彼此的文化影響力越來越深遠(yuǎn)，“越洋跨海”的知識產(chǎn)權(quán)，不應(yīng)該成為不法商家拿來主義的“免費午餐”。
據(jù)報道，深圳市某公司僅在2016年，就申請注冊了28類別名為“小豬喬治”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍涵蓋游戲機(jī)、棋、木偶等，不無“魚目混珠”之嫌;一位名叫“蔡×”的申請人，接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形，涵蓋多個類目，多達(dá)約140個商標(biāo)，涉嫌“囤積國內(nèi)外知名商標(biāo)”。
由于被“惡意搶注”的周邊產(chǎn)品太過廣泛，真正的商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人想在中國注冊商標(biāo)時，慘遭被駁回。
《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”，可以說，不法商家這種“惡意搶注”的行為，不僅侵犯了商標(biāo)在先使用人的正當(dāng)權(quán)益，也不利于公平競爭的市場秩序。
不法商家的這種行為，除了知識產(chǎn)權(quán)意識單薄，恐怕也不能排除是利用動畫形象大熱與真正版權(quán)人進(jìn)入中國之間的時間差，通過“惡意搶注”的行為，來牟取暴利。
雖然，我國商標(biāo)法有“申請在先”原則，但是一位申請人接連申請注冊多達(dá)約140個商標(biāo)的異常情況，應(yīng)被有關(guān)方面關(guān)注，并作為認(rèn)定“惡意搶注”依據(jù)。而無論從消費者知悉情況，還是銷售額、市場占有率看，權(quán)利所有人對小豬佩奇商標(biāo)“在先使用”的權(quán)益，都應(yīng)得到法律保護(hù)。
其實，不止是國外動畫形象被侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，國內(nèi)不少著名動畫被侵權(quán)的現(xiàn)象也屢見不鮮。究其根本，在侵權(quán)低成本、低門檻與維權(quán)高成本、難舉證之間，是我國知識產(chǎn)權(quán)的窘境。
因此，不妨把握對“小豬佩奇”商標(biāo)保護(hù)的契機(jī)，圍繞如何認(rèn)定和防止“惡意搶注”等問題，探討如何節(jié)約知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的訴訟成本，加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的懲罰力度。從立法、執(zhí)法到司法持續(xù)努力，不斷深化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，既維護(hù)國外商家的利益，也有助于清本溯源，體現(xiàn)對原創(chuàng)的保護(hù)，樹立文化大國該有的形象。
