商標個性的驅動器因素
商標個性驅動器的因素許多 ，一般狀況下，關鍵從產品有關和非產品有關2個層面考慮到。產品有關因素包含產品或服務項目特點、包裝、價錢、方式、營銷等，即公司所做的與該商標產品相關的全部管理決策。非產品因素廣告宣傳設計風格、應用群體、標示標記、面世時間、出生情況、公關活動策劃、企業(yè)領導者等。①產品有關特點能夠變成商標個性驅動器因素產品或服務項目特點商標個性營造最先要以公司的產品或服務項目特點為基本，假如商標個性是創(chuàng)新，那麼其產品與服務項目就務必具備創(chuàng)新能力。從產品類型上而言，商場的商標個性是踏踏實實的，是物美也要價格便宜的，可是購物中心的商標個性則是精美的，高端的，具備與眾不同目標群體的；從產品特性上看來，HTC手機上是用微軟公司的系統(tǒng)軟件支撐點的，功能齊全，則商標個性是高檔的。產品包裝設計產品的包裝是吸引住消費者目光最有效的“宣傳策劃原材料”，好的包裝是無音的銷售人員，充分體現(xiàn)商標的個性。
其宛如人的身上的衣服褲子，不但清理和鑒別了產品，還能將商標個性深深地印記到消費者心里，比如，水井坊的玻璃瓶反映出了雅致的商標個性。在產品的包裝上，要依據(jù)領域特點，挑選合適該領域的鑒別和通用性色調、應用材質、技術專業(yè)字體樣式、鑒別圖型、印刷技術這些，這種方式的綜合性應用，才可以展示出產品的與眾不同需求，才有利于商標個性的營造和加強。假如一個食品企業(yè)的產品包裝，在產品包裝設計上選用灰黑色、藍紫色與暗藍色的配搭色，那樣的包裝會讓消費者感覺這一產品有害、不健康，則不可以刻骨銘心表述商標個性。價錢精準定位假如公司一以貫之地堅持不懈高價位對策，其商標很有可能會在消費者心里留有高端、頗具、有個性印像，如薇女坊、愛步、喬治阿瑪尼等；反過來，假如公司喜愛選用廉價對策，它的商標則會被覺得是質樸的、節(jié)省的及其通俗化的品牌形象，如奧克斯空調，galanz微波爐加熱。長期性采用廉價對策的公司，假如要向高檔開展商標拓寬，其難度系數(shù)就十分大，比如奧克斯空調今日要做一款高檔中央空調或別的家用電器，消費者難以認同它，由于在消費者心中中，奧克斯空調生產制造的全是例如其中央空調產品，價格便宜；假如公司常常變化價錢，它的商標則會被消費者覺得不是靠譜的，不誠實守信的品牌形象。
②非產品有關特點還可以變成商標個性驅動器因素廣告宣傳設計風格很多取得成功的商標都是會慢慢產生本身的廣告宣傳設計風格，且其全部的廣告宣傳都是會遵照這類設計風格，以使商標的個性愈來愈清楚。比如，雀巢咖啡的廣告宣傳，其廣告宣傳界面自始至終全是高級寫字樓、寬敞明亮公司辦公室、上班族等情景，傳送出商標高端、休閑娛樂的個性特點。也有紅牛飲料，界面停留為辦公室白領，運動場地填滿熱情的界面，盡管擁有 不一樣的版本號，但自始至終緊緊圍繞“累了太累了喝紅?！边@一關鍵需求。應用群體應用群體，就是指具體應用某一商標的是一些什么人。大家一提及新款奔馳，當然會想到到它的使用人———有影響力、有威望、在某行業(yè)有非凡的造就。這在一定水平上加強和重現(xiàn)了新款奔馳的商標個性特點。小編企業(yè)受授權委托整體規(guī)劃的一個名叫“鳳棲梧”的歷史人文茶樓，在商標個性的挑選上，剛開始的情況下，大家認為去茶樓消費的全是一些成年人，由于年紀大一些的消費者對茶道文化的了解更加深入并想要去學習氛圍較為深厚的地區(qū)消費?？墒?，根據(jù)調查后發(fā)覺，實際上到高端茶樓消費的都集中化在四十五歲下列、二十歲之上的消費群體，消費形狀關鍵為業(yè)務洽談，朋友聚餐，情侶溝通交流，這些人大部分素養(yǎng)較為高，追求完美有質量的日常生活，追求完美自身。在掌握消費群體之后，大家將其商標核心理念設置為“茶藝啟發(fā)日常生活”，根據(jù)儒道釋文化藝術與茶道文化緊密結合，全方位將中華傳統(tǒng)文化與茶道文化對生活的啟示呈現(xiàn)出去，商標個性則為“有文化、有觀念、追求完美自身內心平靜”，全方位闡釋這一群體的價值觀念。面世時間商標問世的時間也會危害到商標的個性。一般而言，問世時間較短的商標占據(jù)年青、時尚潮流、創(chuàng)新的個性優(yōu)點，而問世時間較長的商標則經常給人一種完善、成熟、沉穩(wěn)的覺得，但另外也令人感覺陳規(guī)、落伍、墨守陳規(guī)。因而，針對老商標，必須常常為商標引入魅力，避免 商標脆化。出世情況因為歷史時間、經濟發(fā)展、文化藝術、風俗習慣等不一樣，每一方水土都是有自身的特點，每一個地區(qū)的人也都是會有個性上的差別，這種個性上的差別，通常會危害到生長發(fā)育于這片土水上的商標。如奧迪車、新款奔馳那樣的法國商標很有可能會有著一些意大利人的特點———精準、嚴肅認真和努力。
標示標記一個取得成功的商標，其標示標記是商標個性的濃縮?？系禄湲攧诔赛S色的“M”拱形門洞、萬寶路的牛仔褲，這種對他們的商標個性都具備加強的實際效果。公關活動策劃中國僅次中華煙的絕品煙“芙蓉王”，根據(jù)競拍主題活動非常好地傳遞了商標個性。耐克中國一直堅持不懈只冠名贊助戶外活動，而對別的冠名贊助主題活動從來不參加，這也是為了更好地根據(jù)戶外活動塑造其活力四射的個性。企業(yè)領導者針對大部分公司而言，尤其是民企，領導人員通常會將本身具備的性情遷移到公司商標上，做為明星的公眾人物的領導干部更是如此。海爾公司CEO張瑞敏誠摯、溫文爾雅、頗具遠見卓識的個性品牌形象毫無疑問上下了消費者對美的商標的觀點。阿里巴巴網CEO馬云爸爸也是一樣，其頗具熱情、張揚、創(chuàng)新的個性獲得了成千上萬仰慕者，乃至很多人是由于了解馬云爸爸，才知道阿里巴巴網的。
