河北省承德市圍場(chǎng)滿族蒙古族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局杜銀芳：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)實(shí)在難逃嘩眾取寵的嫌疑。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者不同的標(biāo)記。商標(biāo)的顯著特點(diǎn)是具有依附性，即商標(biāo)不能脫離商品或者服務(wù)而單獨(dú)存在。商品是產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)的根本和基礎(chǔ)，僅僅為了吸引眼球而把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)，對(duì)于商品推廣可能會(huì)起到短期的宣傳效果，但其效果也會(huì)隨著流行語(yǔ)本身熱度的消散而淡化。總之，商標(biāo)要以商品本身為基礎(chǔ)，與商品特點(diǎn)相符的商標(biāo)才是真正有助于企業(yè)發(fā)展的、在行業(yè)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)。盲目使用和商品關(guān)系不緊密的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為商標(biāo)并不可取。
江蘇省東臺(tái)市市場(chǎng)監(jiān)管局富安分局徐國(guó)平：商標(biāo)的本質(zhì)特征是用來(lái)區(qū)分商品或服務(wù)的，所以一些含義特別、朗朗上口的詞便成為了選擇。此外，要想商標(biāo)拿得出、打得響、記得住，還要和商品或服務(wù)緊密聯(lián)系，讓人看到商標(biāo)就想到該商品或服務(wù)，這樣才能算是一件成功的商標(biāo)。像寶馬、奔馳、娃哈哈等商標(biāo)，就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，令人過(guò)目不忘。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)層出不窮，再加上網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播速度快、受眾群體范圍廣等特點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)，儼然成為一種時(shí)尚。如藍(lán)瘦香菇、洪荒之力、freestyle、皮皮蝦等，紛紛成為商標(biāo)候選詞。然而，在這其中絕大多數(shù)曇花一現(xiàn)，如過(guò)眼云煙，除了當(dāng)時(shí)給人留下印象外，基本上對(duì)于商品或服務(wù)來(lái)說(shuō)作用并不大。因此，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，還需要從商品或服務(wù)的本身出發(fā)，既要體現(xiàn)和商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性，還要易為受眾所接受，才能成為廣為流傳、聲名鵲起的知名品牌。否則，即便廣告做得再多，吆喝得再響，也只能是自?shī)首詷?lè)，消費(fèi)者并不買賬。
廣東省云浮市工商局云城分局張培勝：一件好的商標(biāo)是企業(yè)的靈魂，能夠給企業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)力。流行語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，反映了人們商標(biāo)意識(shí)的增強(qiáng)，從側(cè)面反映當(dāng)前商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。想在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，能將流行語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)也是慧眼識(shí)珠，明大體的現(xiàn)實(shí)之舉。流行語(yǔ)具有傳播快、大眾識(shí)別度和認(rèn)知度高等特點(diǎn)，使商標(biāo)承載的商品或服務(wù)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取得較好的宣傳效應(yīng)，取得成本小見(jiàn)效快的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。注冊(cè)這方面的商標(biāo)時(shí)，要講究時(shí)效，先申請(qǐng)注冊(cè)成功的可能性大。我國(guó)實(shí)施商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即提出
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期的先后，決定商標(biāo)權(quán)的歸屬。
值得注意的有兩點(diǎn)。第一是有的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，存在違反《商標(biāo)法》規(guī)定的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)為違反第十條第一款第（八）項(xiàng)“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形。因此，我們將流行語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，需要依據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，按法律要求把文明用語(yǔ)納入
商標(biāo)注冊(cè)范圍。第二，商標(biāo)是商品或服務(wù)的重要標(biāo)志。用流行語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一定要想清楚為什么要注冊(cè)這件商標(biāo)，要根據(jù)企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、商品或服務(wù)用途等多方面綜合考慮。再好的流行語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)，沒(méi)有相應(yīng)的商品或服務(wù)作支撐，商標(biāo)就沒(méi)有任何意義，注冊(cè)起來(lái)也是沒(méi)有任何用途的。
江西省宜春市工商局晏微：將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)的經(jīng)典案例恐怕還要屬2016年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“洪荒之力”。2016年8月8日，里約奧運(yùn)會(huì)女子100米仰泳半決賽后，中國(guó)游泳女選手傅園慧接受采訪時(shí)說(shuō)的“洪荒之力”一詞迅速在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。8月11日，著名保定音樂(lè)人慶雨提出洪荒之力商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂(lè)作品等商品或服務(wù)。熱詞注冊(cè)為商標(biāo)，似乎成了新一輪的商家搶奪之地。
民眾商標(biāo)意識(shí)的增強(qiáng)是一件大好事，說(shuō)明民眾對(duì)商標(biāo)越來(lái)越重視，也懂得了商標(biāo)的重要性。但是，如果只是出于好玩去申請(qǐng)注冊(cè)甚至是惡意注冊(cè)，則只會(huì)導(dǎo)致資源的無(wú)謂浪費(fèi)。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)卻并不使用的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人，《商標(biāo)法》第六十四條第一款規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人請(qǐng)求賠償，被控侵權(quán)人以注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人未使用注冊(cè)商標(biāo)提出抗辯的，人民法院可以要求注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人提供此前三年內(nèi)實(shí)際使用該注冊(cè)商標(biāo)的證據(jù)。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人不能證明此前三年內(nèi)實(shí)際使用過(guò)該注冊(cè)商標(biāo)，也不能證明因侵權(quán)行為受到其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔(dān)賠償責(zé)任?！?p>另外，也并不是所有的熱詞都能注冊(cè)為商標(biāo)。按照《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。
重慶市工商局開(kāi)州區(qū)分局彭春生：近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的走紅，一些社會(huì)人士將之注冊(cè)為商標(biāo)，客觀上反映了人們商標(biāo)意識(shí)的增強(qiáng)。一方面幫助一些企業(yè)或者產(chǎn)品提升了知名度、打開(kāi)了銷路；另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被注冊(cè)成商標(biāo)，并非企業(yè)發(fā)展的自然結(jié)果，容易造成商標(biāo)閑置，形成商標(biāo)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被注冊(cè)成商標(biāo)，有利也有弊。如何發(fā)揮其正能量，避免其弊端，值得我們細(xì)細(xì)思量。
理性地說(shuō)，商標(biāo)應(yīng)該是企業(yè)的名片，能夠很好地代表其產(chǎn)品和服務(wù)，給廣大消費(fèi)者留下美好的印象。如小天鵝洗衣機(jī)商標(biāo)就是一只振翅欲飛的天鵝，體態(tài)輕盈，惹人喜愛(ài)，容易讓人記住；反之，則可能讓廣大消費(fèi)者摸不著頭腦，甚至產(chǎn)生惡感。如皮皮蝦我們走商標(biāo)用于“半加工或未加工皮革、包、非專用化妝包、旅行包等”商品上，可能并不會(huì)讓人由“食物”想到“包”。
對(duì)此，我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)需要加強(qiáng)正面引導(dǎo)：一是開(kāi)展行政指導(dǎo)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新。各地工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門要立足部門職能，組織轄區(qū)企業(yè)參加商標(biāo)工作座談會(huì)，闡明網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)的利弊及法律后果，引導(dǎo)其理性注冊(cè)，避免商標(biāo)資源閑置造成的浪費(fèi)。二是通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及公告欄、公共場(chǎng)所電子顯示屏等，大力宣傳新《商標(biāo)法》，尤其是對(duì)商標(biāo)惡意搶注等內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，讓社會(huì)公眾知悉網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)搶注的風(fēng)險(xiǎn)性，理性看待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，營(yíng)造良好的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境。 北京世紀(jì)鼎力國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司有一支專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)注冊(cè)代理團(tuán)隊(duì)，是商標(biāo)注冊(cè)的領(lǐng)航者，現(xiàn)公司提供商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)備案許可、商標(biāo)變更等一系列的商標(biāo)注冊(cè)代理服務(wù)項(xiàng)目。商標(biāo)注冊(cè)流程及費(fèi)用是每一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人都要考慮的，其報(bào)價(jià)合理，流程簡(jiǎn)單便捷是我們的發(fā)展初衷。如果您有
商標(biāo)注冊(cè)流程及費(fèi)用的相關(guān)問(wèn)題均可咨詢我們的在線客服工作人員，或者直接撥打我們商標(biāo)注冊(cè)顧問(wèn)的熱線電話。
