會(huì)員登錄

您的電話號(hào)碼僅用于注冊(cè)登錄，我們采用SSL加密技術(shù)，確保您的信息安全，請(qǐng)放心提交。

會(huì)員注冊(cè)

您的電話號(hào)碼僅用于注冊(cè)登錄，我們采用SSL加密技術(shù)，確保您的信息安全，請(qǐng)放心提交。

深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
商標(biāo)延伸的收益是啥？
更新時(shí)間：2021-06-21 15:59:20
商標(biāo)延伸的收益是啥？

做為當(dāng)代商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)關(guān)鍵行業(yè),商標(biāo)延伸日益變成專家學(xué)者們關(guān)心的聚焦點(diǎn),變成企業(yè)管理人員們市場(chǎng)開拓的常選之策。具體說來,根據(jù)商標(biāo)延伸,公司能夠得到 以下幾個(gè)方面收益。1.減少消費(fèi)者的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)性著名商標(biāo)的一大優(yōu)點(diǎn),便是消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量的信任。

借助這種著名商標(biāo)開展商標(biāo)延伸時(shí),消費(fèi)者也會(huì)依據(jù)自己把握的信息內(nèi)容分辨新產(chǎn)品與原商標(biāo)的關(guān)聯(lián)水平,并依據(jù)關(guān)系水平的高矮對(duì)新產(chǎn)品的作用和質(zhì)量作出推論或產(chǎn)生預(yù)估。另一方面,有利于新產(chǎn)品快速獲得銷售市場(chǎng)的認(rèn)可。新產(chǎn)品被冠之以消費(fèi)者已熟識(shí)的商標(biāo)名字,能夠誘發(fā)消費(fèi)者將其對(duì)該商標(biāo)的好感度遷移到新產(chǎn)品上,非常容易令人造成“愛屋及烏”的心理狀態(tài),即消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論中說白了的“刺激性廣泛(stimulusgeneralization)效用,它能夠大幅度降低新產(chǎn)品進(jìn)到銷售市場(chǎng)時(shí)的“情感堡壘”,使新產(chǎn)品快速被認(rèn)知能力且較非常容易的被接納。海外研究表明,商標(biāo)延伸在使用率和反復(fù)購(gòu)率層面均比新商標(biāo)高。

2.提升分銷商及試銷的概率因?yàn)橐匝由旆绞桨l(fā)布新產(chǎn)品很有可能提升消費(fèi)者要求,因此利用商標(biāo)延伸的方式能夠?yàn)樾庐a(chǎn)品吸引住大量的代理商和零售商,科學(xué)研究也說明商標(biāo)信譽(yù)是百貨商店監(jiān)督工作人員開展新產(chǎn)品管理決策時(shí)的重要挑選規(guī)范。

3.減少新產(chǎn)品的營(yíng)銷性支出利用商標(biāo)延伸則能夠使?fàn)I銷花費(fèi)大大的減少,從營(yíng)銷推廣溝通交流宣傳策劃的角度觀察原商標(biāo)積累的廣告效應(yīng)對(duì)事后延伸商品存有蔓延到效用,以商標(biāo)延伸發(fā)布新產(chǎn)品的一個(gè)明顯優(yōu)點(diǎn),是在開展新產(chǎn)品導(dǎo)進(jìn)宣傳策劃時(shí)無須花銷資源用于提升 新產(chǎn)品認(rèn)知率和名氣,而只需切實(shí)于新產(chǎn)品自身的品質(zhì)和特性就可以。一般來說,將記憶里已存有的商標(biāo)與新產(chǎn)品中間提升一道聯(lián)絡(luò),比先在記憶里創(chuàng)建個(gè)商標(biāo)隨后再將其與新產(chǎn)品聯(lián)絡(luò)起來要非常容易。如雀巢公司發(fā)布雀巢煉乳時(shí),就沒有開展規(guī)模性的宣傳廣告,但迅速得到 了消費(fèi)者的認(rèn)同,新產(chǎn)品也打開了銷售市場(chǎng)。諸多科學(xué)研究結(jié)果都說明,取得成功的商標(biāo)延伸比相對(duì)性較新的導(dǎo)人商標(biāo)在廣告宣傳上的花銷要少,尤其是當(dāng)延伸商品與現(xiàn)有商標(biāo)下的契合度較高時(shí),廣告宣傳花銷的差別將進(jìn)一步擴(kuò)張。

4.減少新產(chǎn)品的項(xiàng)目成本商標(biāo)因素的挑選是一門造型藝術(shù),也是一門科學(xué)研究,另外也必須很多的花費(fèi)開展必需的市場(chǎng)調(diào)查,聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員設(shè)計(jì)方案高品質(zhì)的商標(biāo)名字、標(biāo)示、標(biāo)記包裝、廣告宣傳和廣告詞,這種都要花許多 資產(chǎn),并且不一定能確保取得成功。并且,可應(yīng)用的、頗具誘惑力的商標(biāo)名字也在不斷減少。因此,應(yīng)用現(xiàn)有商標(biāo)的商標(biāo)因素能夠很多減少新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)花費(fèi)。