馳名商標(biāo)的保護(hù)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:31:25
由于馳名商標(biāo)的巨大市場(chǎng)效應(yīng)，它更容易受到來自各方面的攻擊或侵害。馳名商標(biāo)創(chuàng)立后，應(yīng)當(dāng)為保護(hù)名牌而進(jìn)行不懈的努力。用法律手段保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，防止馳名商標(biāo)被盜用與假冒，防止在國(guó)外被搶注，防止在企業(yè)轉(zhuǎn)制中被流失等，顯得尤為重要。馳名商標(biāo)使用中應(yīng)注意以下問題：
(一)加強(qiáng)管理
馳名商標(biāo)的自我保護(hù)是企業(yè)保護(hù)馳名商標(biāo)的重要手段。自我保護(hù)表現(xiàn)在企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的管理上：
1．經(jīng)常性地進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)察。企業(yè)可定期查閱《商標(biāo)公告》，了解是否有與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)獲得注冊(cè)。如果有，應(yīng)及時(shí)提出異議或爭(zhēng)議，以切實(shí)維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。
2．經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)有不法企業(yè)或不法分子假冒、仿冒自己的注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)迅速采取行動(dòng)，收集足夠證據(jù)，可以申請(qǐng)工商行政管理機(jī)關(guān)處理或向人民法院提起訴訟，同時(shí)應(yīng)積極配合執(zhí)法人員對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的查處工作。
3．在一些價(jià)值較大、市場(chǎng)潛力大的商品上使用防偽標(biāo)志。
(二)慎用商標(biāo)許可
? 商標(biāo)使用許可是運(yùn)用商標(biāo)的一種戰(zhàn)略，對(duì)擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)而言應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎運(yùn)用。企業(yè)在許可之前對(duì)被許可人的經(jīng)營(yíng)管理水平、技術(shù)實(shí)力、資信狀況等應(yīng)有一個(gè)通盤的了解，以確保被許可人生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不低于本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量。擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)與其他企業(yè)聯(lián)營(yíng)，對(duì)于提高品牌知名度，開拓市場(chǎng)具有重要意義，但也要嚴(yán)格把關(guān)，防止因短期行為而毀了自己的牌子。
(三)防止合資過程中知名品牌的流失
近些年來，外商在知名品牌領(lǐng)域頻頻向我國(guó)企業(yè)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，一些外商為擠垮我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，想方設(shè)法利用合資等形式吞食我國(guó)商標(biāo)，他們挑選合資對(duì)象時(shí)，特別熱衷于那些商標(biāo)知名度高、商品信譽(yù)好的有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)。我國(guó)相當(dāng)一部分這樣的企業(yè)在引進(jìn)外資或進(jìn)行技術(shù)合作時(shí)，將自己的商標(biāo)換成外商的牌子，漸漸地，原來的民族品牌淡出消費(fèi)者視野，眾多知名品牌就這樣通過合資等形式被外商“吃掉”了，趙是一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)——這些品牌的喪失等于放棄了一個(gè)具有關(guān)鍵領(lǐng)域的投資和多年積累的商譽(yù)。我國(guó)的企業(yè)，特別是擁有知名品牌的企業(yè)，必須冷靜對(duì)待合資潮，不能只顧眼前收益而喪失品牌的所有權(quán)。誠(chéng)然，適當(dāng)引進(jìn)外國(guó)馳名商標(biāo)并利用其良好聲譽(yù)開拓國(guó)際市場(chǎng)是許多發(fā)展中國(guó)家企業(yè)的通行做法。但企業(yè)不可過分依賴外方商標(biāo)，即使使用外方商標(biāo)也要采取讓外方商標(biāo)逐步退出的辦法。最終確立本企業(yè)的商標(biāo)形象。
(四)防止馳名商標(biāo)被通用名稱化
1．什么是商標(biāo)被通用名稱化
所謂商品的通用名稱，是指人們約定俗成的、廣泛使用的商品種類的名稱，是用來代表一種商品以區(qū)分別種商品的名詞。商標(biāo)與商品名稱的功能是明顯不同的。然而，有些商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)由于使用、宣傳不當(dāng)或其他原因，有可能演變?yōu)槠渌鶚?biāo)示商品的通用名稱，致使商標(biāo)權(quán)喪失殆盡，商標(biāo)失去識(shí)別功能，這是商標(biāo)權(quán)人的一個(gè)重大損失。從消費(fèi)者的角度看，商標(biāo)被通用名稱化主要有以下原因：隨著技術(shù)創(chuàng)新，新產(chǎn)品層出不窮。在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)階段，消費(fèi)者一時(shí)難以熟悉，而以該商品的商標(biāo)作為這類新產(chǎn)品的通用名稱。
2．商標(biāo)被通用名稱化后的危害
? 商標(biāo)被通用名稱化后，不但失去了識(shí)別功能，而且原商標(biāo)權(quán)人不再對(duì)該商標(biāo)享有專用權(quán)。
? 3．防范馳名商標(biāo)通用名稱化現(xiàn)象的策略主要有：
? (1)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)即重視選擇顯著性高、識(shí)別性強(qiáng)的商標(biāo)。
? (2)在使用商標(biāo)時(shí)加上注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記，在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)聲明此商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)。
(3)利用商標(biāo)延伸策略或防御商標(biāo)策略，將同一注冊(cè)商標(biāo)使用于不同的產(chǎn)品上，從而可以切斷某一商標(biāo)與某一產(chǎn)品的單一聯(lián)系，減少商標(biāo)名稱通用化的機(jī)會(huì)。
(4)在商標(biāo)宣傳使用中，將自己的商標(biāo)與商品名稱結(jié)合起來使用，并在商標(biāo)上注明為注冊(cè)商標(biāo)，在商標(biāo)之后加上產(chǎn)品名稱，以避免人們把商標(biāo)等同于產(chǎn)品名稱。
(5)發(fā)現(xiàn)他人把自己的商標(biāo)當(dāng)作商品通用名稱使用后及時(shí)采取措施予以糾正。可以通過傳媒發(fā)表聲明，說明自己的商標(biāo)是注冊(cè)商標(biāo)，受法律保護(hù)，他人的不當(dāng)使用行為構(gòu)成侵權(quán)；可以敦促有關(guān)主管部門以行政或法律手段制止把自己的馳名商標(biāo)通用名稱化的行為；可以及時(shí)采取法律訴訟手段制止。
(五)防止馳名商標(biāo)被淡化
1．什么是馳名商標(biāo)被淡化．
馳名商標(biāo)淡化即未經(jīng)馳名商標(biāo)權(quán)人許可，在不相同、不類似商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，利用馳名商標(biāo)的信譽(yù)推銷商品或服務(wù)，從而影響該馳名商標(biāo)在公眾中的形象，導(dǎo)致馳名商標(biāo)的顯著性及商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的特殊吸引力被弱化，甚至喪失。
2．馳名商標(biāo)被淡化的危害
淡化馳名商標(biāo)對(duì)馳名商標(biāo)的危害是多方面的：其一，如果他人將馳名商標(biāo)使用在其他商品上，消費(fèi)者容易聯(lián)想到該商品與馳名商標(biāo)所有人相關(guān)，從而會(huì)引起消費(fèi)者的誤購(gòu)。其二，借用他人馳名商標(biāo)促銷自己產(chǎn)品，如果商品質(zhì)量低劣，消費(fèi)者對(duì)該商品失去信任時(shí)．必然會(huì)殃及原馳名商標(biāo)產(chǎn)品。其三，由于馳名商標(biāo)被反復(fù)地使用在其他商品上，馳名商標(biāo)的識(shí)別作用減弱，其廣告作用受到嚴(yán)重影響，損害馳名商標(biāo)的顯著性，危及馳名商標(biāo)所有人的利益。
1．馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式
(1)沖淡
沖淡即逐漸模糊，是由于他人擅自在非類似商品上使用馳名商標(biāo)，致使馳名商標(biāo)的商品銷售力、廣告吸引力、商標(biāo)價(jià)值減少或弱化。沖淡會(huì)逐漸削弱馳名商標(biāo)與馳名商標(biāo)所有人特定商品的特定聯(lián)系，使馳名商標(biāo)的市場(chǎng)信譽(yù)與特殊吸引力降低，而他人正是利用了馳名商標(biāo)的信譽(yù)推銷自己的商品，即所謂搭便車。
(2)貶低、丑化、污損
指無權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對(duì)馳名商標(biāo)的信譽(yù)產(chǎn)生玷污、丑化、負(fù)效應(yīng)的不同類商品上的行為，或者以不當(dāng)改變，或貶損的方式來描述馳名商標(biāo)。這種行為會(huì)直接損害馳名商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值。
(3)以間接曲解的方式將馳名商標(biāo)誤解為有關(guān)商品的通用名稱
以間接曲解的方式將馳名商標(biāo)誤解為有關(guān)商品的通用名稱，是馳名商標(biāo)通用名稱化的一種方式，也是淡化馳名商標(biāo)的形式。
4．反馳名商標(biāo)淡化的措施
企業(yè)可以通過國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)方面的相關(guān)立法反馳名商標(biāo)淡化，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有淡化馳名商標(biāo)的情形的，自注冊(cè)之日起5年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。如果是惡意注冊(cè)的，則不受5年的時(shí)間限制。
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