商標(biāo)個性的驅(qū)動器因素
商標(biāo)個性驅(qū)動器的因素許多 ，一般狀況下，關(guān)鍵從產(chǎn)品有關(guān)和非產(chǎn)品有關(guān)2個層面考慮到。產(chǎn)品有關(guān)因素包含產(chǎn)品或服務(wù)項目特點、包裝、價錢、方式、營銷等，即公司所做的與該商標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)的全部管理決策。非產(chǎn)品因素廣告宣傳設(shè)計風(fēng)格、應(yīng)用群體、標(biāo)示標(biāo)記、面世時間、出生情況、公關(guān)活動策劃、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者等。①產(chǎn)品有關(guān)特點能夠變成商標(biāo)個性驅(qū)動器因素產(chǎn)品或服務(wù)項目特點商標(biāo)個性營造最先要以公司的產(chǎn)品或服務(wù)項目特點為基本，假如商標(biāo)個性是創(chuàng)新，那麼其產(chǎn)品與服務(wù)項目就務(wù)必具備創(chuàng)新能力。從產(chǎn)品類型上而言，商場的商標(biāo)個性是踏踏實實的，是物美也要價格便宜的，可是購物中心的商標(biāo)個性則是精美的，高端的，具備與眾不同目標(biāo)群體的；從產(chǎn)品特性上看來，HTC手機(jī)上是用微軟公司的系統(tǒng)軟件支撐點的，功能齊全，則商標(biāo)個性是高檔的。產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)品的包裝是吸引住消費者目光最有效的“宣傳策劃原材料”，好的包裝是無音的銷售人員，充分體現(xiàn)商標(biāo)的個性。
其宛如人的身上的衣服褲子，不但清理和鑒別了產(chǎn)品，還能將商標(biāo)個性深深地印記到消費者心里，比如，水井坊的玻璃瓶反映出了雅致的商標(biāo)個性。在產(chǎn)品的包裝上，要依據(jù)領(lǐng)域特點，挑選合適該領(lǐng)域的鑒別和通用性色調(diào)、應(yīng)用材質(zhì)、技術(shù)專業(yè)字體樣式、鑒別圖型、印刷技術(shù)這些，這種方式的綜合性應(yīng)用，才可以展示出產(chǎn)品的與眾不同需求，才有利于商標(biāo)個性的營造和加強(qiáng)。假如一個食品企業(yè)的產(chǎn)品包裝，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上選用灰黑色、藍(lán)紫色與暗藍(lán)色的配搭色，那樣的包裝會讓消費者感覺這一產(chǎn)品有害、不健康，則不可以刻骨銘心表述商標(biāo)個性。價錢精準(zhǔn)定位假如公司一以貫之地堅持不懈高價位對策，其商標(biāo)很有可能會在消費者心里留有高端、頗具、有個性印像，如薇女坊、愛步、喬治阿瑪尼等；反過來，假如公司喜愛選用廉價對策，它的商標(biāo)則會被覺得是質(zhì)樸的、節(jié)省的及其通俗化的品牌形象，如奧克斯空調(diào)，galanz微波爐加熱。長期性采用廉價對策的公司，假如要向高檔開展商標(biāo)拓寬，其難度系數(shù)就十分大，比如奧克斯空調(diào)今日要做一款高檔中央空調(diào)或別的家用電器，消費者難以認(rèn)同它，由于在消費者心中中，奧克斯空調(diào)生產(chǎn)制造的全是例如其中央空調(diào)產(chǎn)品，價格便宜；假如公司常常變化價錢，它的商標(biāo)則會被消費者覺得不是靠譜的，不誠實守信的品牌形象。
②非產(chǎn)品有關(guān)特點還可以變成商標(biāo)個性驅(qū)動器因素廣告宣傳設(shè)計風(fēng)格很多取得成功的商標(biāo)都是會慢慢產(chǎn)生本身的廣告宣傳設(shè)計風(fēng)格，且其全部的廣告宣傳都是會遵照這類設(shè)計風(fēng)格，以使商標(biāo)的個性愈來愈清楚。比如，雀巢咖啡的廣告宣傳，其廣告宣傳界面自始至終全是高級寫字樓、寬敞明亮公司辦公室、上班族等情景，傳送出商標(biāo)高端、休閑娛樂的個性特點。也有紅牛飲料，界面停留為辦公室白領(lǐng)，運動場地填滿熱情的界面，盡管擁有 不一樣的版本號，但自始至終緊緊圍繞“累了太累了喝紅?！边@一關(guān)鍵需求。應(yīng)用群體應(yīng)用群體，就是指具體應(yīng)用某一商標(biāo)的是一些什么人。大家一提及新款奔馳，當(dāng)然會想到到它的使用人———有影響力、有威望、在某行業(yè)有非凡的造就。這在一定水平上加強(qiáng)和重現(xiàn)了新款奔馳的商標(biāo)個性特點。小編企業(yè)受授權(quán)委托整體規(guī)劃的一個名叫“鳳棲梧”的歷史人文茶樓，在商標(biāo)個性的挑選上，剛開始的情況下，大家認(rèn)為去茶樓消費的全是一些成年人，由于年紀(jì)大一些的消費者對茶道文化的了解更加深入并想要去學(xué)習(xí)氛圍較為深厚的地區(qū)消費。可是，根據(jù)調(diào)查后發(fā)覺，實際上到高端茶樓消費的都集中化在四十五歲下列、二十歲之上的消費群體，消費形狀關(guān)鍵為業(yè)務(wù)洽談，朋友聚餐，情侶溝通交流，這些人大部分素養(yǎng)較為高，追求完美有質(zhì)量的日常生活，追求完美自身。在掌握消費群體之后，大家將其商標(biāo)核心理念設(shè)置為“茶藝啟發(fā)日常生活”，根據(jù)儒道釋文化藝術(shù)與茶道文化緊密結(jié)合，全方位將中華傳統(tǒng)文化與茶道文化對生活的啟示呈現(xiàn)出去，商標(biāo)個性則為“有文化、有觀念、追求完美自身內(nèi)心平靜”，全方位闡釋這一群體的價值觀念。面世時間商標(biāo)問世的時間也會危害到商標(biāo)的個性。一般而言，問世時間較短的商標(biāo)占據(jù)年青、時尚潮流、創(chuàng)新的個性優(yōu)點，而問世時間較長的商標(biāo)則經(jīng)常給人一種完善、成熟、沉穩(wěn)的覺得，但另外也令人感覺陳規(guī)、落伍、墨守陳規(guī)。因而，針對老商標(biāo)，必須常常為商標(biāo)引入魅力，避免 商標(biāo)脆化。出世情況因為歷史時間、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣等不一樣，每一方水土都是有自身的特點，每一個地區(qū)的人也都是會有個性上的差別，這種個性上的差別，通常會危害到生長發(fā)育于這片土水上的商標(biāo)。如奧迪車、新款奔馳那樣的法國商標(biāo)很有可能會有著一些意大利人的特點———精準(zhǔn)、嚴(yán)肅認(rèn)真和努力。
標(biāo)示標(biāo)記一個取得成功的商標(biāo)，其標(biāo)示標(biāo)記是商標(biāo)個性的濃縮?？系禄湲?dāng)勞橙黃色的“M”拱形門洞、萬寶路的牛仔褲，這種對他們的商標(biāo)個性都具備加強(qiáng)的實際效果。公關(guān)活動策劃中國僅次中華煙的絕品煙“芙蓉王”，根據(jù)競拍主題活動非常好地傳遞了商標(biāo)個性。耐克中國一直堅持不懈只冠名贊助戶外活動，而對別的冠名贊助主題活動從來不參加，這也是為了更好地根據(jù)戶外活動塑造其活力四射的個性。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者針對大部分公司而言，尤其是民企，領(lǐng)導(dǎo)人員通常會將本身具備的性情遷移到公司商標(biāo)上，做為明星的公眾人物的領(lǐng)導(dǎo)干部更是如此。海爾公司CEO張瑞敏誠摯、溫文爾雅、頗具遠(yuǎn)見卓識的個性品牌形象毫無疑問上下了消費者對美的商標(biāo)的觀點。阿里巴巴網(wǎng)CEO馬云爸爸也是一樣，其頗具熱情、張揚(yáng)、創(chuàng)新的個性獲得了成千上萬仰慕者，乃至很多人是由于了解馬云爸爸，才知道阿里巴巴網(wǎng)的。
