在中國(guó)，馳名商標(biāo)識(shí)別是一項(xiàng)系統(tǒng)且具有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目。本文將討論中國(guó)馳名商標(biāo)識(shí)別的五個(gè)重要方面，并旨在使外國(guó)公司或從業(yè)者對(duì)該系統(tǒng)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

馳名商標(biāo)識(shí)別的重要性

根據(jù)中國(guó)商標(biāo)法，首先要遵循的原則是商標(biāo)審查和保護(hù)。使用或使用意圖不是在中國(guó)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的先決條件。在這種情況下，商標(biāo)搶注已成為外國(guó)公司在中國(guó)商標(biāo)保護(hù)中的嚴(yán)重問(wèn)題。

盡管中國(guó)政府正在采取并采取嚴(yán)厲措施與商標(biāo)搶注作斗爭(zhēng)，但仍然很難拒絕或取消注冊(cè)并禁止使用。原因之一是，申請(qǐng)人無(wú)法證明在中國(guó)相同或相似商品的商標(biāo)在先使用或在先注冊(cè)。因此，對(duì)于與它們相同或相似但由他人擁有的關(guān)于不同或不同商品的商標(biāo)注冊(cè)，外國(guó)公司有時(shí)會(huì)感到沮喪或?qū)擂巍?br />
如果反對(duì)者或無(wú)效申請(qǐng)人的商標(biāo)在中國(guó)被認(rèn)為是眾所周知的，上述情況就會(huì)改變。先前的馳名商標(biāo)識(shí)別記錄對(duì)于以后的案件將具有非常重要的參考價(jià)值，這在相關(guān)規(guī)則中得到了體現(xiàn)（例如，中國(guó)最高人民法院[2009] 3號(hào)司法解釋令規(guī)定，人民法院應(yīng)當(dāng)承認(rèn)馳名商標(biāo)。已知商標(biāo)狀態(tài)，如果該商標(biāo)在涉嫌商標(biāo)注冊(cè)侵權(quán)行為或不正當(dāng)完成行為之前已經(jīng)被人民法院或國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并且被告并不反對(duì)該馳名商標(biāo)的地位。）

因此，如果外國(guó)公司遇到其著名商標(biāo)的復(fù)制品，仿制品或譯文，建議他們趁此機(jī)會(huì)要求獲得馳名的商標(biāo)地位承認(rèn)，并進(jìn)一步獲得中國(guó)商標(biāo)權(quán)的最大保護(hù)。如果他們的商標(biāo)即將成為知名商標(biāo)，我們建議他們?cè)诘谝浑A段考慮針對(duì)其商標(biāo)申請(qǐng)辯護(hù)，以涵蓋中國(guó)商品/服務(wù)的更廣泛規(guī)格。

馳名商標(biāo)識(shí)別的原則

原則1：按需識(shí)別原則。

在通常情況下，如果申請(qǐng)人的在先歸檔或注冊(cè)商標(biāo)可以授予他與馳名保護(hù)相同的保護(hù)水平，則無(wú)需為申請(qǐng)人提供馳名商標(biāo)的保護(hù)?？梢愿鶕?jù)不同的情況來(lái)解釋“相同級(jí)別的保護(hù)”的概念。在商標(biāo)有效期的情況下，如果申請(qǐng)人先前提交的商標(biāo)申請(qǐng)或注冊(cè)足以拒絕或取消有爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)，則無(wú)需授予眾所周知的商標(biāo)保護(hù)。在商標(biāo)執(zhí)行案件中，如果在先注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人對(duì)同一商品或相似商品享有的權(quán)利可以禁止使用并獲得足夠的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，則應(yīng)認(rèn)為在先注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與馳名商標(biāo)受保護(hù)的程度相同。根據(jù)按需識(shí)別的原則，無(wú)需為商標(biāo)注冊(cè)人提供著名的商標(biāo)保護(hù)。

原則二：被動(dòng)識(shí)別原則

僅當(dāng)有利害關(guān)系方要求時(shí)，中國(guó)當(dāng)局才能認(rèn)可該馳名商標(biāo)。換句話(huà)說(shuō)，中國(guó)當(dāng)局當(dāng)然不能當(dāng)然承認(rèn)馳名商標(biāo)。在這方面，即使審查員或法官認(rèn)為只能基于馳名商標(biāo)保護(hù)來(lái)解決案件，他們也不能自愿援引相關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)法。

原則三：個(gè)案識(shí)別原則

如果在一個(gè)案例中有幸將一個(gè)商標(biāo)識(shí)別為馳名商標(biāo)并獲得了相關(guān)保護(hù)，則該保護(hù)僅適用于當(dāng)前案例，對(duì)其他案例不具有約束力。該原理背后的理論是，商標(biāo)的識(shí)別度會(huì)不時(shí)變化，并且馳名商標(biāo)的狀態(tài)是動(dòng)態(tài)的。盡管如此，著名的商標(biāo)識(shí)別記錄仍可作為將來(lái)案件的重要參考。

三個(gè)知名商標(biāo)識(shí)別機(jī)構(gòu)

根據(jù)《中國(guó)商標(biāo)法》的規(guī)定，馳名商標(biāo)可以由原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（現(xiàn)為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)審查處），原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（現(xiàn)為國(guó)家商標(biāo)局）三個(gè)機(jī)關(guān)予以認(rèn)定。CNIPA商標(biāo)復(fù)審?fù)ズ椭袊?guó)最高人民法院指定的幾個(gè)中國(guó)人民法院。前兩個(gè)機(jī)構(gòu)是行政機(jī)構(gòu)，其決定將由最后一個(gè)機(jī)構(gòu)即數(shù)個(gè)中國(guó)法院進(jìn)行司法審查。

《中國(guó)商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定是這三個(gè)機(jī)構(gòu)在中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)可的最高依據(jù)。但是，這三個(gè)機(jī)構(gòu)有各自的詳細(xì)法規(guī)或指南，并在此特定工作中追求不同的主要價(jià)值目標(biāo)。

行政機(jī)關(guān)發(fā)布并遵循了若干著名的商標(biāo)識(shí)別規(guī)定和指南，如國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局關(guān)于關(guān)于馳名商標(biāo)申請(qǐng)和馳名商標(biāo)識(shí)別的若干問(wèn)題的通知。和保護(hù)規(guī)定。中國(guó)最高人民法院發(fā)布了一些司法解釋?zhuān)纭蛾P(guān)于審理商標(biāo)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》關(guān)于審理與保護(hù)馳名商標(biāo)有關(guān)的民事糾紛案件中的法律適用問(wèn)題的若干問(wèn)題的有效性和解釋性。中國(guó)最高人民法院嚴(yán)格遵循司法解釋。因此，將知名商標(biāo)識(shí)別應(yīng)用程序與負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)的相應(yīng)規(guī)則和指南進(jìn)行協(xié)調(diào)非常重要。

除了不同的詳細(xì)法規(guī)或指南，行政機(jī)構(gòu)和中國(guó)法院還將追求不同的主要價(jià)值目標(biāo)。行政機(jī)構(gòu)追求行政效率和行政秩序，并注意司法等其他價(jià)值目標(biāo)。效率和秩序是行政機(jī)構(gòu)追求的主要目標(biāo)。在追求司法基礎(chǔ)的同時(shí)，司法部門(mén)還考慮了其??他價(jià)值目標(biāo)，例如效率。將差異化為馳名商標(biāo)的識(shí)別狀況，行政管理部門(mén)傾向于嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)或規(guī)章，對(duì)馳名商標(biāo)設(shè)定較高的門(mén)檻。申請(qǐng)人。中國(guó)的司法部門(mén)傾向于采取不同的方法。他們可能會(huì)首先對(duì)所有相關(guān)事實(shí)進(jìn)行全面分析，并從司法角度考慮需要知名的商標(biāo)識(shí)別。

馳名商標(biāo)證據(jù)

在中國(guó)與其他司法管轄區(qū)之間，馳名商標(biāo)識(shí)別的基本因素幾乎相同。外國(guó)公司仍然很難證明其商標(biāo)在中國(guó)馳名。以下是促進(jìn)外國(guó)公司收集馳名商標(biāo)證據(jù)的四個(gè)技巧。

首先，它需要公司高管的高度重視。眾所周知的商標(biāo)證據(jù)收集是一項(xiàng)耗時(shí)且復(fù)雜的項(xiàng)目。有關(guān)的著名商標(biāo)證據(jù)分散了公司的不同部門(mén)。沒(méi)有公司高層的高度重視，這將是不可能完成的任務(wù)。

其次，它需要總部與中國(guó)分支機(jī)構(gòu)或合作伙伴之間進(jìn)行有效合作，因?yàn)橹挥凶C明該商標(biāo)在中國(guó)聲譽(yù)的證據(jù)才是相關(guān)的。因此，進(jìn)行深入的內(nèi)部溝通并獲得中國(guó)分支機(jī)構(gòu)或合作伙伴的全面支持非常重要。

第三，注意識(shí)別馳名商標(biāo)的時(shí)間。申請(qǐng)人在提交有爭(zhēng)議的商標(biāo)或所稱(chēng)的使用之前，必須證明該商標(biāo)已成為馳名商標(biāo)。這有時(shí)會(huì)導(dǎo)致證據(jù)收集方面的嚴(yán)重問(wèn)題。因此，保留商標(biāo)使用證據(jù)的副本對(duì)于公司而言是一種好習(xí)慣。

第四，著眼于合格且有說(shuō)服力的著名商標(biāo)證據(jù)。申請(qǐng)人需要大量證據(jù)證明該商標(biāo)已被相關(guān)公眾廣泛認(rèn)可。由于不同的法律制度和司法實(shí)踐，外國(guó)公司與中國(guó)法官之間存在著不同意見(jiàn)，這些意見(jiàn)構(gòu)成合格且有說(shuō)服力的著名商標(biāo)證據(jù)。對(duì)于外國(guó)公司來(lái)說(shuō)，這可能是最麻煩的事情。有經(jīng)驗(yàn)的律師可以起到縮小差距的作用。是否存在某些類(lèi)型的證據(jù)，這些證據(jù)相對(duì)容易被外國(guó)公司收集，并且在中國(guó)法律制度下具有強(qiáng)大的權(quán)重證據(jù)？

讓我們解釋特定情況下的問(wèn)題。2018年，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)專(zhuān)利商標(biāo)事務(wù)所代表外國(guó)公司在中國(guó)法院獲得六（6）件馳名商標(biāo)認(rèn)定。這些外國(guó)公司涉足不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，因此提供了各種各樣的著名商標(biāo)證據(jù)。但是，經(jīng)過(guò)更深入的分析和總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)它們有一些共同點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，他們都提交了以下主要證據(jù)：

1）由中國(guó)政府，行業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)布或在權(quán)威報(bào)紙，雜志和其他媒體上發(fā)表的榮譽(yù)，獎(jiǎng)項(xiàng)和排名證據(jù)；

2）銷(xiāo)售憑證（包括報(bào)關(guān)單，銷(xiāo)售合同，銷(xiāo)售發(fā)票，財(cái)務(wù)報(bào)表，審計(jì)報(bào)告，稅務(wù)證明等）；

3）廣告證據(jù)（包括報(bào)紙，雜志和其他媒體的廣告材料，國(guó)家圖書(shū)館的搜索報(bào)告，訂立的廣告合同和發(fā)票等）；

4）聲譽(yù)識(shí)別裁決或判決（包括偽造行政處罰決定，商標(biāo)侵權(quán)判決，商標(biāo)異議/邀請(qǐng)決定等）

隨著這些案件的成功，上述主要證據(jù)可被視為在商標(biāo)訴訟案件中馳名商標(biāo)識(shí)別的外國(guó)申請(qǐng)人的合格和有說(shuō)服力的證據(jù)。

有人會(huì)說(shuō)他不能提供所有上述證據(jù)。并非所有證據(jù)都必須歸檔。關(guān)鍵問(wèn)題是在提出有爭(zhēng)議的商標(biāo)或所謂的使用之前，充分證明它是中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。外國(guó)公司可以使用自己獨(dú)特但可靠的方式進(jìn)行證明。

誠(chéng)然，眾所周知的商標(biāo)識(shí)別取決于中國(guó)對(duì)商標(biāo)的實(shí)際識(shí)別程度。但是，強(qiáng)有力的證據(jù)準(zhǔn)備和論點(diǎn)會(huì)嚴(yán)重影響結(jié)果。

馳名商標(biāo)保護(hù)范圍

當(dāng)商標(biāo)被中國(guó)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，它可以通過(guò)向右中國(guó)享受大關(guān)最大的保護(hù)商標(biāo)法律。對(duì)于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，即使有爭(zhēng)議的商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)五年以上，它也可以獲得相同或相似商標(biāo)的保護(hù)。對(duì)于注冊(cè)的馳名商標(biāo)，通?？梢院w不同商品/服務(wù)的跨類(lèi)別保護(hù)。但是，仍請(qǐng)注意，有時(shí)由于它會(huì)參考以下因素來(lái)確定保護(hù)范圍，因此并未涵蓋全部45類(lèi)規(guī)范中的所有規(guī)范。

（一）馳名商標(biāo)的鮮明程度和認(rèn)可度；

（二）商標(biāo)是否足夠相似；（三）指定商品/服務(wù)的條件；

（4）相關(guān)公眾的重疊程度和關(guān)注度；

（五）市場(chǎng)上其他單位或者其他相關(guān)因素合法使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)的情況。

綜合考慮以上因素，確定馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。例如，“可口可樂(lè)”商標(biāo)具有很高的知名度。以商標(biāo)提供的可樂(lè)屬于日常消費(fèi)產(chǎn)品，因此具有相對(duì)廣泛的相對(duì)公眾范圍，并且會(huì)與社會(huì)上大多數(shù)其他商品/服務(wù)重疊。就此而言，“可口可樂(lè)”商標(biāo)將被授予涵蓋所有45類(lèi)商品/產(chǎn)品的跨類(lèi)別保護(hù)。如果帶有馳名商標(biāo)的商品是專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品，情況將有所不同。專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的相對(duì)恥骨范圍相對(duì)有限。換句話(huà)說(shuō)，其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)者可能根本不了解專(zhuān)用產(chǎn)品領(lǐng)域中的馳名商標(biāo)。當(dāng)他們看到類(lèi)似的商標(biāo)時(shí)，他們沒(méi)有義務(wù)將其看到的商標(biāo)與專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品領(lǐng)域中的知名商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)。為了盡可能廣泛地保護(hù)這種馳名商標(biāo)，應(yīng)就相關(guān)商品的相關(guān)程度，馳名商標(biāo)的獨(dú)特程度，對(duì)商標(biāo)的認(rèn)可程度提出強(qiáng)烈的論點(diǎn)。