截至7月11日，中國公司或個(gè)人注冊姆巴佩商標(biāo)的申請數(shù)量達(dá)到201例
每一屆的世界杯結(jié)束，就是一輪新老球星的交棒。四年時(shí)間對于人生而言太短，對于足球運(yùn)動員來說，卻太漫長。
今年的冠軍屬于年輕的法國隊(duì)。以姆巴佩（KylianMbappeLottin）為代表的年輕一代球星正在冉冉升起，他們將成為4年后法國隊(duì)的絕對主力。
有時(shí)只需要幾十分鐘，王者的桂冠就此易主。姆巴佩的崛起已在法國足球圈內(nèi)引起轟動。
一位法國足球經(jīng)紀(jì)顧問向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“姆巴佩的潛力很早就已被足壇發(fā)現(xiàn)，他也是公認(rèn)的全球具價(jià)值的球員之一，并成為很多法國球迷的偶像。由于他非常年輕，所以選擇巴黎圣日爾曼這樣的球隊(duì)（法甲第一名）對他未來的發(fā)展很有好處?！?p>目前來看，相比C羅和梅西，姆巴佩參與的商業(yè)代言非常有限。梅西每年的廣告收入達(dá)到9460萬歐元，C羅的廣告收入也高達(dá)9200萬歐元。不過，廣告商正在瘋狂追逐這位足壇新秀。
第一財(cái)經(jīng)記者查詢到，截至7月11日，中國公司或個(gè)人申請注冊“姆巴佩”商標(biāo)的數(shù)量已達(dá)201例，這些“蹭熱點(diǎn)”的企業(yè)大多與服裝、健身等行業(yè)相關(guān)。
姆巴佩的崛起
今年世界杯上令人記憶深的一幕，也許是法國對戰(zhàn)阿根廷的那場1/8決賽。31歲的梅西與追風(fēng)少年姆巴佩同場廝殺，看對方重演2007年時(shí)自己的勇猛過人，而自己卻有心無力。
那一晚，新老球王在巔峰對決之后灑淚交棒。也正是那場比賽，奠定了姆巴佩在世界足壇的地位。他成為了繼巴西球王貝利之后，在世界杯單場球賽中攻入兩球的年輕球員——貝利在1958年瑞典世界杯上創(chuàng)下的這一紀(jì)錄，直到60年后才被姆巴佩刷新。姆巴佩也成為本屆世界杯20歲以下進(jìn)球數(shù)多的球員。
就在本屆世界杯結(jié)束前，擁有4次歐冠聯(lián)賽冠軍的C羅宣布從西甲的皇家馬德里俱樂部轉(zhuǎn)會至意甲的尤文圖斯。在皇馬效力的9年中，C羅在438場比賽中貢獻(xiàn)了451粒進(jìn)球，保持了多項(xiàng)個(gè)人紀(jì)錄。
C羅、梅西已再難回職業(yè)巔峰。相比之下，內(nèi)馬爾、阿扎爾等新秀前鋒的崛起更能吸引俱樂部的興趣，而姆巴佩的前途就更加可期。
在法國和阿根廷的淘汰賽開始前，阿根廷巨星馬拉多納就發(fā)出警告稱：“這屆法國隊(duì)實(shí)力不容小覷，因?yàn)樗麄冇心钒团?、有格里茲曼、有坎特，還有守門員?！?p>去年夏天，姆巴佩從法甲的摩納哥隊(duì)轉(zhuǎn)會至豪門巴黎圣日爾曼隊(duì)時(shí)，轉(zhuǎn)會費(fèi)高達(dá)1.8億歐元（約合14.14億元人民幣）。相比之下，內(nèi)馬爾去年轉(zhuǎn)會巴黎圣日爾曼時(shí)的轉(zhuǎn)會費(fèi)為2.2億歐元（約合17.3億元人民幣）。而經(jīng)歷了本屆世界杯，姆巴佩的身價(jià)預(yù)計(jì)會暴漲。
根據(jù)足球信息網(wǎng)站“轉(zhuǎn)會市場”（transfermarket）今年6月公布的新數(shù)據(jù)，在排名前十的國際足壇巨星當(dāng)中，梅西和內(nèi)馬爾并列第一，身價(jià)都達(dá)到1.8億歐元；姆巴佩、C羅和凱恩并列第三，身價(jià)達(dá)1.2億歐元。
姆巴佩現(xiàn)有合約的期限為2022年6月。如果姆巴佩在巴黎圣日爾曼待上10個(gè)賽季，打入幾百粒進(jìn)球，讓球隊(duì)獲得多個(gè)冠軍，自己變成一位超級巨星，那么巴黎圣日爾曼所支付的1.8億歐元算起來將是非常劃算的。
皇馬俱樂部前主席卡爾德?。≧amonCalderon）表示：“俱樂部在簽一個(gè)球員之前，會想盡辦法了解他的一切?！笨柕侣≡谌纹陂g，曾簽下了包括C羅在內(nèi)的多位國際巨星。
在談及姆巴佩時(shí)，卡爾德隆說，巴黎圣日爾曼是在對姆巴佩有了徹底的了解后才決定簽他的，主要的理由是“姆巴佩是一個(gè)腳踏實(shí)地的年輕人”。
瘋狂的轉(zhuǎn)會市場
不過就在市場紛紛猜測姆巴佩是否會趨著身價(jià)上漲之勢轉(zhuǎn)會時(shí)，姆巴佩在巴黎接受采訪時(shí)確認(rèn)他將至少在明年年底前留在巴黎圣日爾曼。但這也意味著姆巴佩之后很可能會考慮轉(zhuǎn)會。
近年來，經(jīng)紀(jì)公司開始抱怨球星的轉(zhuǎn)會費(fèi)飆漲，市場變得非常瘋狂。
2017~2018賽季，英超球隊(duì)的總計(jì)花費(fèi)再創(chuàng)新高，達(dá)到了驚人的14億英鎊（約合124億元人民幣）：曼城總計(jì)投入2.19億英鎊，是整個(gè)英超轉(zhuǎn)會費(fèi)支出多的球隊(duì)；曼聯(lián)支付了超過1.46億英鎊轉(zhuǎn)會費(fèi)。
不過背靠卡塔爾國家主權(quán)基金的巴黎圣日爾曼資金實(shí)力雄厚，愿意為巨星球員支付高昂的轉(zhuǎn)會費(fèi)。但為何獨(dú)獨(dú)選中了年僅18歲、沒有大賽經(jīng)驗(yàn)的姆巴佩？對此，卡爾德隆表示：“原因很簡單，因?yàn)榍蜿?duì)的理念是這些費(fèi)用會通過贊助、賽事版權(quán)等彌補(bǔ)?！?p>卡爾德隆2007~2009年擔(dān)任皇馬俱樂部主席時(shí)，簽下當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)會費(fèi)高的球員C羅僅花了8000萬英鎊。
卡爾德隆表示：“是否花高價(jià)買球員，取決于俱樂部的理念。比如皇馬俱樂部的理念就是要簽好的球員，這樣你才能吸引贊助商、廣告商、品牌商，版權(quán)費(fèi)用才能賣得高，友誼賽也能賺到更多錢，票價(jià)也能賣得更高，如果奪冠了，還能拿到獎金?！?p>世界杯的“隱形冠軍”
《福布斯》法國和營銷影響力咨詢公司Advent聯(lián)合發(fā)布了球員在廣告和社交媒體的影響力新排名，法國隊(duì)中排名首位的是7號球員、27歲的前鋒格里茲曼。他有望拿到包括Puma、吉列、海飛絲和華為等在內(nèi)的廣告商總計(jì)300萬歐元的年收入，不過與格里茲曼2100萬歐元的年薪相比，他的廣告收入并不算多。
排名第二的是中場球員博格巴，他的年收入雖然只有1550萬歐元，但廣告收入?yún)s超過格里茲曼，預(yù)計(jì)達(dá)到500萬歐元，其中大的品牌是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯給博格巴的費(fèi)用是Puma給格里茲曼的4倍，達(dá)到400萬歐元，這也是得益于博格巴善于和品牌談判。
而Puma只給了格里茲曼100萬歐元的代言費(fèi)，Puma早在格里茲曼還沒有成為世界巨星時(shí)就和他簽訂了5年不可議價(jià)的協(xié)議，要到2022年才終止。不過要留住正處在職業(yè)頂峰期的格里茲曼，Puma今年可能必須要為他加價(jià)了。
姆巴佩廣告收入排名第三。他盡管只有19歲，但他的年薪也已經(jīng)高達(dá)1750萬歐元，目前的廣告收入來自耐克等品牌，預(yù)計(jì)達(dá)250萬歐元。重要的是，他潛力無限，姆巴佩被稱作足球史上的第二個(gè)貝利。他預(yù)計(jì)會向他的隊(duì)友博格巴學(xué)習(xí)，和耐克重新議價(jià)。
世界杯成就了姆巴佩這批新秀，但背后的廣告商才是大贏家。耐克贊助的兩支球隊(duì)法國隊(duì)和克羅地亞隊(duì)都打進(jìn)了決賽，法國隊(duì)當(dāng)中有13位球員都是耐克的代言人，耐克可以說是賺了個(gè)盆滿缽滿。法國隊(duì)的贊助商中國廚具華帝也因一場“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營銷活動而名聲大噪。
除了品牌商，社交媒體也是世界杯的大受益者之一。Instagram是世界杯的官方社交合作媒體，格里茲曼、博格巴、姆巴佩等球星都是Instagram的活躍用戶。格里茲曼和博格巴在Instagram上分別擁有2000萬和2600萬粉絲；姆巴佩的粉絲數(shù)也在激增，接近1400萬。
