商標標志的形式
商標標志的形式關鍵可分成圖形型標志、文本型標志及綜合性標志三種種類。1.圖形型標志圖形型標志是用各種各樣技巧解決過的抽象性圖形、具像圖形來表明的標志。它將商標logo的內(nèi)函性要素以圖形化的語言主要表現(xiàn)出去,具備生動形象、便于傳遞、便于鑒別記憶力的特性。抽象性圖形標志是用高寬比提煉出、簡單化的圖形或幾何圖形形狀來表述商標logo的實際意義或定義,用浮夸、形變的技巧表述商標logo的核心理念和特性,它具備設計可玩性大、信息內(nèi)容容積大及其人性化特點突顯的特性,是當代時興的設計形式。實例殼牌石油的英文名字“She"有一個喻意是“蚌殼”,因而,標志設計應用的是楷音和暗喻的方式,畫上一副珍珠貝圖,就變成一枚無懈可擊的ogo。圖案設計上的紅色代表電力能源所導致的熱情氣氛,而淡黃色功底則代表電力能源所產(chǎn)生的普照光輝。設計者更把珍珠貝的扇型畫成輻射源的太陽光光源,增添了Shell電力能源商品無邊無界、透過天地萬物的意愿(見圖4-11)。
2.文本型標志文本型標志也是一種常見的藝術手法,具備易讀性強的特性,通常能立即傳遞商標logo的基本信息,在設計中特別是在注重字體樣式的與眾不同和特有性。文本型標志一般有二種形式,一種是詞或短語組成的,它具備表意文字性強、便于誦讀記憶力的特性;另一種為詞首寫或中文的第一個漢語拼音字母組成的,具備形式簡約、便于記憶力的特性。因為文本型標志簡要立即的特性,可口可樂公司Coca-cola、DellDell、西門子PLCSiemens、佳能eosCanon及其想到、美麗的等,都選用這類形式。
3.綜合性標志綜合性標志是文本標志與圖形標志互利共贏的物質(zhì),因為結(jié)合了視覺傳播和聽覺系統(tǒng)散播二者的優(yōu)點,因而它具備表意文字確立、內(nèi)函豐富多彩、便于鑒別、便于記憶力的優(yōu)點,在當代商標標志設計中被普遍選用。如寶馬五系的標志為白藍兩色的飛機螺旋槳圖案設計,BMW是巴伐利亞汽車企業(yè)的含意(見圖4-14)。勞力士手表最開始的標志為一只伸直五指的手掌心,它表明該商標logo的腕表徹底是靠手工制作精雕細刻的,但之后慢慢演化為黃冠的商標注冊,用于表明其在腕表行業(yè)中的主宰影響力和君王之氣(見圖4-15)實例樂百氏的標志由格子中國漢字“樂百氏”與流線形英語EROBUST”組成設計而成(見圖4-16),簡約而和睦,緊湊型而頗具節(jié)奏性,線形的順暢與造型設計的提升顯出濃厚ROBUST的科技感,融修真中華傳統(tǒng)文化與西方國家當代設計于一體,生動形象地傳送出樂百氏的文化藝術核心理念——樂、百、氏三字連體衣設計既表述公司將身心健康、快樂與大家緊密相連,亦傳送了樂百氏與大家求同存異、同創(chuàng)健康生活方式的信心圖4-16樂百氏商標logo與理想化。
標志中格子中國漢字“樂百氏”以方指地而窩實,表述樂百氏安安穩(wěn)穩(wěn)的工作作風;圓線體ROBUST"以圓指天而寓變,表述樂百氏勇于進取的創(chuàng)新意識;標志的方、圓融合指符合規(guī)定,寓含承繼傳統(tǒng)式與遵照標準之意;¨S”的岀位設計則散射岀現(xiàn)代設計氣場,也是提升的重現(xiàn)。置身現(xiàn)代社會的樂百氏相信,中華文化的優(yōu)良作風是大家取之不竭的精神實質(zhì)寶藏,僅有重視和承繼傳統(tǒng)式才可以真實完成超過而儆立現(xiàn)代社會的潮頭,僅有在標準中追求完美提升才可以在新月異的全球中立于不敗之地?！癟”橫筆往右邊的“無盡”拓寬之勢既讓標志無失穩(wěn)定,又輸樂百氏穩(wěn)進發(fā)展趨勢與永續(xù)運營的觀念,留有無窮無盡想像、充分發(fā)揮和造就室內(nèi)空間。標志的主色調(diào)紅與綠代表身心健康、魅力、激情、性命與期待。
