可口可樂和美國MONSTER新年可能會(huì)遭遇當(dāng)頭一擊。
上周關(guān)于美國魔爪與中國怪獸商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的消息迅速在快消圈里傳播，隨著事件的深入和持續(xù)發(fā)酵，越來越多的新情況被爆出。
1月21日，消費(fèi)日曝通過中國商標(biāo)網(wǎng)信息查詢系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)重磅信息，美國怪物能量公司（Monster Beverage）在中國注冊(cè)的英文商標(biāo)正處于“撤銷/無效宣告審查中”狀態(tài)中。
如果“MONSTER”和中文商標(biāo)“魔爪”真的被撤銷，可口可樂在華擴(kuò)張野心將會(huì)遭遇重創(chuàng)。
截至目前，由于處于周末，尚未看到有相關(guān)當(dāng)事方對(duì)該情況進(jìn)行說明。
《消費(fèi)日曝》了解，根據(jù)商標(biāo)法第五章規(guī)定，對(duì)已獲得注冊(cè)5年內(nèi)的商標(biāo)如違反本章規(guī)定的，可以向商標(biāo)局提出無效宣告申請(qǐng)，由商標(biāo)局審核決定撤消該注冊(cè)商標(biāo)。在商標(biāo)無效宣告理由中常見的是與其它在先權(quán)益商標(biāo)沖突，或商標(biāo)含有不良影響。從Monster魔爪中英文商標(biāo)的注冊(cè)日期分析，其被無效宣告很可能是因?yàn)橐陨线@兩個(gè)原因。
如果這個(gè)無效宣告被終認(rèn)定，那將意味著Monster魔爪在中國的注冊(cè)商標(biāo)將會(huì)被無效。這樣的后果對(duì)于美國怪物能量公司和可口可樂公司來說將是非常糟糕的，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)被無效后將視為其從未獲得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利，已經(jīng)使用的還將會(huì)面臨被在先權(quán)利人追究侵權(quán)訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。
美國Monster魔爪飲料自2016年10月在中國市場上市以來，一直波折不斷，進(jìn)入中國市場一年后，銷售量上卻表現(xiàn)平平，目前市場上銷售的產(chǎn)品大多還是去年3月的生產(chǎn)日期。
2017年5月4日MONSTER公司召開的電話會(huì)議，董事長兼CEO Rodney Sacks表示即使我們?cè)谑澜缙渌袌龅钠放破毓舛群芎?，但是MONSTER在中國卻沒有知名度，中國的消費(fèi)者對(duì)MONSTER并不了解，這對(duì)品牌建設(shè)來說有一定難度。在第三季度的說明會(huì)上Rodney Sacks更是表示MONSTER在中國的市場遇到了許多在銷售渠道的問題，這些問題使得市場發(fā)展變得緩慢。
但是在商標(biāo)爭奪戰(zhàn)上，卻引發(fā)多輪混戰(zhàn)，這次輪到美國怪物能量公司核心商標(biāo)受到無效宣告審理，這場混戰(zhàn)對(duì)魔爪和可口可樂來說前景難料。
其實(shí)，在中國市場中文商標(biāo)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于英文商標(biāo)，中國的消費(fèi)者通常只記住產(chǎn)品的中文商標(biāo)而并不在意或者記不住對(duì)應(yīng)的英文商標(biāo)。因此對(duì)于國際品牌來說，在中國市場有一個(gè)好聽又有好的含義的中文商標(biāo)是重要的。就好像大多數(shù)中國消費(fèi)者并不知道Mercedes-Benz這個(gè)英文品牌，只知道它的中文商標(biāo)叫奔馳。這個(gè)中文商標(biāo)在中國幾乎家喻戶曉。
對(duì)于MONSTER和怪獸的這場訴訟在中國的飲料行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注，而作為其他能量飲料公司，似乎也非常樂意看到這樣的訴訟繼續(xù)下去。中國有一個(gè)古老的故事叫：鷸蚌相爭，漁翁得利。意思是雙方打架旁觀的第三方獲得利益。
如果有一天MONSTER公司在中國市場失去了MONSTER英文商標(biāo)和魔爪中文商標(biāo)，會(huì)改名叫什么呢？
天知道，因?yàn)閵W特曼已經(jīng)打過怪獸了，總不至于注冊(cè)成奧特曼吧。
關(guān)于商標(biāo)問題的爭議在中國市場常有發(fā)生，22年前，當(dāng)紅牛進(jìn)入中國市場的時(shí)候也遇到過中文商標(biāo)的問題，幸運(yùn)的是當(dāng)時(shí)的紅牛公司通過和談的方式解決了這個(gè)問題。今天美國魔爪和中國怪獸的問題會(huì)繼續(xù)到兩敗俱傷還是會(huì)出現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn)呢？ 北京世紀(jì)鼎力國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司有一支專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)豐富的
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