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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
商標的概念
更新時間：2020-12-01 15:16:02
? “商標”一詞為外來語，英文為“Iradenurk”或“brand”。我國稱“商標”為“牌子”；稱馳名商標為“名牌”。

??? 商標是商品或服務的標志，是生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或提供的服務上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和其他顏色組合，以及上述要素的組合構成的，用以區(qū)別于其他生產(chǎn)者或經(jīng)營者的具有顯著特征的標志。

??? 商標的這一概念包括以下三個層次的內(nèi)涵。

??? 1．商標必須具有顯著特征

??? 商標的顯著性是指對于商品的區(qū)別能力。區(qū)別能力強，則顯著性強；區(qū)別能力弱，則顯著性差；完全沒有區(qū)別能力，則不具備顯著性。商標的顯著性，應當是突出醒目，一目了然；易認易記，便于識別；能給人以強烈的印象。

??? 2．商標的標志對象不僅指商品，而且包括服務

??? 如果某物品或產(chǎn)品不用于交換，僅供經(jīng)營者自己使用，則該物品或產(chǎn)品上使用的標志不能作為商標。這里所指的服務指的是商業(yè)化的社會服務，組織內(nèi)部純福利性質(zhì)的服務應予排除，組織內(nèi)部的非對外營業(yè)的俱樂部、娛樂部等所用標志不能稱作商標。

??? 3．商標是區(qū)別商品或服務的標志

??? 誰的商品上用誰的商標，消費者憑商標選購商品，生產(chǎn)經(jīng)營者憑商標樹立信譽，爭奪買主，占領市場。在經(jīng)濟活動中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”，不是作為有形的商品提供給買主，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務項目提供給顧客。例如，旅游服務、銀行服務、保險服務、咨詢服務等。不同企業(yè)提供這類“產(chǎn)品”或者同一類企業(yè)提供相同種類的服務，需要不同標記來加以區(qū)別。


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