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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
馳名商標的創(chuàng)立
更新時間：2020-12-01 15:31:25
創(chuàng)立馳名商標應(yīng)該是企業(yè)商標戰(zhàn)略的終極目標，企業(yè)應(yīng)該牢固樹立名牌戰(zhàn)略意識。

馳名商標的創(chuàng)立，是一個非常艱辛的過程，前兩節(jié)論述的商標選擇、設(shè)計、及時注冊等戰(zhàn)略也是創(chuàng)立馳名商標的戰(zhàn)略；另外，確保商品質(zhì)量和售后服務(wù)、加強廣告宣傳也是創(chuàng)立馳名商標不可缺少的環(huán)節(jié)。

(一)馳名商標認定的方式

馳名商標的認定方式有兩種基本模式：主動認定和被動認定。主動認定方式是在并不存在實際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門出于預(yù)防將來可能發(fā)生權(quán)利糾紛的目的，應(yīng)商標所有人的請求，對商標是否馳名進行認定。

? 被動認定方式是在商標所有人主張權(quán)利時，也即存在實際的權(quán)利糾紛的情況下，應(yīng)商標所有人的請求，有關(guān)部門對其商標是否馳名，能否給予擴大范圍的保護進行認定。

2003年4月，國家工商行政管理總局發(fā)布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》，該規(guī)定改變了我國過去以主動認定為主，被動認定為輔，主動認定與被動認定相結(jié)合的方式，而采取了被動認定方式。因此，被動認定是我國行政機關(guān)、司法機關(guān)認定馳名商標的基本模式，目前為西方多數(shù)國家采用，被視為國際慣例。被動認定為馳名商標提供的保護是雖然消極被動的，但這種認定是以達到實現(xiàn)跨類別保護和撤銷搶注的目的，而且它具有很強的針對性。因而所得到的法律救濟是實實在在的，這種法律救濟解決了已實際發(fā)生的權(quán)利糾紛。

(二)馳名商標的認定標準

1．認定馳名商標一般考慮的因素

第一，相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；

第二，該商標使用的持續(xù)時間；

第三，該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

第四，該商標作為馳名商標受保護的記錄；

第五，該商標馳名的其他因素。

2．可以作為證明商標馳名的證據(jù)材料

如果主張自己的商標是馳名商標，應(yīng)該在請求認定的過程中提供以下證據(jù)材料：

第一，證明相關(guān)公眾對該商標知曉程度的有關(guān)材料；

第二，證明該商標使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；

? 第三，證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

??? 第四，證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關(guān)材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關(guān)材料。

??? 第五，證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收人、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。


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